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Comment trouver le bon nom d’entreprise?

Trouver un nom d’entreprise est difficile, n’est ce pas ?

Effectivement, c’est un problème auquel tout entrepreneur qui monte son entreprise va être confronté ! Il s’agit d’un élément d’autant plus important que votre nom d’entreprise va devenir votre premier outil pour communiquer vos valeurs, votre personnalité et votre positionnement. Au même titre que la création d’un site internet pour votre entreprise, le nom de votre entreprise est primordial pour réussir.

Aujourd’hui, je me charge de vous dévoiler toutes les astuces pour le faire, nous allons tenter d’être factuel !

Prêt ? En route !  

Les critères d’un nom d’entreprise réussi

La création d’une entreprise est un processus qui demande beaucoup de préparation. Notamment, lorsque vous souhaitez développer votre business sur internet. L’une des étapes les plus importantes reste de trouver le nom parfait d’entreprise, pour qu’il le soit, il y a certains critères à respecter.

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Un nom d’entreprise original

L’originalité est le premier critère que vous devez respecter lorsque vous cherchez un nom pour un business. Il s’agit donc de trouver une dénomination qu’aucune autre entreprise n’utilise.

En effet, en plus d’impacter négativement l’image de votre business, la copie ou l’utilisation d’un nom qui s’inspire fortement de celui d’une autre enseigne, peut avoir de lourdes conséquences financières et juridiques.

Il s’agit par exemple du cas du restaurant sud-coréen « Louis Vui tondak » qui a dû payer une indemnité à La marque française « Luis Vuitton » en 2016. Je vous suggère donc de choisir un nom original, en vérifiant bien qu’il n’est pas utilisé par d’autres entreprises de renom.

Un nom d’entreprise simple

Il est facile de tomber dans la complexité lorsque vous souhaitez avoir un nom qui reflète toute votre personnalité. Pensez plutôt à adopter un nom facile à prononcer, à épeler et à mémoriser.

Quand vous considérez la majorité des grandes marques telles qu’Apple, Uber, Amazon, Google…, vous pouvez constater qu’elles ont un point commun : un nom de marque court et simple à mémoriser.

Mettez-vous donc à la place de vos futurs clients pour déterminer s’ils peuvent retenir du premier coup, le nom de votre entreprise. Si tel n’est pas le cas, continuez encore votre recherche.

Un nom d’entreprise disponible

Après avoir trouvé le nom d’entreprise idéal, vous devez vérifier sa disponibilité. Il s’agit en réalité de voir si la dénomination en question n’a pas été déjà prise ou si elle ne ressemble pas trop à celle d’une autre enseigne déjà établie.

Vous pouvez effectuer cette vérification dans un premier temps avec trois outils :    

  • La base de données de l’INPI : Elle est le répertoire de toutes les marques déposées en France ainsi que dans l’Union européenne et il vous suffit de vous rendre sur son site web
  • Google : Permet de vérifier sur tout le web en passant par les comptes des réseaux sociaux qui pourraient porter le même nom
  • Les fournisseurs de nom de domaine : Permet de vérifier si un site web porte déjà le même nom

N’oubliez pas l’apparence visuelle de votre nom d’entreprise

Ne considérez pas seulement le rendu sonore et anticipez déjà sur l’aspect graphique du nom de votre entreprise. Je vous suggère ici de faire une projection afin de voir le rendu avec votre logo, de même que sur vos supports de communication.

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Les différents noms d’entreprise

Il y a différentes typologie de nom d’entreprise:

Les noms d’entreprise “transparents”

Ce type de dénomination permet d’identifier automatiquement les produits ou les services commercialisés. Il s’agit par exemple de « Café Marlette » qui indique déjà ce que fait l’entreprise.

Le style transparent a le mérite d’être très simple, mais il semble parfois ennuyeux avec un manque d’imagination. Notamment, lorsqu’il y a plusieurs enseignes du même secteur qui l’ont aussi adopté.

Les noms sous forme d’abréviation ou d’acronyme

Il peut sembler pertinent d’utiliser un acronyme ou des abréviations lorsque le nom de l’entreprise est difficile à retenir ou très long. Il s’agit par exemple de « HP » qui est beaucoup plus simple à retenir et à prononcer que « Hewlett Packard ».

Cependant, gardez à l’esprit que tous les acronymes ne sont pas faciles à mémoriser ou à prononcer, même s’ils paraissent assez courts.

Les noms d’entreprise composés

Ce type de dénomination est une fusion de deux ou plusieurs noms ou parties de nom existants avec le nom principal au début. Notez qu’il peut s’agir de nom tout comme de verbes ou un mélange des deux.

Il s’agit du style utilisé par de grandes marques telles que Facebook, GoogleTalk, YouTube, etc. Si vous optez pour ce genre de dénomination, sachez qu’il n’y a pas réellement d’inconvénient et que pouvez profiter pour donner les éléments de contexte de votre entreprise.

Les noms d’entreprise basés sur des noms communs

Cette catégorie regroupe de grandes marques telles qu’Amazon, Shell, Apple, etc. Il s’agit tout simplement de se baser sur des noms communs et familiers. Le problème à ce niveau est de trouver un nom de domaine disponible lors de la création de votre site internet.    

Trouvez vous-même le nom parfait de votre entreprise

Trouver le nom de son entreprise peut devenir beaucoup plus simple en suivant un processus donné. Je vous présente ces étapes qui sont très efficaces et qui sont susceptibles de vous aider énormément.

1) Dessinez les lignes directrices

Cette étape vous permet de poser les bases de votre recherche de nom d’entreprise. Il est donc utile de définir ce que représente votre enseigne, ses valeurs et ses priorités, le type de nom que vous souhaitez et sa longueur.  

2) Faites un brainstorming

Vous devez faire preuve de créativité pour dénicher le nom idéal pour votre business et pour faciliter le processus, vous devez penser à ce que vous souhaitez communiquer à votre audience, à vos produits et services, à votre équipe, etc.

3) Faites une liste des noms potentiels

Suite à la précédente étape, je vous recommande de faire une pause afin de prendre du recul. Ce temps, permet à d’autres nouvelles idées de nom de surgir et aussi de mieux analyser ceux qui semblent être les plus intéressants.

Dégagez ensuite une petite liste des noms potentiels de votre entreprise et refaites une pause de quelques jours. Avec un esprit beaucoup plus frais, vous serez en mesure de choisir les bonnes options.

De plus, demandez l’avis de plusieurs personnes sur le nom de votre entreprise et n’oubliez pas d’attirer leur attention sur sa prononciation, sa simplicité à être vite mémoriser ou pas, etc.   

4) Vérifiez la disponibilité des noms d’entreprise que vous avez sélectionnée

Faites une vérification de disponibilité avec la petite liste que vous avez pour voir ceux qui sont disponibles.

Ensuite, allez choisir le nom de domaine qui intègre au mieux le nom de votre entreprise. N’hésitez pas à jouer sur les extensions (.com, .net, .fr, et…) pour avoir le résultat le plus cohérent. Notez qu’avec ces différentes étapes, le nombre de noms potentiels se réduit considérablement et vous pourrez dégager l’idéal facilement.     

5) Enregistrez le nom de domaine de votre entreprise

Faites vite son acquisition avant que d’autres le fassent, et ce, même s’il n’est pas 100% évident que le même nom soit choisi par une autre personne par la suite.

Trouver un nom d’entreprise en ligne : Le crowdsourcing et les générateurs de nom d’entreprise

Dans le cas où vous n’avez pas du temps à consacrer à la recherche du nom idéal pour votre entreprise, vous avez deux autres alternatives. Il s’agit du crowdsourcing et des générateurs de nom d’entreprise.  

En effet, il y a des plateformes de crowdsourcing qui permettent de recourir à la créativité de plusieurs professionnels. Cette solution simple et efficace est payante, mais offre souvent plus de 100 noms d’entreprise comme propositions. A ce niveau, il y a des sites comme Crowdspring, Creads, etc.

D’un autre côté, il y a les générateurs automatiques de noms d’entreprise qui sont presque tous gratuits. Pour les utiliser, il vous suffit d’indiquer le mot-clé qui représente le plus votre entreprise et les générateurs s’occupent de vous donner une liste de noms parmi lesquels pouvez faire votre choix.

N’hésitez pas à indiquer la nature de votre activité ou à varier le mot-clé si vous ne trouvez pas le nom idéal. Il y a entre autres :

  • Panabee ;
  • Nameboy ;
  • Trouver un Nom ;
  • Generateur.name ;
  • Nomino ;
  • DomainR ;

Conclusion

Pour la création d’une entreprise, le choix du nom est une étape décisive puisqu’au-delà de servir à la désigner, il communique sa personnalité, ses valeurs et son positionnement. Il s’agit donc de votre principal outil de communication et de relation avec vos clients. Pour cela, vous devez prendre tout le temps nécessaire afin de trouver le nom d’entreprise idéal.

Alexandre Hilf

CMO - Responsable Marketing at Orson.io