Marketing automation : les meilleurs outils
Dès lors que vous entreprenez une stratégie marketing pour votre entreprise ou l’entreprise pour laquelle vous travaillez, de nombreuses taches répétitives se présentent à vous.
Pour éviter ces taches laborieuses qui peuvent parfois vous bloquer dans l’avancement sur votre stratégie de long terme, voici vos futurs alliés : les outils marketing automation.
Les outils de marketing automation vous aideront à améliorer la productivité de votre entreprise.
Avant, une petite définition s’impose…
Qu’est-ce que le marketing automation ?
Le marketing automation, comme dit plus haut, permet l’automatisation des tâches répétitives telles que les campagnes d’emailing, les posts sur les réseaux sociaux et l’analyse du parcours des visiteurs sur un site web.
Les outils de marketing automation vous permettent de :
- Identifier les leads engagés
- Personnaliser le message pour les leads (affiner la relation)
- Générer des leads qualifiés
La mise en place d’outils de marketing automation facilite la vie aux services marketing d’une entreprise ou de votre propre entreprise. C’est un gain de temps et de productivité pour les entreprises, se dégager du temps pour d’autres tâches qui servent à votre stratégie marketing de long terme.
Pour automatiser ces tâches, il existe plusieurs outils qui vous aideront à :
- Suivre des campagnes d’emailing (aide à savoir qui a ouvert le mail) permet de s’améliorer et ajuster sa campagne
- Gestion du contenu pour les réseaux sociaux
- Analyse de données statistiques de vos campagnes ou site web
- Et, d’autres…
Vous trouverez différents outils de marketing automation, mais chaque outil à ses caractéristiques et ses spécificités. Avant de le choisir, veillez à définir vos besoins, demandez des démos aux différentes solutions de marketing automation. Puis, savoir le budget que vous souhaitez investir. Enfin, veillez à examiner les fonctionnalités des différents outils selon la stratégie marketing que vous allez établir.
Passons aux outils…
Les meilleurs outils de marketing automation
Voici les 7 meilleurs outils pour lancer votre stratégie marketing. Parmi les 7 outils que nous allons vous présenter, on est certain que vous trouverez votre bonheur.😉
C’est parti !
Marketo
Marketo, impulsé par Adobe, est une plateforme de marketing automation. Cet outil est assez coûteux, il s’adressera aux grandes entreprises. Cependant, Marketo possèdent de nombreuses fonctionnalités très intéressantes comme l’automatisation des emails, des publicités Display et les posts sur les réseaux sociaux.
Les ➕
- Les différentes fonctions très complètes
- La possibilité d’avoir plusieurs espaces de travail et d’en gérer les accès
Les ➖
- La prise en main peut être complexe si vous êtes seuls
- La solution est assez onéreuse pour les entreprises de petites tailles
- Il n’y a pas de CRM intégré
HubSpot
HubSpot, l’incontournable, logiciel complet qui vous permet la programmation d’envoi d’emails, des posts sur les réseaux sociaux, mais également permet le développement d’une base de données de leads qualifiés.
Cet outil de marketing automation propose plusieurs solutions que vous pouvez associer dans le but d’automatiser votre stratégie marketing :
- CMS Hub permet l’accès à un éditeur de site internet
- Operations Hub génère des analyses, rapports, gestion des contacts…
- Marketing Hub aide dans la génération de leads
- Sales Hub renforce l’efficacité de votre équipe de vente
- Service Hub vient en soutien à l’équipe service client
Les ➕
- Au vu des fonctionnalités que proposent cette solution, votre stratégie de marketing automation, pourra être gérée sur cette seule plateforme,
- 3 formules d’abonnement (Starter, Pro, Entreprise).
Les ➖
- Si vous possédez de nombreux contacts, les tarifs peuvent s’élever rapidement,
- Complexité concernant certaines fonctionnalités si vous ne disposez pas d’une équipe marketing.
Webmecanik
Webmecanik : logiciel français 🇫🇷 ! Parfait pour les moyennes et petites entreprises.
Comme les deux précédentes solutions, Webmecanik propose l’automatisation des campagnes d’emailing, campagnes SMS, ou encore analyse les données de votre site internet.
Ce logiciel propose deux offres :
- Webmecanik automation : logiciel marketing automation
- Webmecanik Pipeline : logiciel CRM gratuit
À noter que ce logiciel est basé sur la technologie open-source mautic, c’est-à-dire que chacun, s’il le souhaite, peut accéder au code de l’outil.
Les ➕
- Le logiciel est français donc vous bénéficierez d’une assistance en français,
- L’accompagnement des équipes pour la mise en place du logiciel.
Les ➖
- Ce n’est pas possible de réaliser de démos,
- Les tarifs restent élevés pour une PME n’ayant pas de gros budget à allouer.
Plezi
Dans le cas où vous souhaitez mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing cohérente, voici Plezi.
Ce logiciel se focalise sur le marketing de contenu que vous rédigiez pour vos réseaux sociaux ou votre site internet, il permet d’avoir une vue d’ensemble sur les résultats de vos contenus. Il ne vous reste plus qu’à ajuster votre stratégie en fonction des statistiques données.
Cette solution est adaptée lorsque votre stratégie marketing se focalise sur la rédaction d’articles, de posts sur les réseaux sociaux…
L’interface de Plezi est intuitive et simple d’utilisation, ce logiciel conviendra parfaitement au PME/TPE.
Les ➕
- Les fonctionnalités proposées sont parfaites pour établir une stratégie d’inbound marketing solide,
- Assistance par chat en français.
Les ➖
- Le tarif pour une entreprise qui se lance est assez onéreux (299€/mois pour 1000 contacts),
- Il n’y a pas de CRM prévu dans le logiciel.
Sendinblue
Sendinblue s’adapte aux besoins de chacun en proposant des tarifs abordables. Si vous venez de vous lancer et que votre budget est restreint alors optez pour cette solution.
Cet outil vous permettra de créer des landing pages, de faire des formulaires personnalisés, de rédiger des campagnes emailing et SMS, … et on en passe, car vous pouvez faire une multitude d’actions avec cet outil.
À savoir qu’une fois vos actions marketing mises en place, vous pouvez suivre en temps réel vos statistiques.
Les ➕
- La solution propose 2 formules ne dépassant pas les 100€,
- L’interface est visuelle,
- L’assistance est disponible en français.
Les ➖
- Le CRM intégré à cet outil propose qu’une seule fonction : la gestion des tâches.
Mailchimp
Mailchimp à la base est un logiciel d’email marketing connaissant un franc succès, ces derniers ont lancé leur solution de marketing automation vous permettant d’automatiser vos campagnes emailing, mais aussi faire du retargeting Facebook…
Ce logiciel fonctionne par scénarios prédéfinis appelés workflow pour l’envoi de mail en fonction des réactions des visiteurs de votre site web. De plus, l’outil émane des rapports de campagnes avec différents indicateurs de performance, vous pouvez ainsi affiner votre stratégie selon les chiffres.
Pour vous faciliter la tâche, le logiciel propose des template, prêt à être utilisé, pour créer une campagne marketing s’adaptant sur tous les supports (responsive design).
Vous avez le choix entre 3 formules :
- Free : 0€ par mois
- Grow : 9€ par mois
- Pro : 179€ par mois
Les ➕
- L’interface est intuitive et complète,
- La plateforme est facile d’utilisation si vous débutez dans le marketing automation.
Pardot
Le dernier et pas des moindres : Pardot. C’est un logiciel appartenant à Salesforce, de ce fait est intégré un CRM très performant (le meilleur du marché).
Ce logiciel correspond pour les entreprises ayant un budget important et une équipe allouée au marketing. Leur solution est très puissante : automatisation mail, posts réseaux sociaux, annonces SEA…
Également, vous aurez accès à 2 outils permettant :
👉 L’optimisation SEO,
👉 La conclusion de rapports détaillés concernant chaque action automatisée.
Les ➕
- Les canaux de diffusion sont nombreux
- Le CRM est puissant
Les ➖
- Très onéreux
Voilà nous avons fini le tour d’horizon des outils de marketing automation, que vous soyez une grande, moyenne ou petite entreprise vous trouverez l’outil qui vous correspond.
Grâce à la mise en place d’un de ces logiciels, vous pourrez améliorer votre performance et acquérir de nouveaux clients.
Pensez à bien définir en amont vos objectifs, votre budget et votre besoin…
À vous de faire votre choix ! 🙌
