Le pouvoir de l’employee advocacy : boostez votre image de marque de l’intérieur

Vous connaissez déjà la puissance du bouche-à-oreille… 👄👂

L’employee advocacy, c’est un peu le même principe, mais en version 2.0 !

Cela signifie que vos propres employés deviennent les meilleurs ambassadeurs de votre marque sur les réseaux sociaux

Fini les campagnes marketing classiques, place au partage authentique ! 🙌

Imaginez un peu : des voix sincères et convaincantes qui parlent de votre entreprise avec passion et conviction. Cela donne envie, n’est-ce pas ? 

Mais comment faire de vos collaborateurs des influenceurs hors pair ? Comment les motiver à partager vos contenus de marque ? Dans cet article, nous allons explorer ensemble les stratégies clés pour mettre en place une culture d’employee advocacy qui fait briller votre entreprise ! ✨

Qu’est-ce que l’employee advocacy ?

L’employee advocacy, c’est bien plus qu’un buzzword : c’est une véritable révolution dans la manière dont les entreprises construisent leur image et leur notoriété. 

Ce concept désigne la pratique où les employés d’une entreprise deviennent des ambassadeurs de celle-ci, en partageant du contenu sur leurs réseaux sociaux, en parlant positivement de ses produits ou services, et en renforçant ainsi son image de marque. 

Concrètement, ils publient des articles, des photos, des vidéos, des témoignages… qui valorisent leur entreprise, non seulement en amplifiant sa visibilité, mais aussi en créant un lien de confiance avec sa communauté.

En boostant ainsi l’engagement interne, vous pouvez transformer chaque membre de votre équipe en un puissant levier de communication. 🚀

Origine du concept

L’employee advocacy n’a rien de véritablement nouveau. 

Depuis longtemps, les entreprises ont compris que leurs employés pouvaient être leurs meilleurs promoteurs. 

Cependant, avec l’avènement des réseaux sociaux au début des années 2000, cette idée a pris une nouvelle dimension. 

Avant l’ère digitale, les employés pouvaient recommander leur entreprise à leurs proches ou lors d’événements professionnels, mais l’impact restait limité. Avec les réseaux sociaux, cette voix a trouvé une caisse de résonance bien plus vaste, touchant des dizaines, voire des centaines de personnes en quelques clics. 😮

L’employee advocacy est ainsi devenue une stratégie de communication redoutablement efficace, adaptée aux nouvelles attentes de transparence et d’authenticité des consommateurs.

Différence avec l’influence marketing

À première vue, l’employee advocacy peut sembler similaire à l’influence marketing, mais il existe des différences notables entre les deux stratégies. 

  • Origine de l’influence : dans l’influence marketing, les marques font appel à des influenceurs externes — généralement des personnalités bien établies sur les réseaux sociaux. L’employee advocacy, en revanche, repose sur les employés de l’entreprise elle-même, qui agissent comme des ambassadeurs internes.
  • Authenticité et confiance : l’employee advocacy mise sur la proximité et la sincérité. Les consommateurs font davantage confiance aux recommandations des employés, perçus comme des personnes « normales » sans but commercial, qu’à celles des influenceurs, souvent rémunérés pour promouvoir un produit. 
  • Coût et portée : contrairement à l’influence marketing, souvent coûteux et éphémère, l’employee advocacy peut être une stratégie plus durable et moins onéreuse. 💰

➡️ En bref, l’employee advocacy ne se contente pas de promouvoir une marque : elle valorise aussi les employés, les rend acteurs de la communication et participe à leur développement personnel. C’est une pratique gagnant-gagnant qui redéfinit la manière dont les entreprises interagissent avec leur audience. 🌟

Cette stratégie de contenu peut donc créer un impact positif durable. Voici pourquoi…

Pourquoi l’employee advocacy est-elle si importante ?

En mobilisant leurs employés pour les transformer en ambassadeurs, les entreprises tirent parti d’une voix authentique et crédible, tout en offrant à leurs équipes des opportunités uniques d’épanouissement

Avantages de l’employee advocacy pour l’entreprise

1/ Amélioration de la visibilité et de la réputation de la marque

Les employés, en partageant du contenu sur leurs réseaux sociaux, permettent à l’entreprise d’atteindre une audience beaucoup plus large que les canaux de communication traditionnels. De plus, les consommateurs sont plus enclins à faire confiance à des contenus partagés par des individus plutôt que par des marques, ce qui booste la crédibilité et la réputation de l’entreprise. 

2/ Création d’une image de marque authentique

L’employee advocacy contribue à humaniser la marque. Les employés partagent leur expérience personnelle, leurs réussites, mais aussi les coulisses de l’entreprise, créant ainsi une image plus transparente. Ce type de communication crée un lien émotionnel avec le public, qui perçoit l’entreprise comme authentique et proche de ses valeurs.

3/ Augmentation de l’engagement sur les réseaux sociaux

Les contenus partagés par les employés génèrent souvent plus d’interactions que ceux publiés par les comptes officiels de l’entreprise. Cela s’explique par le fait que les publications des employés sont perçues comme plus spontanées et moins promotionnelles. Cette dynamique accroît l’engagement, stimule les conversations et augmente la portée organique des contenus de la marque.

Bénéfices pour les employés

1/ Développement personnel et professionnel

L’employee advocacy permet aux employés de développer de nouvelles compétences, notamment en matière de communication, de social management, et de personal branding. Ils deviennent plus à l’aise pour partager leurs idées, prendre la parole en public et se positionner comme des experts dans leur domaine. Ce développement de compétences est bénéfique tant pour leur carrière que pour leur épanouissement personnel. 🌱

2/ Renforcement de leur crédibilité en tant qu’experts

En partageant des contenus liés à leur expertise, les employés se positionnent comme des leaders d’opinion dans leur secteur. Cela renforce leur crédibilité, améliore leur image professionnelle et peut même ouvrir des portes vers de nouvelles opportunités de carrière, comme des conférences, des webinaires ou des publications spécialisées.

3/ Opportunités de networking accrues

Être actif sur les réseaux en tant qu’ambassadeur de son entreprise permet aux employés d’élargir leur réseau professionnel. Ils interagissent avec d’autres experts, rejoignent des groupes de discussion pertinents et se connectent avec des spécialistes du secteur. Ce réseautage est non seulement bénéfique pour les employés, mais aussi pour l’entreprise qui voit son influence se renforcer à travers ses équipes.

➡️ En résumé, l’employee advocacy crée un cercle vertueux : les entreprises gagnent en visibilité et en réputation, tandis que les employés enrichissent leur parcours professionnel et personnel. 

Comment mettre en place une stratégie d’employee advocacy ?

Mettre en place une stratégie d’employee advocacy efficace ne se fait pas du jour au lendemain. 

Voici les 5 étapes essentielles pour transformer vos employés en ambassadeurs engagés et efficaces… 

Étape 1 : Définir les objectifs 

Avant de lancer une stratégie d’employee advocacy, il est crucial de déterminer ce que l’entreprise souhaite accomplir : 

Chaque objectif orientera la manière dont vous allez mobiliser vos salariés. 🎯

Par exemple, si vous souhaitez améliorer le recrutement, l’accent devra être mis sur des témoignages d’employés qui mettent en avant la culture d’entreprise et les avantages à y travailler. 💬

Étape 2 : Sélectionner les bons ambassadeurs 

Pour que la stratégie fonctionne, il est essentiel de choisir des personnes motivées, actives sur les réseaux sociaux et prêtes à s’engager. 

Il ne s’agit pas seulement de sélectionner les employés avec le plus grand nombre de followers, mais ceux qui incarnent réellement les valeurs de l’entreprise et qui ont une envie sincère de partager leur expérience. 

N’oubliez pas que la diversité des profils peut également apporter une richesse de points de vue et toucher différentes audiences. 👨🧓🏼👩🏾

Étape 3 : Former et encourager les employés 

La formation est une étape cruciale pour que vos employés se sentent à l’aise et compétents dans leur rôle d’ambassadeur. 👨‍🎓

Proposez des sessions d’apprentissage sur les bonnes pratiques des réseaux sociaux, le personal branding, et la création de contenu.

Donnez-leur des astuces pour optimiser leur profil LinkedIn, utiliser les hashtags pertinents ou encore interagir de manière efficace avec leur audience. 

Étape 4 : Fournir du contenu de qualité 

Pour que vos employés puissent relayer efficacement les messages de la marque, il est indispensable de leur fournir du contenu pertinent et facilement partageable. 

Mettez à disposition des articles, infographies, vidéos ou encore des avis clients qu’ils pourront publier sur leurs réseaux sociaux. 

Plus le contenu est engageant et en lien avec leur quotidien, plus ils seront enclins à le partager naturellement. Pensez à varier les formats et à adapter le contenu aux différents réseaux pour maximiser l’impact.

Étape 5 : Mesurer et ajuster la stratégie 

Comme pour toute stratégie marketing, il est crucial de mesurer les résultats pour savoir si l’employee advocacy fonctionne. 📊

Utilisez des indicateurs clés de performance (KPI) comme le taux d’engagement, le nombre de partages, les visites sur le site web ou encore les conversions générées.

Analysez régulièrement ces données pour identifier ce qui marche et ce qui peut être amélioré. N’hésitez pas à ajuster la stratégie en fonction des retours.

Les meilleures pratiques pour une stratégie efficace d’employee advocacy

Un programme d’employee advocay bien exécuté repose sur l’authenticité, l’utilisation des bons outils, et la reconnaissance des efforts des employés. 

Voici comment mettre en place une stratégie gagnante ! 

Rester authentique : encouragez les employés à partager leur propre expérience 

L’authenticité est au cœur de l’employee advocacy. Pour que vos employés deviennent de véritables ambassadeurs, il est crucial qu’ils se sentent libres de partager leurs propres expériences et points de vue. 

Encouragez vos équipes à publier des anecdotes personnelles, à parler de leurs projets, de leur quotidien ou de ce qui les motive au sein de l’entreprise. 🗣️

Pour cela, il est essentiel de créer un environnement de confiance où les employés se sentent à l’aise pour s’exprimer. Donnez-leur la liberté de mettre en avant leur personnalité et leurs idées. 

Ce type de partage spontané permet de tisser un lien émotionnel avec le public, qui ressent l’engagement réel des ambassadeurs.

Utiliser les bons outils : facilitez la tâche avec les meilleures plateformes 

Pour rendre l’employee advocacy accessible et efficace, équipez vos employés des bons outils ! 🛠️

Des plateformes comme EveryoneSocial ou LinkedIn Elevate permettent de centraliser les contenus, de les rendre facilement partageables et de suivre les performances des publications.

Ces outils simplifient le travail des employés en leur fournissant des contenus pré-validés, prêts à être partagés en quelques clics. 

De plus, ils permettent aux entreprises de garder un œil sur les statistiques d’engagement et de mesurer l’impact des actions des ambassadeurs. 👁️

Ces plateformes offrent également des fonctionnalités pour la gamification, comme des classements ou des points pour chaque partage, ce qui peut renforcer la motivation des employés.

Reconnaître et récompenser les efforts : motivez vos ambassadeurs 

La reconnaissance est un puissant moteur de motivation. 

Pour encourager vos employés à s’investir dans l’employee advocacy, il est essentiel de mettre en place des systèmes de récompenses. Cela peut prendre diverses formes : félicitations publiques, badges de reconnaissance, gratifications matérielles (comme des bons cadeaux ou des journées de congé), ou encore des formations supplémentaires pour les ambassadeurs les plus actifs.

L’idée est de montrer que leurs efforts sont appréciés et qu’ils ont un impact positif sur l’entreprise. 

La reconnaissance doit aussi être régulière. 

Par exemple, récompenser un « Ambassadeur du mois » ou organiser un classement trimestriel du plus grand nombre de partages peut insuffler une dynamique compétitive et amicale qui incite à l’engagement.

En suivant ces pratiques, vous créez un environnement où vos employés sont non seulement motivés à partager, mais aussi fiers de représenter votre marque. 

Mais l’employee advocacy peut aussi présenter des challenges…

Les enjeux de l’Employee Advocacy : comment surmonter les obstacles ?

L’employee advocacy est une stratégie puissante, mais comme toute approche innovante, elle présente des enjeux

Pour que cette démarche soit un succès, il est essentiel d’anticiper les obstacles potentiels, et de mettre en place des solutions adaptées. 💡

Problèmes de confidentialité et de sécurité 

L’un des principaux freins à l’employee advocacy concerne la protection des données et la sécurité des informations partagées par les employés. 🔒

En effet, encourager les employés à diffuser du contenu lié à l’entreprise sur leurs réseaux sociaux peut exposer des informations sensibles ou donner une image non contrôlée de l’entreprise. 

Comment protéger les données ?

  • Établir des lignes directrices claires 

Créez une charte d’utilisation des réseaux sociaux qui définit ce que les employés peuvent partager et ce qui doit rester confidentiel. Ce guide doit être simple, accessible, et doit clarifier les attentes de l’entreprise, sans brider la créativité des employés. 📄

  • Former les employés à la sécurité numérique

Sensibilisez vos équipes aux bonnes pratiques de sécurité en ligne, telles que la gestion des mots de passe, la reconnaissance des tentatives de phishing, et l’importance de ne pas divulguer d’informations sensibles. Ces formations renforceront leur vigilance et leur capacité à éviter les erreurs potentielles.

  • Utiliser des outils sécurisés 

Mettez à disposition des plateformes dédiées à l’employee advocacy qui offrent un cadre sécurisé pour le partage de contenu, comme Dynamic Signal par exemple. Ces outils permettent de centraliser les contenus et de limiter les risques de fuites d’informations sensibles.

Manque d’engagement des employés 

Un autre défi majeur réside dans le faible engagement des employés, souvent réticents à devenir ambassadeurs de leur entreprise. Le manque de temps, de motivation ou de confiance en leurs compétences sont autant de freins à surmonter.

Comment contrer le manque d’engagement ?

  • Communiquer l’importance et les bénéfices

Expliquez clairement aux employés en quoi l’employee advocacy est bénéfique, non seulement pour l’entreprise, mais aussi pour leur développement personnel et professionnel. 

  • Créer une culture de l’encouragement et de la reconnaissance 

L’implication des employés ne doit pas passer inaperçue. Félicitez publiquement les initiatives, organisez des challenges ludiques, ou mettez en place des systèmes de récompenses pour stimuler la participation. Cette reconnaissance valorise les efforts et incite les autres à s’impliquer. 🥇

  • Offrir une formation continue et des ressources 

Proposez des sessions de formation régulières. Fournissez des contenus prêts à être partagés, pour faciliter leur démarche et alléger la charge mentale. Plus l’accès aux ressources est simple, plus les employés seront enclins à s’engager. 📚

  • Impliquez les managers

Les managers jouent un rôle-clé dans l’adoption de l’employee advocacy. Leur soutien et leur implication sont essentiels pour encourager leurs équipes à participer activement. Des managers engagés montrent l’exemple et inspirent leurs collaborateurs.

Comment mesurer l’impact de l’employee advocacy ? 

Mesurer l’impact de l’employee advocacy est crucial pour évaluer son efficacité et ajuster la stratégie en conséquence. 

Voici les principaux indicateurs à suivre :

1/ Portée et engagement 

Suivez le nombre de vues, de likes, de partages et de commentaires générés par les publications des employés. 👍❤️

Des outils comme Sociabble offrent des dashboards clairs pour suivre ces métriques en temps réel.

2/ Augmentation du trafic sur le site web

Analysez l’origine du trafic sur votre site. Les partages des employés peuvent amener de nouveaux visiteurs intéressés par vos contenus ou vos offres.

Et si vous n’avez pas encore créé votre site internet d’entreprise (ou que vous envisagez la refonte de ce dernier), sachez que vous êtes tombé au bon endroit ! Sur Orson, vous pouvez construire une ou plusieurs pages web pour 2€ / mois seulement, sans nécessité de savoir coder !

3/ Génération de leads et conversions

Évaluez combien de leads proviennent des partages des employés et leur taux de conversion. Un trafic qualifié généré par des recommandations authentiques a souvent un meilleur taux de transformation. 📈

4/ Indice de satisfaction des employés

L’employee advocacy ne se limite pas à l’impact externe. Mesurer la satisfaction des employés engagés dans le programme est aussi crucial, car s’ils sont motivés, ils seront de meilleurs ambassadeurs. 😀


En conclusion, l’employee advocacy, c’est bien plus qu’une simple tendance. 

C’est une véritable révolution dans la communication d’entreprise. 💥

En exploitant cette culture, vous ne faites pas que promouvoir votre entreprise, vous la transformez. 

Car en faisant de vos employés les héros de votre marque, vous créez un lien plus fort avec eux, tout en amplifiant votre visibilité en ligne.

Alors, n’hésitez plus et lancez-vous ! 💪

Frédérique Biau

Traductrice et Rédactrice autour des Nouvelles Technologies et du Web. Frédérique est en charge de partager nos astuces avec l'art et la manière !