AdWords simplifié : créez une campagne gagnante dès votre premier essai !
Vous avez un commerce en ligne, et vous proposez des produits exceptionnels qui méritent d’être connus.
Évidemment, vous souhaitez booster vos ventes et faire croître votre chiffre d’affaires de manière intelligente… Du coup, vous vous posez cette question cruciale : comment investir judicieusement pour obtenir un retour sur investissement exceptionnel ? 💰
Devinez quoi ? Nous avons une réponse à vous suggérer : lancer une campagne publicitaire sur Google Ads ! Parce que oui, avec une approche bien pensée, cela peut potentiellement décupler votre investissement initial par 10 !
Cependant, il est vrai que le tableau de bord de Google Ads peut sembler un peu déconcertant au premier abord… 🤔 Mais pas de panique, nous allons vous guider étape par étape pour que tout devienne clair comme de l’eau de roche !
Démarrer sa première campagne publicitaire sur Google Ads : la marche à suivre
Vous êtes sur le point de donner le coup d’envoi à votre toute première campagne sur Google Ads, prêt à propulser votre boutique en ligne vers de nouveaux sommets…
Cependant, tout un tas de questions vous préoccupent peut-être :
- Comment s’y prendre précisément ?
- Comment éviter les erreurs courantes ?
- Comment optimiser le temps et les ressources sans dilapider votre budget ?
- Comment garantir un retour sur investissement (ROI) satisfaisant ?
…Explorons ensemble la création de votre première campagne Google Ads, étape par étape. En avant ! 🚀
Comment mettre en place une campagne publicitaire sur Google ?
Voici le processus détaillé et simplifié pour établir votre campagne de publicité sur Google Adwords…
Commencer sur Google Ads : passer au niveau expert
Si vous débutez avec un tout nouveau compte, rendez-vous sur ads.google.com et appuyez sur « Commencer ».
Après avoir créé votre compte, Google vous proposera de lancer une campagne intelligente dès le départ.
Bien que cela puisse sembler tentant, prendre le temps de concevoir votre propre campagne sur mesure en vaut vraiment la peine pour garantir des résultats optimaux.
Au lieu de choisir votre « Objectif publicitaire principal » comme le suggère Google, sélectionnez plutôt l’option « Activer le mode expert ».
C’est là que l’aventure devient vraiment passionnante !
Optez pour le type de campagne qui vous convient le mieux
Une variété de campagnes s’offre à vous, chacune répondant à des objectifs spécifiques (Recherche, Vidéo, Shopping, Local…).
En fonction de votre objectif principal, Google vous orientera vers les types de campagnes les plus appropriés.
💡 Astuce : à mesure que vous élargissez votre portefeuille publicitaire, évitez de vous cantonner à un seul type de campagne. Optez plutôt pour un ensemble de campagnes correspondant à vos divers objectifs.
→ Une approche polyvalente pour des résultats encore plus percutants ! 💪
Préparez-vous à décoller sur Google Ads : configurez votre campagne publicitaire en toute simplicité
Il est temps maintenant de s’occuper des réglages généraux de votre campagne :
- Nom de la campagne : choisissez un nom qui vous parle, car cela n’influencera pas vos performances. Optez pour quelque chose de clair et mémorable.
- Réseaux : décidez si vous souhaitez afficher vos annonces sur les réseaux de Google. Ces partenaires du moteur de recherche peuvent diffuser vos publicités, élargissant ainsi votre visibilité à moindre coût. Cependant, gardez à l’esprit que maintenir un taux d’impression élevé (c’est-à-dire le nombre d’affichages sur l’écran des utilisateurs) peut être plus complexe dans ce cas.
Lancer une campagne sur Google Ads : planifiez judicieusement vos annonces !
C’est le moment de choisir quand diffuser vos annonces, pour maximiser l’efficacité et minimiser les coûts inutiles.
Par exemple, évitez de diffuser votre publicité aux petites heures du matin, lorsque les achats ne sont pas à l’ordre du jour pour la plupart des internautes.
Pour définir ce calendrier stratégique, cliquez sur « Afficher plus de paramètres », puis sélectionnez les dates de début et de fin, ainsi que les heures précises de diffusion.
⚠️ Attention : la programmation suit le fuseau horaire par défaut de votre compte. Si vous visez des publics étrangers, n’oubliez pas d’ajuster vos horaires en conséquence ! ⏰
Campagne Google Ads / Google Adwords : affinez votre portée en spécifiant le lieu et la langue
Si vous n’avez pas l’intention de conquérir le monde entier avec votre campagne Google Ads, c’est le moment de définir clairement votre emplacement géographique et la langue de votre public.
💡 Activez la case « Présence ou intérêt » pour cibler les personnes résidant, visitant fréquemment, ou « intéressées » par votre lieu de choix.
Vous pouvez passer outre la section des segments d’audience située plus bas. C’est là que vous pourriez ajouter des listes de remarketing, mais pour les annonces de recherche, ce n’est pas une pratique courante.
Créer une campagne sur Google Ads : maîtrisez votre investissement quotidien
Quand il s’agit de budget, la clé est de trouver l’équilibre parfait. ⚖️
Si vous dépensez trop peu, votre campagne ne décollera pas. À l’inverse, une dépense excessive pourrait vider votre budget mensuel en un rien de temps…
Pour déterminer la bonne somme à investir, suivez ces étapes :
1️⃣ Faites vos recherches de mots-clés et consultez les références Google Ads pour estimer le CPC (coût par clic) ou CPA (coût par acquisition) moyen dans votre secteur.
2️⃣ Divisez ensuite ce chiffre par 30,4 (la moyenne de jours dans un mois) pour obtenir votre budget quotidien.
C’est le secret d’une campagne publicitaire fructueuse. 🤑
Quelques astuces supplémentaires pour bien définir votre budget
👍 Pratiques à favoriser
- Comprendre le fonctionnement des budgets quotidiens. Si, par exemple, vous fixez un budget quotidien de 9€, Google peut dépenser 13€ un jour pour maximiser les clics et conversions, puis seulement 7€ un autre jour pour équilibrer vos coûts mensuels.
- Utiliser le rapport sur le budget Google Ads pour anticiper vos dépenses quotidiennes et mensuelles.
👎 Erreurs à éviter
- Espérer que votre budget restera constant. Avec Google Ads, gardez une certaine flexibilité. Si une campagne n’obtient pas les résultats escomptés, ajustez votre budget en conséquence.
- Réduire trop drastiquement votre budget. Bien qu’il soit compréhensible de vouloir minimiser les dépenses, un budget trop restreint peut entraver vos résultats. Investir judicieusement est la clé pour voir croître vos gains !
Démarrer sur Google Ads : adopter la stratégie d’enchères qui vous convient !
La gestion de votre budget Google Ads peut se faire de diverses manières, en fonction de ce que vous souhaitez accomplir.
Vous aurez la liberté de choisir parmi :
- Conversions,
- Valeur de conversion,
- Clics,
- Ou Taux d’impressions.
Choisissez la stratégie qui s’aligne le mieux avec vos objectifs… Et c’est parti pour des résultats remarquables !
👉 Explorez les options avancées de cette section, comme la rotation des annonces.
Par défaut, Google favorise les annonces les plus performantes. C’est logique car : qui ne veut pas maximiser la qualité de sa campagne ? 🤷
Si toutefois, vous préférez tester vos annonces de manière équitable, comparer différentes approches, ou si vous voulez que certaines de vos annonces soient diffusées de manière variée, vous pouvez choisir l’option d’alternance indéfinie. 🔄
Comment concevoir une annonce sur Google : personnalisez vos mots-clés
L’étape suivante est cruciale. Une campagne publicitaire sur Google ne peut pas voir le jour sans les célèbres mots-clés.
Les mots-clés correspondent aux termes et expressions que votre public-cible saisit dans la barre de recherche Google pour trouver votre site.
Sur Google Ads, l’idée est donc d’investir financièrement dans les mots-clés que vous souhaitez associer à vos annonces.
Imaginez les groupes d’annonces comme des classeurs pour organiser vos annonces et mots-clés. Ils simplifient la gestion de vos campagnes. Pour une maîtrise optimale de votre compte Google Ads, organisez-les en thématiques et attribuez-leur des noms clairs et pertinents. 🗂️
Conseils pour bien choisir les mots-clés de vos campagnes Google
👍 Pratiques à favoriser
- Utilisez des outils spécialisés, tels que le planificateur de mots-clés de votre compte Google Ads, pour organiser vos principales requêtes, en fonction de leur volume de recherche mensuel et de leur coût moyen par clic.
- Ciblez les mots-clés exprimant clairement une intention commerciale, comme « prix », « acheter », etc. Pour une campagne locale, privilégiez des requêtes basées sur l’emplacement, telles que « trouver des fleurs à Strasbourg ». 📍
👎 Erreurs à éviter
- Ne vous limitez pas aux mots-clés : explorez d’autres options de ciblage également !
- Même si fixer une enchère CPC maximale pour chaque mot-clé n’est pas obligatoire, ne sous-estimez pas l’importance de la gestion budgétaire pour une stratégie efficace.
- Optez pour la qualité plutôt que pour la quantité. Évitez d’inonder votre liste de mots-clés avec des variations à faible volume de vos requêtes principales. En vous aidant des bons types de correspondance (ci-dessous), vous pouvez maintenir une liste concise et performante.
Découvrez les divers types de correspondance pour vos mots-clés
Lorsque vous intégrez vos mots-clés, il est crucial de spécifier le type de correspondance que vous préférez utiliser.
En effet, les utilisateurs peuvent effectuer des recherches qui ne sont pas exactement identiques à vos mots-clés, mais qui restent pertinents. Les types de correspondance aident Google à comprendre quelles variations de votre mot-clé, vous souhaitez voir apparaître dans vos annonces.
Il est recommandé de combiner les trois types de correspondance pour maximiser votre flexibilité :
- Correspondance large : votre annonce s’affiche pour toute requête corrélée à votre mot-clé.
- Correspondance par expression : vous pouvez afficher votre annonce pour des requêtes ayant la même signification que votre mot-clé.
- Correspondance exacte : votre annonce s’affiche uniquement lorsque la requête présente une similitude exacte (ou quasiment) à votre mot-clé.
☝️ Il n’y a pas de type de correspondance universellement meilleur, tout dépend de vos objectifs. La meilleure approche est d’essayer les trois, et d’analyser ce qui fonctionne le mieux pour optimiser vos mots-clés.
Si vous êtes indécis, la correspondance par expression constitue une option sûre. Elle offre un compromis entre l’élargissement de votre portée et le maintien d’une cohérence. 🎯
Éliminez les mots-clés indésirables
Les mots-clés indésirables sont des termes que vous préférerez éviter dans vos annonces.
Prenons un exemple : supposons que vous souhaitez cibler des personnes intéressées par des cours de commerce électronique. Mais vous ne voulez pas attirer des gens recherchant des informations gratuites. Dans ce cas, vous pourriez exclure des termes tels que « gratuit », « téléchargement gratuit », etc. pour éviter d’attirer un public qui cherche du contenu gratuit plutôt que des formations payantes. Cela contribuerait à filtrer le trafic indésirable et à concentrer votre campagne sur des utilisateurs plus susceptibles de s’engager dans les cours que vous proposez.
💡 Il est judicieux d’établir quelques mots-clés à écarter dès le départ. En cours de route, utilisez le rapport sur les termes de recherche, pour identifier les requêtes affichées. Cela vous permettra d’ajuster et d’enrichir votre liste au fil du temps.
Campagne Google Ads étape par étape : la magie opère lors de l’écriture de l’annonce
Parce que soyons honnêtes, personne ne cliquera sur une annonce terne et ennuyeuse, même si elle cache une offre exceptionnelle…
Alors, sortez votre plus belle plume ! ✒️✨
Conseils pour rédiger vos annonces Google
- Chaque mot et chaque image que vous choisissez doivent captiver l’attention.
- N’oubliez pas votre CTA (Call-to-Action ou appel à l’action). Après tout, l’objectif est d’inciter l’internaute à passer à l’action.
- Soyez clair et direct : utilisez des termes tels que « Inscrivez-vous dès maintenant » ou « Appelez-nous » pour booster les conversions.
- Évitez l’ennui à tout prix. L’émotion a un impact puissant, alors ajoutez une touche émotive à vos annonces.
- Ne surchargez pas. Imaginez vos annonces comme le « visage » de votre entreprise. Elles doivent refléter positivement votre marque, donc gardez un équilibre et évitez d’être trop agressif. Priorisez une image amicale et accueillante. 😊🤝
Mettre en place une campagne Google Adwords : les extensions d’annonce, la touche magique !
Les extensions vous offrent la possibilité d’ajouter des éléments supplémentaires à vos annonces. Ce sont comme des bonus d’information qui peuvent booster votre publicité, la mettant ainsi en valeur et augmentant son impact.
Le pire scénario possible, en ajoutant ces données supplémentaires, serait qu’elles n’apparaissent pas ou ne génèrent pas de clics, mais elles ne nuiront jamais à votre campagne.
Ces extensions sont là pour améliorer vos annonces, alors pourquoi ne pas les essayer ?
🍒 Et la cerise sur le gâteau, c’est que Google perfectionne constamment ces options d’extension pour vous offrir toujours plus de possibilités.
Conseils incontournables pour vos campagnes Google Ads : ne négligez pas votre page de destination
Imaginez une superbe annonce Google sans une page de destination à la hauteur… C’est comme préparer une recette exceptionnelle avec des ingrédients manquants ! 😲
En fin de compte, même avec les meilleures publicités, une page de renvoi non optimisée vous offrira peu de résultats.
Lorsqu’un prospect qualifié clique sur votre annonce, vous avez déjà franchi une étape cruciale. Cependant, votre site web sera le point tournant pour atteindre vos objectifs commerciaux : votre page de destination doit être tout simplement excellente !
💡 Pour vous aider, chez Orson, on vous propose notre outil de web design ! Pour 2€ / mois seulement, vous pourrez créer une landing page (page de destination) pour votre annonce Google en quelques minutes, sans aucune expertise technique nécessaire !
Voici quelques bonnes pratiques pour la conception de votre page de destination :
1/ Maîtrisez la dimension technique. Optimisez la vitesse, assurez-vous de la responsivité (accès pour les appareils mobiles) et garantissez la sécurité de la page web. Chez Orson, nous prenons intégralement en charge ces aspects !
2/ Adoptez un design propre et attrayant : sur notre plateforme, partez d’un template prédéfini pour vous guider, et bénéficiez de nombreux outils graphiques pour personnaliser votre page web selon vos préférences.
3/ Mettez l’accent sur votre CTA. Assurez-vous que votre bouton d’action (ou formulaire) est clair et facile d’accès. Bien que vous ayez beaucoup de choses à offrir, vos visiteurs ont un objectif précis, alors facilitez-leur la tâche. Sur notre éditeur, les modules Bouton et Formulaire vous permettront de mettre cela en place en quelques clics.
Allez, c’est la dernière ligne droite : le lancement de votre annonce !
Mise en ligne de votre annonce Google Adwords
Assurez-vous que toutes vos informations de facturation sont correctes, puis sauvegardez votre campagne pour la mettre en ligne.
Et maintenant ? Il ne vous reste plus qu’à observer de près vos performances :
- Explorez les rapports de campagne, car vous avez la possibilité d’arrêter ou d’ajuster vos annonces à tout moment.
- Familiarisez-vous avec les principaux indicateurs de performance pour identifier des axes d’optimisation future.
- Donnez à votre campagne le temps de prendre son envol avant d’analyser les données.
☝️ En réalité, la patience est souvent le défi majeur d’une campagne Google Ads ! Attendez entre deux semaines et 30 jours avant d’apporter des changements. Et gardez à l’esprit que cette période peut être encore plus longue pour les nouvelles campagnes.
Alors, soufflez, relaxez-vous, et laissez la magie opérer. La toute nouvelle campagne Google Ads que vous venez de lancer ne devrait pas tarder à porter ses fruits ! 🍓🍐🍑
Pour récapituler, établir une campagne Google Ads se révèle être un outil incroyablement puissant pour attirer de nouveaux clients et stimuler le chiffre d’affaires, surtout pour les petites entreprises.
Cependant, il est essentiel d’utiliser cette plateforme de manière intelligente, car une utilisation inappropriée peut entraîner des coûts et un retour sur investissement insatisfaisant.
La clé du succès réside avant tout dans la constante expérimentation et l’optimisation des annonces pour des résultats toujours meilleurs. 📊
