recherche vocale

Quel est l’impact de la recherche vocale sur le SEO ?

La recherche vocale est de plus en plus utilisée, aussi bien sur smartphone qu’à la maison avec les enceintes connectées : en 2020, 50% des requêtes seront effectuées via recherche vocale ! On ne cherche pas de la même manière à l’oral que à l’écrit : fini le règne des mots clés, vous devez maintenant adapter le contenu de votre site web aux questions posées à l’oral par les internautes pour avoir une chance de rester visible sur Google. Nous vous donnons les bonnes pratiques dans cet article pour référencer son site internet

Comment fonctionne la recherche vocale ?

La recherche vocale sur smartphone :

La recherche et commande vocale est de plus en plus utilisée sur smartphone pour appeler des contacts ou demander des directions, voire parfois pour rechercher une entreprise sur Google Maps. Apple a été le premier à proposer un assistant sur ses iPhones avec le lancement de Siri en 2011. Google a suivi sur Android, d’abord avec Google Now, et désormais avec son Assistant, lancé en France en 2017. On pense spontanément aux commandes vocales “ok google” pour appeler des contacts, par exemple “ok Google, appelle maman”, ou pour effectuer une recherche locale, par exemple “ok Google, cherche le supermarché ouvert le plus proche”. Ironie quand on pense à la rivalité entre Google et Apple : l’Assistant Google dépasse l’assistant vocal Siri dans un test de QI et est maintenant disponible sous iOS !

La recherche vocale sur enceintes connectées :

La recherche vocale s’impose aussi à domicile grâce aux assistants comme Google Home ! Cette enceinte connectée et intelligente fonctionne uniquement avec la voix. Inutile de sortir votre smartphone ou votre tablette, vous pouvez lui poser directement des questions de culture générale, demander une traduction ou un calcul, faire lire une recette de cuisine, et contrôler l’ensemble de vos objets connectés. Amazon a quant à lui lancé son enceinte Amazon Echo, qui fonctionne avec l’assistant Alexa. Le marché des enceintes connectées est en plein essor, si vous souhaitez sauter le pas et vous équiper, n’hésitez pas à consulter des comparatifs d’objets connectés.

Quelles sont les tendances en recherche vocale ?

La recherche vocale est en hausse constante, que ce soit sur smartphone ou grâce aux enceintes connectées :

  • Les requêtes vocales sont 35 fois plus nombreuses qu’en 2008
  • En 2020, plus de 50% des recherches seront effectuées vocalement !

En 2014, 40% des adultes et 55% des adolescents américains utilisaient déjà la recherche vocale, un chiffre qui n’a cessé de grimper depuis comme le montre ce graphique :

Tendances recherche vocale

(source : Backlinko)
Et pour cause, selon une étude de Bing il est 3,7 fois plus rapide de faire une recherche à l’oral que de taper sur votre clavier !

Les utilisateurs se servent encore principalement de la recherche vocale pour appeler des contacts ou chercher des directions, mais la recherche vocale augmente constamment quel que soit le type de requête.

La recherche vocale est donc le futur du SEO. Avec de telles tendances, vous demandez certainement comment optimiser votre site pour la recherche vocale ! Ça tombe bien, nous y venons maintenant.

Comment optimiser un site internet pour la recherche vocale ?

Privilégier les mots clés de longue traîne

A l’écrit, la plupart des requêtes ne font que 2 ou 3 mots, d’où l’importance des fameux mots clés. Mais lors d’une recherche vocale, l’utilisateur a tendance a faire une phrase complète !

Prenons un exemple simple. Vous souhaitez faire un gâteau aux pommes :

  • à l’écrit votre requête serait “recette gâteau aux pommes”
  • à l’oral vous allez plutôt demander “Comment faire un gâteau aux pommes ?”

Il faut donc se rapprocher du langage oral des internautes en utilisant des mots clés de longue traîne, c’est à dire des expressions complètes et précises ; on parle aussi de “mots clés conversationnels”.

D’une manière générale, retenez que :

  • les mots clés généralistes ne suffisent plus
  • privilégiez des expressions qui se rapprochent du langage oral
  • évitez d’utiliser votre propre jargon
  • les expressions avec les mots interrogatifs de type “comment” ; “pourquoi” ; “où” ; “quel” fonctionnent très bien pour positionner votre site dans les recherches vocales
  • utilisez ces expressions dans vos méta titres et dans vos Balises titre<

Optimiser le contenu pour apparaître en Featured snippet

Un featured snippet est un encadré affiché au début des résultats de recherche de Google, en position zéro. Il propose une réponse unique à la question d’un internaute, sous forme d’un petit texte extrait d’une page web, parfois avec une image ou une vidéo. Le plus souvent, l’internaute qui lit le featured snippet s’en contente, puisqu’il a directement la réponse à sa question ! Il ne va donc pas plus loin et ne clique pas sur les liens qui arrivent ensuite en 1ère, 2eme, 3eme position.

La recherche vocale amplifie le règne du featured snippet puisque 40% des réponses données en recherche vocale proviennent du Featured Snippet ! Gardez aussi en mémoire que votre enceinte connectée Google Home ou Amazon ne va vous lire qu’une seule réponse. Concrètement, si ce n’est pas votre site qui apparaît dans le Featured Snippet, vous serez tout bonnement inexistant sur les enceintes connectées.

Mais alors, comment procéder ?

Créer des pages optimisées pour la recherche vocale

Souvenez vous que votre contenu doit apporter des réponses directes aux questions de l’utilisateur : inutile de tourner autour du pot, soyez clairs et précis, pour avoir une chance d’apparaître en position zéro !

Une des bonnes pratiques pour faire progresser votre site en recherche vocale consiste à structurer vos titres et paragraphes en utilisant des mots interrogatifs tels que “Comment” ; “Pourquoi” ; “Où”… un peu comme une FAQ ! Répondez ensuite directement à la question posée en utilisant des mots simples et précis. Evitez les phrases à rallonge et votre jargon professionnel.

Notre conseil : utilisez un outil comme “Answer the public” pour vous donner une idée des questions posées par les internautes !

Penser au SEO local

Très souvent, la recherche vocale est utilisée pour demander des directions, trouver un commerce dans un quartier particulier ou à proximité de l’internaute. Aux Etats-Unis, les recherches incluant le terme “…. near me now”  (“… proche de moi”) ont progressé de 150% en 2 ans !

Recherche vocal pour le seo local

(source Backlinko)

Il faut donc booster votre SEO local : créez votre fiche sur Google My Business si ce n’est pas déjà fait et si vous êtes implantés dans un quartier, ou un arrondissement particulier, indiquez le sur votre site.

N’hésitez pas à lire notre article où 32 experts livrent des techniques SEO.

D’autres astuces pour optimiser votre site pour la recherche vocale

Ces astuces ne sont pas directement liées à la recherche vocale, mais elle vous permettront de progresser en SEO et par ricochet d’avoir plus de chance de ressortir en recherche vocale.

Optimiser le page speed de votre site

La vitesse de chargement de vos pages reste en 2018 un élément essentiel pour le référencement de votre site. Vos pages doivent charger rapidement, à fortiori sur smartphone. Faites un site responsive et vérifiez vos temps de chargement sur un outil comme Google Page Speed Insights.

Optimiser l’autorité de votre domaine (domain authority)

Google privilégie les sources fiables pour en faire des Featured Snippet – logique, me direz vous ! Plus que jamais, vous devez soigner le contenu de votre site, pour qu’il soit intéressant et agréable à lire. Vous avez une expertise dans un domaine d’activité, partagez là. Cela multipliera vos chances d’avoir des liens entrants vers votre site, les fameux backlinks. Plus ces liens sont de qualité, plus votre site sera jugé fiable par Google et plus l’autorité de votre domaine (DA ou domain authority) progressera… et à long terme, vous aurez plus de chance de ressortir dans les résultats de recherche vocale ! Armez vous de patience et mettez vous au travail dès aujourd’hui, voici nos astuces pour générer des backlinks de qualité vers votre site.

Nous espérons que cet article vous a permis de mieux appréhender les enjeux de la recherche vocale ! A vous de jouer pour optimiser votre site 🙂

 

Linnéa Bourgeois

En charge de la relation prospects et clients, elle est Customer success manager. Elle rédige sur tous les sujets. Linnéa aime les choses carrées et les lignes droites :-)