Les meilleures techniques pour le référencement d’un site internet en 2019

La question du référencement est vaste et pourtant essentielle. Cet article vous apportera toutes les réponses, pour obtenir le meilleur référencement de votre site.

L’idée de départ de l’article est assez simple, nous avons souhaité rester dans un contenu très direct, peu théorique et donc pratique. Notre objectif : que vous puissiez, en suivant ces conseils créer un site internet bien référencé sur les moteurs de recherche.

 

C’est parti, on commence avec un basique, malheureusement nécessaire ! Ne faites pas l’impasse sur l’analyse.

 

Faire un audit de site web pour le référencement naturel

Le premier point est de bien comprendre ce qui fonctionne et ne fonctionne pas. Dans un premier temps nous vous conseillons donc de faire un Audit SEO. Cet audit va vous permettre de savoir si votre site est bien construit, quels sont les défauts qu’il présente ainsi que les qualités qu’il offre.

Cet Audit est essentiel afin de travailler en priorité les bonnes actions pour améliorer votre position sur Google. Evitez de perdre du temps à travailler des choses inutiles, un audit complet vous permet donc de rentabiliser votre temps, et de gagner en efficacité.

 

 

Vous avez votre audit entre les mains ? Parfait ! En route.

 

Le référencement des pages d’un site et ses mots clés

Comment optimiser le référencement de vos pages individuellement ? La question du référencement des pages est assez fréquente : Dois-je optimiser toutes mes pages ? Sont-elles toutes sujettes à être sur Google ?

Google fonctionne sur un système de requêtes d’internautes, avec des mots clés mots clés. Ils sont la base de votre référencement : comme dans un livre, chaque page web comporte des mots clés qui permettent d’établir sa thématique.

Lorsque vous (ou un internaute) faites une recherche sur Google, le moteur de recherche vous propose des pages pertinentes, en lien avec votre requête. Pour cela, il analyse une liste d’éléments, liés à votre site dans son ensemble, mais aussi à la sémantique de chacune des pages de votre site, qu’il décide, ou non, de présenter comme résultats de recherche.

Afin de rendre cet article plus digeste, nous avons rédigé un guide, et plusieurs articles, sur le sujet essentiel des mots clés, et sur l’optimisation de vos pages (liens ci-dessous). Si vous avez des questions, vous pouvez aussi directement nous contacter.

 

Vous avez votre Audit technique et vos mots clés ? Super, en route pour l’architecture et les liens externes ! 

 

referencement naturel

Maillage interne le meilleur allié de la construction jusqu’au référencement de votre site

On parle souvent de « Maillage interne », pour parler des liens internes. Le maillage permet à Google de passer rapidement sur un site, et surtout de visiter l’ensemble de vos pages. Votre site internet peut donc être construit sur deux principes structurels : l’un est pyramidale, l’autre est simplement un désordre structuré, au sein duquel les pages sont liées entre elles.

Le maillage et les liens internes permettent plusieurs choses :

  • Comprendre quelles sont les pages manquantes sur votre site
  • Eviter de produire des pages « zombies » (pages qui ne sont jamais visitées)
  • Améliorer votre « budget crawl » (temps virtuel accordé par Google à votre site) et donc permettre à Google de passer plus régulièrement sur votre site internet

Reprenons rapidement point par point et voyons comment mettre en place une stratégie pour booster le référencement d’un site web.

 

Attention, ce passage est essentiel à la compréhension du référencement naturel, on a tenté de faire le plus simple et le moins ennuyant possible ! 

 

Comprendre les pages manquantes pour le SEO de votre site

Grand sujet, petite réponse ! Nous avons vu que chaque page à ses propres mots clés, plus vous avez de pages plus vous décuplez le nombre de mots clés sur lesquels vous êtes indexé. Attention cependant à ne pas pas positionner deux pages différentes sur le même mots clé*.

s* Un mot clé, tel que nous l’utilisons dans ce texte, est en réalité une niche de mots. Exemple : « Créer un site internet » est un mot clé qui contient plusieurs niches de mots clés, comme « Créer un site internet professionnel » ou « Créer un site vitrine », etc.

Chaque page est, dès lors, un petit levier, pour votre trafic organique. Il reste ensuite à créer une hiérarchie entre vos pages, pour définir quelles sont les pages qui méritent le plus de liens internes, puis, à déterminer la hiérarchie de ces liens, dans la page !

Chaque page est dès lors un petit levier pour votre trafic organique, il reste ensuite à créer une hiérarchie entre vos pages pour définir quelles sont les pages qui méritent le plus de liens internes et la hiérarchie dans la page de ces liens !

 

Eviter les pages zombies pour le référencement de votre site web

Le maillage interne est un excellent moyen d’éviter la création de pages zombies. Ces pages sont des pages créées, mais ne sont ensuite jamais visitées. L’inconvénient de ces pages est le suivant : elles constituent un petit boulet, que vous traînez au pied de votre site internet. Une sorte de poids mort, qui vous empêche de faire décoller votre site web, en termes de référencement naturel.

Un bon maillage interne entre vos pages va vous permettre de bien lier les pages entre elles, et ainsi d’éviter que certaines pages ne soient jamais visitées.

 

Améliorer le « budget crawl » de Google pour référencer votre site

Le budget Crawl ? Il s’agit d’ Le budget crawl est un budget fictif du temps qu’accorde Ggoogle à votre site web. En d’autres termes, ce dernier va vous « attribuer » un budget temps, pendant lequel il va analyser vos pages, les unes après les autres (on retrouve ici l’intérêt de travailler page par page).

L’objectif de votre maillage interne est de faciliter la lecture de toutes vos pages par Google, afin qu’aucune ne soit mise de côté, lors de son passage. L’analyse de votre site par Google tend de plus en plus à se rapprocher de celle d’un humain. Vous devez donc créer à la fois des liens logiques « in text », ainsi que des liens facilitant pour la navigation !

 

On a perdu personne ? Super, on avance ! 

 

Les liens externes, passez la 8ème pour le SEO de votre site

Les liens externes sont un sujet incroyablement intéressant : en effet, chacun en a sa propre idée, et beaucoup sont convaincus de tout savoir sur les techniques permettant de générer un maximum de liens externes. 

Les liens externes, ou « Backlinks » en anglais, sont des liens provenant de sites externes, vers votre site web. Objectif ? Faire comprendre à Google que les acteurs de votre secteur parlent de vous, que vous êtes important, et que vous méritez de ce fait, par nature, d’être présenté en premier sur les résultats de recherches des internautes.

Voici notre théorie sur le sujet, et les résultats de nos actions. Beaucoup d’acteurs du référencement naturel sont persuadés d’avoir les bonnes techniques pour générer des backlinks vers votre site, et ils vous feronts payer le maximum, pour en faire le minimum. Toutes les offres incroyablement absurdes, telles que « Backlinks à 5€ », sont à écarter d’office. Concentrez-vous sur la génération de liens de qualités et de liens d’autorités, vers votre site internet, afin d’être reconnu par les meilleurs, comme le meilleur. 

Afin de vous épargner un long et ennuyeux discours sur les backlinks, voici quelques techniques fondamentales à respecter, ainsi que les articles que nous avons rédigés sur le sujet

  • Faites du contenu avec une qualité supérieure à la moyenne pour être naturellement cité
  • Proposez du Guest-blogging
  • Proposez des compléments d’articles sur d’autres blogs
  • N’achetez pas de liens
  • Evitez les annuaires peu sécurisés
  • Laissez du temps entre les différents liens que vous faites
  • Surveillez l’autorité des sites en question

Voici notre article sur le sujet pour générer des backlinks de qualité.

 

Votre site est dans votre tête ? Vous commencez à voir comment améliorer le référencement d’un site internet ? Voici la suite ! 

 

referencement site internet

 

Du contenu pour améliorer le référencement naturel de votre site

Pourquoi est-ce si important d’animer son site, pour le référencement naturel ?

La vitrine d’un commerçant est animée en permanence. Vous seriez surpris de voir, dans votre rue, une vitrine décorée avec des sapins et un père Noël, au mois de juin. Vous penserez probablement que ce magasin n’est pas sérieux.

C’est la même chose sur internet : si votre site n’est pas animé, il perd en qualité, et donc en attractivité. Créer un contenu de qualité, de façon récurrente, permet à vos visiteurs de comprendre ce que vous faites, et surtout, ce contenu vous permet d’attester d’une expertise dans votre secteur. Ainsi, vous allez être perçu comme référent dans votre domaine.

Le contenu a aussi un rôle majeur pour les moteurs de recherches : en effet, ces derniers tentent au maximum de se rapprocher d’un oeil humain et tentent de comprendre votre contenu, ce qu’il raconte, sa pertinence pour vos lecteurs… Cela leur permet de savoir s’ils doivent ou non, vous référencer dans les premiers résultats des requêtes des internautes

 

Intervient ici dès lors la question suivante : Comment définir un contenu de qualité ? 

 

A cette question il est une réponse simple, rédiger est un métier. Le content manager, rédacteur web, content marketer sont des métiers, à défaut de vous transmettre l’intégralité de ces métiers, nous avons décidé de vous offrir quelques astuces dans le point suivant afin de rester dans un article très pratique et non théorique.

 

 

Animer son site, les bonnes pratiques pour le référencement

Voici donc certains articles dont nous venons de parler précédemment, l’idée est de comprendre qu’il existe deux types de contenu. Un contenu d’intention et un contenu de marque. Vous devez faire la différence. L’un est utilise au référencement de votre site sur Google, l’autre n’est qu’image de marque.

Waou ! Deux contenus, deux types de communications, deux façons de rédiger, c’est à dire deux fois plus de contraintes et de difficultés ! Exact, bien que…

Si vous avez compris qu’il existe deux familles de contenus web pour le référencement de votre site internet, vous êtes déjà plus loin que la plus part du reste de la toile. Courage, voilà mes conseils.

  • Définissez votre cible
  • Déterminez la nature du contenu à rédiger (Sont-ils des leads ou bien déjà clients ?)
  • Trouvez les sujets qui font mouche auprès des deux catégories
  • Séparez bien les deux catégories de contenus, les contenus sur votre marque ou votre outil ne doivent pas servir à convaincre de potentiels clients qui arrivent depuis Google avec une requête bien précise.

Vous devez (car c’est obligatoire) comprendre qu’un prospect avec une question souhaite une réponse à cette question, répondez-y avant de lui expliquer que vous êtes le meilleur pour y répondre.

C’est avec plaisir que je vous livre les techniques que nous utilisons chez Orson.io cependant, il semble important de conserver une part de mystère ! Conclusion rédigez, différenciez vos cibles et évitez de les mélanger. Une question est une question ne répondez pas à coté, votre contenu est le premier contact avec vos clients.

 

Et techniquement du coup ? Que faire pour améliorer le SEO d’un site internet

 

Optimisation technique mobile pour le référencement naturel

Il est un fait que l’on ne peut nier, l’optimisation technique pour mobile va améliorer votre référencement naturel. Mais alors comment faire ? Améliorer techniquement son site internet est à la fois simple est complexe. L’optimisation pour le mobile passe par deux éléments clés : le temps de chargement et le responsive design.

En ce qui concerne le temps de chargement je me permet d’éviter ici de rentrer dans les détails du code, si vous passez par un CMS les articles ne manquent pas sur le sujet de l’optimisation du code pour réduire son poids et ainsi réduire le temps de chargement. Si vous êtes passé par un Website Builder type Orson.io le code est par nature optimisé pour le référencement naturel.

Pour résumé assez brièvement et vous orientez au mieux vers la pratique voici 3 éléments à retenir pour l‘optimisation du référencement naturel mobile.

  • Assurez-vous que votre site internet est responsive design
  • Assurez-vous que vos images sont légères, n’hésitez pas à les compresser si nécessaire avec des outils comme TinyJPEG
  • Assurez-vous que votre site internet est HTTPS

 

 

La synthèse pour le référencement d’un site web

Un site bien construit, animé régulièrement avec de nouveaux contenus, ouvert sur les réseaux sociaux et les mobiles, en lien avec son environnement; est un site qui naturellement sera mieux identifié par Google et donc présenté à plus d’internautes.

A vous de jouer !

Alexandre Hilf

Marketing & Acquisition Manager at Orson.io