À quoi sert Google Search Console ?

Avoir un site web nécessite de faire un travail de suivi régulier pour s’assurer qu’il est parfaitement fonctionnel et bien référencé par Google. Parmi les outils de pilotage d’un site internet, Google Analytics est le plus connu du grand public car il permet de suivre votre trafic et de savoir combien de visiteurs consultent votre site web.

Mais Google propose également un autre logiciel SEO gratuit, Google Search Console (anciennement Google Webmaster). Cet outil seo est d’une aide précieuse pour optimiser le référencement naturel de votre site.

Véritable tableau de bord, il permet de voir l’état de santé de votre site internet. Vous pouvez, entre autres :

  • Inspecter vos URLS
  • Contrôler les performances
  • Vérifier les liens entrants et sortants

Pour voir l’étendue des possibilités offertes par cet outil gratuit, voici un petit tour d’horizon qui vous aidera à utiliser la Search Console et améliorer le SEO de votre site web.

Ajouter son site internet sur Google Search Console

Dans un premier temps, pour pouvoir bénéficier des statistiques, il faut bien entendu connecter votre site web à Google Search Console

Pour créer un compte sur Google Search Console, vous aurez besoin d’utiliser une adresse gmail.

Ensuite, pour ajouter votre site, cliquez sur “ajouter une propriété”.

⚠️ Attention, inscrivez bien l’adresse de votre site en entier, avec www ou votre éventuel sous domaine. Si votre site est https, notez le ainsi, par exemple https://fr.orson.io/.

Il faudra ensuite confirmer à Google Search Console que vous êtes bien propriétaire du site en question. Pour ce faire, plusieurs méthodes sont possibles : ajouter un fichier de validation HTML, ajouter une balise meta sur la page d’accueil de votre site, ou encore passer via votre compte Google Analytics ou votre fournisseur de nom de domaine.

Une fois la validation effectuée, vous accédez aux outils d’audit SEO de GSC.

Utiliser les fonctionnalités de GSC

Le tableau de bord de Google Search Console

Le tableau de bord est appelé « Vue d’ensemble ». Il offre un état des lieux de la santé de votre site web, notamment l’état d’indexation de vos pages (sont-elles référencées par Google ?) et la facilité d’accès aux pages de votre site.

tableau de bord GSC

Vous trouverez sur cette page, différentes sections :

La section performance

Cette partie, visible sur la capture d’écran ci-dessus, est un premier graphique donnant accès à plusieurs informations concernant les performances globales de votre site :

  • Le nombre de clics vers une page de votre site
  • Le nombre d’impressions, ou la visibilité qu’à votre site
  • Le taux de clic (Clic Through Rate) est un ratio entre votre nombre d’impressions et le taux de clics (clics ÷ impressions = CTR)
  • Ainsi que la position moyenne de votre site sur Google

Vous pouvez trier ces données par filtres (par exemple par page, par type d’appareil, par date, par pays…). Pour cela il vous suffit de cliquer sur le bouton « voir le rapport ».

Vous accèderez à une page nommée « Performances dans les résultats de recherche » 👇

La section couverture de vos pages

Ce graphique nommée « Couverture » contient les erreurs d’indexation de vos pages, lorsque les bots (robots d’explorations) de Google ont indexés les urls de votre site. Ces analyses sont classées en catégories : les erreurs, les urls valides, les avertissements et celles exclues.

Pour en connaitre les détails et effectuer un tri, il vous faut cliquer sur le bouton « voir le rapport » 👇

Les améliorations

Il s’agit d’un tableau répertoriant des rapports sur l’état de votre site en fonction du type de localisation sur site. Par exemple : le fil d’Ariane, la FAQ, l’ergonomie de votre site… Comme vous pouvez le voir ci-dessous 👇

On retrouve ces 3 sections dans le menu vertical à gauche du tableau de bord pour un accès rapide.

Autres fonctionnalités à connaitre sur GSC

Erreurs d’exploration de vos urls

Les erreurs d’exploration des pages de votre site signifient que Google n’a pas pu analyser correctement vos pages pour les indexer. Ces erreurs peuvent être liées aux paramétrages DNS, à l’état de connexion du serveur ou à un problème avec le fichier robot.txt.

Sitemap

La partie Sitemap vous permet de soumettre un fichier sitemap à Google Search Console.

🖊️ À noter : le fichier Sitemap (XML) n’a pas de réelle influence sur le référencement de votre site si celui-ci a moins de 10 000 url comme l’indique cet article d’Abondance.

Analyse de la recherche

Dans Google Search Console, vous  récupérez également des informations sur l’évolution des requêtes, c’est-à-dire les mots clés tapés dans Google qui ont permis de présenter des pages de votre site internet dans les résultats du moteur de recherche.

💡 C’est une rubrique clé pour vous aider à optimiser vos contenus pour le SEO et booster votre visibilité sur Google.

La rubrique trafic de recherche vous apporte des informations essentielles pour améliorer le référencement de votre site et augmenter votre trafic naturel : vous y découvrez les mots clés sur lesquels votre site est référencé et le nombre de “liens entrants”, c’est-à-dire des liens d’autres sites internet qui renvoient vers une de vos pages web.

  • Analyse de la recherche

Les requêtes de recherche, accessibles dans « Résultats de recherche » vous indiquent quels sont les mots-clés (ou keywords) tapés dans Google qui permettent d’afficher vos pages dans les résultats du moteur de recherche 👇

Vous voyez ainsi quels sont les termes sur lesquels vous apparaissez dans Google et qui sont source de trafic.
Pensez à bien choisir “requêtes” si vous voulez savoir pour quels termes les utilisateurs ont cliqué et visité votre site.
Si vous choisissez “pages” cela vous affichera les pages les plus vues ou cliquées (impressions et clics) des résultats de recherche de Google.

Vous saurez pour quels mots-clés vos pages sont bien optimisées… et pour lesquels vous pouvez encore faire un travail d’optimisation de votre référencement. Cet outil SEO est donc une aide précieuse pour vous aider à définir le contenu éditorial de votre site.

Vous pouvez pousser vos analyses en croisant les données comme les requêtes sur une page spécifique, en changeant les filtres en haut de page.

Les liens entrant et sortant

Liens vers votre site

Les backlinks, appelés aussi liens entrants, sont les liens d’autres sites qui pointent vers vos pages.
Grâce à la Search Console, vous pouvez voir quels sont les sites qui renvoient vers votre site et quelles sont vos pages qui bénéficient du plus de liens entrants. C’est donc un outil très utile si vous mettez en place une stratégie de Link building (génération de liens de qualité vers votre site web).  Regardez si les sites qui parlent de vous ont un bon PageRank, ce sera d’autant meilleur pour votre référencement Google.

Liens internes

La liste des liens internes vous permet quant à elle d’optimiser le maillage interne de votre site.
C’est-à-dire les liens que vous faites d’une page à une autre au sein même de votre site. Vérifiez que vos pages importantes sont suffisamment accessibles dans votre site.

Index Google et exploration de vos pages

Dans les rubriques “Index Google” et “Exploration” vous accédez  à un véritable audit technique de votre site internet. La Search Console présente des informations qui concernent l’état d’exploration de votre site (c’est-à-dire la capacité de Google à explorer et analyser vos pages) et l’indexation de vos pages.

L’état de l’indexation vous présente le nombre d’URL indexées par Google.  En cliquant sur “URL à supprimer”, vous accédez à un outil qui supprime temporairement une page de votre site des résultats de Google.

La Search Console liste également les erreurs d’exploration, par exemple les « erreur 404 ».
Les statistiques sur l’exploration vous indiquent quant à elles le temps de chargement des pages de votre site. Ce temps est important car un site trop long à charger sera pénalisé par l’algorithme de Google. En effet, le taux de rebond est un élément prit en compte par les algorithmes de Google. On observe un haut taux de rebond, par exemple lorsqu’une page met plusieurs secondes à s’afficher : elle décourage vos visiteurs qui iront voir ailleurs.

Optimiser votre référencement grâce à Google Search Console

Grâce aux analyses accessibles dans la Search Console, vous bénéficiez d’un suivi complet des performances de votre site. Cela vous donnera des pistes pour savoir comment optimiser votre site afin de progresser en visibilité. À terme gagner plus de trafic.

Pour vous aider à y voir plus clair, vous pouvez accéder au centre d’aide de la Search Console et lire cet article sur les concepts importants du fonctionnement de la recherche Google. En connaissant le fonctionnement de l’outil Google, vous serez en mesure de répondre à ses exigences.

Cécile Alliot

Data analyst chez Orson.io