Recherche de mots clés, comment faire ?

Recherche de mots clés, comment faire ?

Les mots clés représentent les instructions tapées sur Google - Yahoo … par un internaute lorsqu'il fait une recherche. En général, l'internaute saisit 2 ou 3 mots clés maximum, correspondant aux éléments descriptifs principaux.

Essayez de vous mettre à la place de l'internaute. Quels mots saisirait-il ? Par exemple, pour connaître les expositions organisées dans une ville comme Lyon ?

Prenons un exemple:
Pascale recherche les expositions en cours à Lyon où elle doit se rendre lors d'un prochain week-end. 
Pascale va simplement donner une instruction à Google en tapant des mots clés: expo à Lyon

Résultat google mot clé

Vous le savez, en premiers seront positionnés les sites qui achètent l’espace (le référencement payant) et ensuite les sites qui semblent les plus pertinents au regard de la demande de l'internaute: expo à Lyon.

Google va présenter les sites qui semblent cohérents avec la demande de l'internaute.

Il est donc essentiel de comprendre, par rapport à votre activité, quels sont les mots clés les plus utilisés par les internautes. Ce sont ces mots clés que vous devrez ensuite utiliser dans les métas descriptions – les balises et vos contenus pour rendre votre page visible par les moteurs de recherche.

Ce travail est à la portée de chacun. Il prend juste un peu de temps et demande de la précision.

Mots clés AdWords

Pour vous aider à définir des mots clés pertinents, Google met à votre disposition Google Adwords Keytool :https://adwords.google.com/intl/fr_fr/home/ rubrique "Outils" puis "Outil de planification des mots clés" : KeyWords Planer.

Rendez-vous sur ce site et voyons maintenant comment procéder.

1. Saisissez les mots clés qui vous semblent pertinents

Google va vous présenter le trafic généré par ces mots clés, mais aussi les différentes associations utilisées par les internautes qui lancent des recherches.

Vous pouvez tester autant de combinaisons que nécessaire. L’objectif est de vous permettre de trouver quels sont les mots clés les plus pertinents, c'est à dire les mots qui:

  • qualifient précisément la demande,
  • correspondent bien au contenu d’information que vous avez sur la page de votre site,
  • génèrent un trafic significatif.

Dans mon exemple,

j’ai tapé chaque mot clé dans la rubrique

"Obtenir les statistiques relatives au volume de recherche d'une liste de mots clés ou les repartir par groupes d'annonces"

puis j'ai cliqué sur

"Obtenir le volume de recherche":

expo – exposition – expo à Lyon – musée à Lyon - exposition à Lyon sont quelque un des exemples. Je vous présente ci-après quelques résultats qui permettent de visualiser les différences.

La liste des mots clés classés par pertinence apparaît. Cette liste vous permet de connaître le niveau de concurrence de chacun ainsi que le volume de requêtes mensuelles.

Résultat des mots clés Keywords Planer

Je constate avec tous ces exemples que l’idéal pour mon activité est de privilégier l’identification de mon site sur les mots clés :

  • Exposition : génère beaucoup de trafic en rapport avec mon thème,
  • Musée à Lyon : génère peu de trafic, mais extrêmement qualifié.

Je vais donc travailler la rédaction de mes textes en privilégiant l’association des termes – Exposition – Lyon – Musée.

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2. Pour vous permettre d’avoir encore plus d’idées

Vous pouvez procéder à la même analyse à partir de la rubrique "Recherche de nouvelles idées de mots clés et de groupes d'annonces:

  • Votre page de destination
  • Votre catégorie de produit

Avec la rubrique votre page de destination, vous pouvez procéder à l’analyse d’un site : le vôtre ou un autre. Si vous faites ce travail sur votre site ou une page de votre site, cela vous permettra de connaître les mots clés pour lesquels votre page est considérée comme pertinente.

Avec la rubrique votre catégorie de produit, vous allez pouvoir comprendre les mots clés les plus utilisés par les internautes et cela quelque soit le site de référence. C’est très utile pour obtenir une photographie de l’ensemble des mots clés utilisés.

Dans mon exemple, je fais l’analyse sur la catégorie Art et divertissement et dans cette catégorie je choisis «évènement – salon - exposition ponctuelle».

3. Je rédige les contenus de mon site en utilisant et valorisant les mots clés pertinents

Nous traitons plus en détail ce sujet dans l'article: "Mots clés, où les placer sur votre site ?" . Il est cependant très important d'utiliser les mots clés pertinents comme repères dans la page que vous allez concevoir:

  • dans la balise title
  • dans l'url de la page
  • dans les meta descriptions
  • dans les balises H1 - H2
  • dans l'indexation des photographies - des vidéos

Cet outil Google renferme bien d’autres fonctionnalités que vous découvrirez au fur et à mesure de vos visites (possibilité de classer les réponses – lien direct vers les pages Google pour voir sur un mot clef comment se positionnent vos concurrents - …).

Vous le voyez il est très simple d'anticiper le comportement d’un internaute qui lance une recherche.

Vous devez mots clés référencement naturel autant que Communication.

Savoir quoi écrire et où l’écrire sont les bases d’un référencement naturel réussi.

Un beau site mal positionné sur Google ne vous sert à rien, il n’est tout simplement pas visible.

François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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