Qu’est ce que le SEO ?

Qu’est ce que le SEO ?

Le référencement doit être une priorité lors de la création ou de la refonte de votre site internet. C'est en effet ce qui va permettre aux moteurs de recherche de qualifier le contenu de votre site web et de le présenter aux bonnes personnes.

Il existe deux manières d’être visible sur internet :

  • la publicité sous quelque forme que ce soit : achat de mots clefs ( Adwords ), affiliation, bannières publicitaires , contenus sponsorisés, publicités sur les réseaux sociaux ( Facebook Ads ), … Tous ces moyens correspondent au référencement payant ou SEA ( Search Engine Advertising ). Le référencement payant ( SEA ) est efficace car il permet de booster la visibilité d’une entreprise très rapidement. La manière la plus commune de pratiquer le SEA est l’achat de mots clefs sur Google. L'achat de mots clefs fonctionne selon un principe d’enchères. Chaque mot clef a un prix qui dépend du nombre d’entreprises qui veulent l’acheter à un instant T. Conséquence, pour être efficace, une stratégie marketing de SEA implique des investissements conséquents et une parfaite maitrise des techniques de référencement.
  • le SEO aussi appelé référencement naturel ou référencement Google. Ce sont l’ensemble des techniques qui vont permettre aux entreprises de se faire connaître sur internet sans investissement financier en publicité. LE SEO repose sur la capacité de l’entreprise à produire des informations de qualité sur un site internet puis à les faire connaître.

Comment mettre en place sur une stratégie marketing SEO efficace?

L’internaute, vous et moi, cherche sur l’outil référenceur Google, une information précise en lien direct avec ses questions. Il tape sa requête dans la barre de navigation et choisi de visiter tel ou tel site web présenté par Google.

La page de résultat de Google (ou de tout autre moteur de recherche) présente en premier des liens vers des entreprises qui ont acheté leur présence en ligne an publiant des annonces payantes ( SEA ) puis, les sites internet qui semblent les plus pertinents donc les sites internet optimisés en SEO.

Cette pertinence est déterminée par l’algorithme de Google en fonction de 3 paramètres principaux. Le site internet :

  • est il compréhensible par le moteur de recherche ?
  • est il construit dans le respect des règles qui vont permettre une analyse rapide par Google ?
  • a t’il une réelle notoriété sur internet ?

Une action de SEO efficace vise à travailler ces trois paramètres principaux pour être visible sur internet.

Comment être visible par Google et les moteurs de recherche?

Lors de la création ou de la refonte d’un site internet, l’entreprise est le plus souvent focalisée sur l’apparence de celui-ci. Pourtant, si le design est important lorsque l’internaute est sur votre site, il ne sert à rien pour votre SEO.

Le bon processus pour créer un site internet implique de prioriser le travail de fond sur le travail de forme : le SEO sur le design. C’est grâce à cela que votre site internet sera visible sur les moteurs de recherche.

Comment être visible sur internet ?

Vous avez forcement entendu parler des mots clefs.

Les mots clefs sont les demandes faites par les internautes qui cherchent une information sur un moteur de recherche ( Google, Qwant, Ecosia, …).

Exemple :

Un internaute tape sur son moteur de recherche : « achat d’espadrilles fabrication française »: c’est le mot clef qu’il recherche.

Le moteur de recherche scanne les pages web et présente celles qui traitent de « achat d’espadrilles fabrication française ». Il classe les réponses, de la page web qui lui paraît la plus pertinente à celle qui lui semble la moins pertinente et pour cela, il analyse la présence de ce mot clef dans les milliers de pages web à sa disposition.

Les mots clefs sont donc la base de toute stratégie de SEO efficace et pourtant aujourd’hui encore la majorité des créations de sites internet ne respectent pas cette exigence.

Vous allez faire ou refaire votre site internet seul ou avec une agence web. Validez que les mots clefs pertinents pour votre activité ont été identifiés et qu'ils sont utilisés aux bons endroits dans les pages de votre site internet.

  • Vous passez par une agence de communication ou un freelance, le plus simple est d’analyser le devis sur lequel vous devez voir une ligne : « réalisation du champ lexical ou travail d’identification des mots clefs ». Si tel n’est pas le cas, soyez vigilant car, selon toutes probabilités, le travail de référencement ne sera pas fait rendant votre site internet parfaitement inefficace.
  • Vous créez votre site internet de manière autonome, ce travail d'identification des mots clefs est à faire. Nous expliquons la bonne méthodologie dans cet article sur le référencement naturel.

L'ensemble de vos mots clefs représente votre champ lexical. Ce champ lexical est aussi précieux que votre base de données clients. Il détermine le flux et la qualité des visiteurs que le moteur de recherche va envoyer sur votre site internet.

Créer un site bien référencé

Etre en première page de Google – utiliser les bons mots clefs

Tous les mots clefs ne se valent pas. Ils sont plus ou moins précis et donc plus ou moins pertinents par rapport à votre offre marketing.

Schématiquement, un mot clef beaucoup tapé par les internautes sera utilisé dans beaucoup de sites internet et acheté par beaucoup d’entreprises qui font du SEA. Il sera donc très difficile de vous positionner sur ce mot clef.

Un mot clef plus précis, en général composé de 4 ou 5 termes, sera moins souvent tapé par les internautes, il sera utilisé pour des demandes précises qui, si elles correspondent à votre offre, sont autant d’occasions d’achat.

Il est utopique d’imaginer d’être en première page de Google sur des mots clefs génériques avant que votre site internet n’ait atteint une réelle notoriété. Tous les experts SEO vous confirmeront cela.

La bonne démarche consiste donc à réaliser un diagnostic marketing précis de votre entreprise pour déterminer quelles sont les aspérités de votre offre par lesquelles vous allez pouvoir capter un flux de visiteurs.

C’est le principe de la longue traine ( Long tail en anglais ). A côté d’un mot clef très demandé et générique, l’enjeu est d’identifier les milliers de mots clefs qui , individuellement représentent peu de demandes, mais qui au final permettent de capter un trafic important et qualifié.

A titre d’exemple le mot clef :

  • « chaussure » est tapé 100000 fois par mois en France. Il est peu qualifié et ce mot ne permet pas de savoir si vous êtes fabricant de chaussure, grossiste, revendeur , ….
  • « Achat de chaussures » est tapé 10000 fois. Si ce mot est plus précis il n’est pas forcement utilisé par une personne qui recherche vos produits. En outre il est probable qu’il est utilisé par les plus gros concurrents du marché qui sont déjà présent en première page de Google.
  • « Achat d’espadrilles » est tapé 1000 fois. A priori une personne qui tape ce mot clef est en recherche de vos produits. Ce flux de demande mérite d’être travaillé.
  • « Achat d’espadrilles de fabrication française » n’est demandé que quelques fois mais par des internautes qui savent exactement ce qu’ils cherchent. C’est votre offre, vous devez vous positionner dessus.

Tout l’enjeu de votre stratégie de SEO consiste à trouver les nombreux mots clefs périphériques, ceux qui forment la longue traine et qui sont en général beaucoup moins concurrentiels.

Il existe de nombreuses techniques pour identifier ces différents mots clés et juger de votre performance sur chacun d’eux.

Important : Voici une rapide liste de mots qui ne sont pas des mots clefs et qu’il est donc parfaitement inutile d’utiliser comme tels. Nous vous signalons ces termes car malheureusement presque 50% des sites internet existants ont encore ce type de mots clefs dans les descriptions de pages :

  • le nom de votre entreprise. En dehors de vos clients et de vos amis qui vous connaissent et donc vous cherchent par votre nom, il est rare que les internautes vous cherchent ainsi. Ils ont une demande, posent une question et lisent le résultat de leur requête parmi les différentes propositions de Google. Inutile donc de considérer le nom de votre entreprise comme un mot clef d’autant que, le plus souvent, c’est aussi le nom de votre site. Il est donc absolument certain que quiquonque tapera votre nom arrivera sur votre site même si aucun travail de SEO n’a été réalisé.
  • des mots tels que « Accueil », « bienvenue », « nos agences » , « nos produits » ne sont pas non plus des mots clefs. Ils sont trop génériques et ne permettent pas de connaître avec précision le contenu d’une page web.

Etre en première page de Google – mettre les mots clefs aux bons endroits

Chaque page d’un site internet est définie par un titre et une description. C’est ce qui vous est présenté dans les résultats des moteurs de recherche avec en gras les mots clefs que vous avez tapé. Le titre permet de connaître l’objectif de la page, la description permet en 170 caractères d’avoir un résumé du contenu de cette page. La première priorité est d’intégrer vos mots clefs dans le titre et la description de chacune de vos pages (meta title et meta description). Ce travail peut sembler ingrat mais il est essentiel. Avant même de rentrer sur votre site internet, votre visiteurs lit le titre et le descriptif de vos pages et c'est ce qui le décide à clqiuer sur tel ou tel présenté par le référenceur Google.

Ensuite, il convient de répéter vos mots clefs à différents emplacements dans votre site internet :

  • dans le titre principal de la page ( H1 ) et dans les éventuels sous titres (H2 – H3 - …),
  • en début de paragraphe,
  • dans les titres des images ou des vidéos.

En procédant ainsi, vous allez permettre aux moteurs de recherche de parfaitement comprendre de quoi traite chacune des pages de votre site internet. Votre référencement Google sera ainsi efficace, vous permettant de capter de nombreux visiteurs.

Cas particulier du nom de domaine : On nous demande souvent si il est important pour le SEO d'avoir des mots clefs dans le nom de domaine. Acheter un nom de domaine est une étape essentielle mais l’adresse Url n’a qu’une incidence infime sur votre référencement. Ce qui compte réellement est le titre qui apparait sur chaque page après le nom de domaine. Ce titre doit permettre de comprendre immédiatement de quoi traite la page car sur ces exemples:

  • https://fr.orson.io/5/tarifs-creation-de-site
  • https://fr.orson.io/1375/creation-de-site-assistee-par-un-expert

Etre en première page de Google – produire des contenus riches et de qualité

Une bonne stratégie de SEO implique la production régulière de contenus d’informations riches et de qualité. Votre référencement Google repose sur ces contenus qui vous aident à multiplier l’utilisation d’un grand nombre de mots clefs.

La création d’un blog, la mise en place d’une rubrique actualité, sont deux moyens pour faire des mises à jour régulières de votre site internet. Faire un article de blog ou publier une page web efficace implique le respect de quelques règles :

  • un article de blog doit faire à minima 300 mots (15 lignes). Il n’existe pas de limite maximum. Contrairement à ce que l’on peut lire parfois, écrire un article de 1000 – 3000 voire 5000 mots n’est en rien un problème pour votre SEO. Au contraire. De plus en plus le référencement Google valorise ces contenus très riches qui démontrent une réelle volonté de l’entreprise d’apporter une information de qualité,
  • il ne faut jamais utiliser des contenus existants pour les mettre sur son site. Depuis 2012 ; l’algorithme de Google fait la chasse au « duplicate content « ( le contenu dupliqué ). Concrètement chaque article est identifié par un contenu et un auteur. Si quelques mois ou années plus tard Google identifie le même article avec un autre auteur il va comprendre qu’il s’agit de plagiat et sanctionner le copieur,
  • Il faut produire de manière régulière. Un rythme idéal est de produire chaque semaine un article afin de répondre aux nombreuses questions que se posent vos clients.

Cette production de contenus effraie souvent les chefs d’entreprises. « Comment créer un blog si on pas le temps d’écrire » entend on souvent.

Plus qu’une question de charges de travail, c’est une question d’enjeu.

Rédiger un article de 800 mots représente une charge de 3 à 4H de travail environ. C'est bien sur une charge de travail mais la publication régulière d'information va inciter les moteurs de recherche à présenter votre site et donc va vous permettre de booster votre business.

A défaut de pouvoir réaliser ce travail dans l’entreprise, utilisez les services d’un stagiaire, ou proposez à des étudiants de travailler pour vous ( des sites internet tels Crème de la Crème sont de très bonnes solutions pour trouver des talents), voire, si votre métier le permet, demandez à vos clients de rédiger pour vous. Un blog de restaurant peut s’alimenter d’articles rédigés par ses clients, de même que le blog d’un site internet d’hôtel peut proposer les articles et reportages photos des excursions de clients. Nul doute que ces articles seront truffés de mots clefs ce qui est excellent pour votre SEO.

Créer un site bien référencé

Etre en première page de Google – comment faire un site internet multi langues

Un site internet est déclaré dans une langue. Si il est déclaré en français, Google va mener une analyse des mots clefs en français. Tous les termes dans une autre langue ne seront pas pris en compte ce qui pénalise votre SEO.

La bonne démarche, dès lors que vous avez des enjeux commerciaux sur des marchés internationaux, est alors de créer un site internet par langue et déclaré dans cette langue. Vous pourrez ainsi travailler le SEO de votre site web efficacement et développer votre business en France et à l’étranger.

Synthèse sur la visibilité de votre site internet

Etre visible des moteurs de recherche est une démarche qui ne s'improvise pas. Le référencement naturel (SEO) demande du temps, de la méthode et de la rigueur pour définir puis utiliser de manière pertinente vos mots clefs. 6 mois, 9 mois sont nécessaires pour observer un réel impact de votre action aussi ne cédez pas aux promesses des vendeurs de rêves qui vous assurent que vous serez en première page de Google en quelques semaines. Internet est un enjeu, la compétition y est réelle mais ceux dont la démarche est sérieuse ont un formidable potentiel pour se faire connaitre. 

Votre site internet respecte t'il des règles de Google?

Quelle est la vitesse de chargement de votre site internet ?

Il y a 3 ans, l’efficacité de votre site n’était pas un critère majeur de la qualité de votre SEO. L’irruption des supports mobiles ( tablettes – Smartphones ) qui restent, pour l’essentiel, accessibles en 3G seulement a conduit Google à intégrer dans son algorithme la vitesse de chargement du site internet.

Si les pages de votre site internet mettent plus de 2 secondes à charger, votre site web est pénalisé. Cette lenteur de chargement peut s’expliquer de 3 manières principales :

  • le code HTML utilisé dans les programmes n’est pas de bonne qualité. Même si il est difficile de savoir si tel ou tel code est de qualité, le mieux est d’utiliser des logiciels de création de site récents, développés dans le respect des normes W3C qui fixent le cadre d’exigence d’un code informatique de qualité,
  • les effets graphiques sont nombreux. Les effets graphiques sont encore très à la mode hors, ils ne sont d’aucune utilité pour votre SEO et sont neutralisés pour l’essentiel sur les tablettes et Smartphones. Pire, faisant appel à des programmes complexes ils ralentissent de manière importante le chargement des pages,
  • le poids des images. L’idéal est de compresser vos images avant de les intégrer dans votre site internet. Cette compression est sans impact sur la qualité de l’image mais vous permettra de réduire de 70 à 80% leur poids.

De très nombreux outils permettent de connaître la vitesse de chargement d’une page internet, ils proposent en général les principales corrections à apporter. Citons les logiciels gratuits: Pingdom ou l’outil de Google :

Votre site internet est il responsive design ?

Le responsive design ( mobile friendly ) est un programme qui adapte la présentation d’un site internet en fonction du support sur lequel l’internaute le visite. Un site responsive design est ainsi optimisé pour la lecture sur ordinateur, tablette ou Smartphone et apporte un réel confort de lecture à votre visiteur. Depuis 2 ans, le SEO de votre site internet est directement impacté, si votre site n’est pas responsive design.

Les logiciels de création de site internet proposent tous des templates responsive design. Une template est un gabarit de page web pré construite qui permet de gagner en efficacité lors de la création d’un site internet. Il est essentiel que cette template soit modifiable sans connaissance informatique et, que le logiciel utilisé, vous alerte lorsque vos modifications risquent de rendre inopérant le responsive design.

Votre site internet est il HTTPS ?

HTTP ou HTTPS la question ne se pose plus.

Google a décidé de valoriser le SEO des sites en HTTPS même si ces sites ne sont pas des sites de e commerce ( sites vitrines et blogs sont donc concernés par le HTTPS). A compter du 27 Octobre 2017, des messages de sécurité apparaitront en outre, pour les clients qui surfent sur le net avec Chrome, pour les informer que tel ou tel site qui n’est pas en HTTPS n’est pas un site web « sûr ». L’effet est garanti et il est certain que votre intérêt est de basculer votre site internet de HTTP à HTTPS sans attendre.

Cette opération est assez complexe, si vous utilisez des CMS tels Wordpress ou Drupal et il vous faudra probablement demander à votre agence de communication un devis pour réaliser la migration de votre site internet. Compter un budget de l'ordre de 1000 à 1500€ minimum pour financer le certificat SSL et le temps passé sur l'ensemble des étapes techniques à réaliser.

Si vous utilisez un website builder (jimdo, Orson, Square Space) la migration de votre site de http vers HTTPS est gérée directement par le logiciel sans coût additionnel. Ceci est rendu possible car les logiciels de création de site internet fonctionnent sur un principe de mutualisation. La charge est répartie entre des dizaines de milliers de sites internet rendant le coût indolore.

Faire un audit SEO de votre site internet

Vous l’avez compris, Google veut maintenant des sites internet efficaces. L’époque où créer un site internet était suffisant pour être visible est révolue.

Créer un site internet optimisé pour le SEO implique aujourd’hui de respecter les attentes des moteurs de recherche et en particulier du référenceur Google.

  • des mots clefs identifiés et placés aux bons endroits,
  • un site internet qui respecte les attentes d’efficacité de Google ( Responsive design et HTTPS en particulier ),
  • un site régulièrement animé avec des contenus de qualité.

Faire une analyse SEO de votre site internet est un excellent moyen pour identifier les améliorations potentielles que vous pouvez envisager. Le coût d’un audit SEO réalisé par un expert ne représente pas un investissement considérable et peut permettre d’optimiser votre site internet et de booster votre visibilité.

La notoriété de votre site internet

Le page rank

Le page rank est un indicateur de mesure de l’efficacité d’un site internet. Meilleur est ce page rank et plus votre site internet sera considéré comme pertinent et sera donc présenté par Google.

L’indice Moz vous permet de connaître l’indice de notoriété de tous les sites internet. Une note est attribuée au site web et une autre à chacune des pages de ce site internet. L’indice 100 est le maximum possible, sachant qu’il est déjà difficile d’obtenir un indice au delà de 40 – 45. Donc meilleur est cet indice et meilleure est jugée la qualité d'un site web.

Les liens entrants ( backlinks ) d’autres sites internet

Si votre site internet est en lien avec un autre site à plus forte notoriété il sera valorisé. La stratégie qui consiste à rechercher des backlinks est donc un réel enjeu en terme de SEO. Comment faire ?

Il convient d’abord que vous identifiez tous les sites internet qui sont cohérents avec votre entreprise. Cela peut être les sites de partenaires, de fournisseurs voire des blogs qui traitent de sujets en liens avec vos offres. Vous allez forcement trouver des centaines de sites potentiellement intéressants qu’il faut ensuite classer en fonction de leur page rank.

La priorité est ensuite de rentrer en relation avec tous les sites qui ont un page rank supérieur au votre (sans viser trop haut cependant) pour demander un échange de liens ou rédiger un article, que vous leur proposez gratuitement, en échange d’un backlink vers votre site internet.

Important : Vous allez être régulièrement sollicité par des entreprises qui proposent de créer des backlinks contre paiement. Il est rare que ces backlinks soient de bonne qualité aussi nous vous conseillons de ne pas donner suite à ces propositions commerciales.

Synthèse qu'est ce que le SEO ?

Vous le constatez, le SEO est un réel enjeu pour créer un site internet efficace. C'est une démarche qui ne s'improvise pas. La réussite d’une stratégie de SEO implique de la méthode et du temps.

L'avantage majeur du SEO est qu'il vous conduit naturellement à comprendre le processus d'achat de vos clients et donc d'ajuster votre discours commercial, votre offre voire votre processus de gestion.

En outre, si la génération de trafic en SEO met un certain temps à se faire, ce trafic est ensuite stable dans le temps et vous permet de toucher une clientèle qualitative au regard de vos objectifs.

Votre site est-il efficace ?

François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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