Pourquoi créer un blog ?

Pourquoi créer un blog ?

Un blog professionnel permet à chacun d’exprimer ses savoirs faire ou de partager une passion. Longtemps cantonné à un usage personnel, le blog s’est progressivement imposé comme un outil indispensable dans la stratégie web des entreprises.

Associé à un site vitrine ou à un site de e-commerce, avoir un blog permet de booster le référencement (SEO) de votre site internet, en mettant en ligne une information de qualité, régulièrement mise à jour.

Créer son blog optimisé en SEO implique de bien comprendre les clefs de succès du référencement, en particulier ce que les experts du SEO nomment la longue traine (long tail en anglais).

Comment faire d’un blog un outil efficace en web marketing ?

L’internaute est en recherche permanente d’informations.

En formulant ses requêtes sur un moteur de recherche (Google) il sait qu’il trouvera des réponses à toutes les questions qu’il se pose.

L’efficacité d’un blog pro repose donc d’abord sur sa capacité à répondre de manière concrète et argumentée aux questions des internautes.

La première règle, pour faire un blog efficace, est de lui donner un positionnement clair en particulier sur le :

  • Périmètre de sujets traités,
  • Ton sur lequel sont données les informations.

Pour tenir cet objectif, il est essentiel que vous fassiez l’analyse des principales attentes de vos prospects, des domaines sur lesquels votre expertise est démontrable, des sujets qui vont valider la pertinence de vos services ou de vos produits.

création de blog

Pourquoi un blog doit il être associé à un site internet ?

Un site internet efficace est un site animé régulièrement, qui met en ligne des informations nouvelles et de qualité. C’est tout l’intérêt de créer un blog qui permet une publication régulière d'articles, donc l’animation de votre site vitrine, de votre site personnel ou de votre site de e commerce.

Raison numéro 1 d'avoir un blog.

Un blog permet d’animer votre site internet et de proposer des articles en lien avec les questions que se posent vos visiteurs. Dès la création du premier article, le blog permet d'utiliser les mots clés de l'entreprise pour la rendre plus visible.

En répondant aux questions que se posent vos prospects, vos articles de blog vont permettre d’utiliser les mots clés (keywords en anglais) par lesquels les internautes recherchent votre entreprise et de travailler la sémantique liée à votre métier.

Raison numéro 2 d'avoir un blog

Construire un blog permet d’utiliser les différents mots clés. C’est donc un outil SEO qui contribue à rendre visible votre entreprise.

Pour être efficace dans votre stratégie digitale la création de votre blog implique que celui-ci soit identifié comme faisant partie de votre site internet. L’erreur à ne surtout pas commettre est d’associer votre blog personnel ou professionnel à un autre nom de domaine car, dans ce cas, l’effet du blog pour le référencement n’est pas efficace pour votre site web.

Il existe deux manières de faire :

Créer une page web dans votre site internet et insérer dans cette page vos différents articles de blog. Dans ce cas, l’adresse prend la forme suivante http://www.nomdedomaine.com/blog

Créer un sous domaine de votre site internet. Créer un sous domaine consiste simplement à remplacer le www d’un nom de domaine.

Le trafic de visiteurs du sous-domaine sera considéré comme appartenant à votre nom de domaine (c'est à dire l'adresse URL de votre site web). Votre référencement sera boosté et votre site vitrine sera mieux noté par Google. Dans ce cas, l’adresse prend la forme suivante: http://blog.nomdedomaine.com/nomdelarticle

Notre recommandation est de créer un blog avec un sous-domaine. Cela vous offre beaucoup de souplesse pour le faire évoluer tant en terme de contenus qu’en ce qui concerne son design.

écrire un article de blog

Quelle taille pour un article de blog ?

Les moteurs de recherche adorent les contenus riches et variés. Un article de blog doit à minima faire 300 mots. Pour autant, plus un article est long et plus il aura des chances d’être identifié par un moteur de recherche comme pertinent et qualitatif. Dans la mesure du possible écrivez des articles de 1000 à 1500 mots.

Chaque article doit bien sur respecter les bonnes pratiques du référencement:

  • Un titre et une description clairs,
  • des mots clés,
  • un texte aéré, précis et argumenté pour démontrer votre savoir faire.

C’est ainsi que vous aurez un bon référencement.

A quelle fréquence publier sur un blog ?

Il n’existe pas de rythme idéal pour publier sur un blog. Plus la fréquence est importante, plus vous traitez de sujet et plus vous travaillez votre référencement. Deux articles par mois semblent un minimum. Retenez que moins vous publiez et plus il est important de faire des articles riches en contenus et en informations.

Dans un blog professionnel vous pouvez publier des textes mais aussi des vidéos, des infographies, valoriser vos articles avec des images. Dans tous les cas de figure, respectez bien les règles de référencement. Une vidéo doit avoir un titre et un descriptif explicites qui intègrent vos mots clés. De la même manière, vos images doivent avoir un titre et des mots clés. A défaut, ces formats de communication ne servent à rien pour votre référencement naturel.

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Quel charge de travail représente la création d'un blog ?

Rédiger un article de 1000 mots sur un sujet bien identifié représente 3 à 4h de travail. Le blog étant une des meilleures manières de booster la visibilité de votre site web, cette charge est vraiment à considérer comme un investissement commercial.

Pour optimiser cette charge, ou éviter le syndrome de la page blanche, de nombreuses techniques existent:

  • faites rédiger vos clients; vous pouvez demander à vos clients d’exprimer leur opinion sur un sujet en lien avec votre activité.
  • sur un blog d’hôtel par exemple, vos clients peuvent expliquer les différents circuits et découvertes qu’ils ont fait sous forme de reportage photos, de vidéos voire d’articles documentés,
  • sur un blog de coach sportif, vos clients peuvent parler de leur pratique du sport, des bienfaits d’une activité régulière.
  • le « guest blooging ». Le guest blogging consiste à demander à vos fournisseurs, à vos partenaires, à des entreprises en lien avec votre activité de rédiger pour vous un article à mettre sur votre blog,
  • les concours de rédaction, de photos. Rapprochez vous d’associations, de club d’écritures, de clubs photos, d’écoles… expliquez leur votre démarche et proposez leur d’intervenir régulièrement sur votre blog.

Si vous n’avez pas le temps ou la passion d’écrire d’autres peuvent l’avoir pour vous. Vous pouvez proposer un concours sur un thème donné, publiez les différents articles/photos et récompensez ceux qui auront le plus séduit. Par cette démarche les rédacteurs vont être motivés à faire connaître votre blog sur les réseaux sociaux boostant ainsi votre référencement,

Enfin, comme nous l’avons indiqué, un article de blog est un budget marketing. Vous pouvez proposer à un freelance, un community manager de rédiger pour vous des articles contre rémunération.

Faites connaitre vos articles de blog

La rédaction de vos articles de blog doit s’accompagner d’une action pour les faire connaître. C’est une action souvent oubliée et pourtant essentielle :

  • contactez des bloggueurs, des personnes influentes dans votre métier pour leur demander un avis sur votre article de blog. Ils aiment, ils sauront relayer l’information,
  • publiez vos articles sur les réseaux sociaux. La bonne technique est de ne publier qu’un résumé de l’article avec un lien vers votre site internet. Facebook, Twitter, Linkedin ou Pinterest (pour les images) sont de formidables leviers de partage d’information. Vos lecteurs aiment, likent et hop vous enclenchez le marketing viral,
  • informez vos clients de la publication de vos articles de blog et incitez les à donner leur avis, ainsi vous ferez connaitre votre blog.

Améliorer son référencement implique cette démarche en 2 temps : rédiger des contenus et faire connaître les articles. C’est ainsi que vous donnerez un maximum de performance à votre SEO.

Faut-il utiliser des articles déjà publiés ?

Google identifie les contenus d’informations préalablement publiés et pénalise les sites internet qui abusent des contenus dupliqués (duplicate content en anglais). Une bonne stratégie de contenu passe donc par la rédaction d’articles web originaux.

Faut-il favoriser les commentaires dans un blog ?

Le fait que vos lecteurs puissent réagir et commenter vos articles en fait d’eux des acteurs sur votre blog. Leurs commentaires sont autant d’informations sur leurs attentes et préoccupations à partir desquelles vous pourrez identifier d’autres articles de blog à rédiger. Cela donne aussi une dimension plus humaine à votre blog.

Backlink sur blog

Comment avoir des liens entrants ( backlinks en anglais) ?

L’influence de tous les sites web (le page rank) est mesurée par des logiciels tel Moz sur une échelle de 1 à 100.

Le blog est un moyen de démontrer votre savoir faire et de travailler votre marketing digital. Il contribue à installer votre image de marque et vous apporte une meilleure visibilité. Dès lors, certains de vos lecteurs vont relayer vos articles créant ainsi un lien entre leur site internet et votre blog.

C’est ce que l’on nomme les liens entrants. De toutes les techniques de référencement, les backlinks sont la démarche la plus efficace.

Faire connaître votre blog par les sites les plus influents est une action simple. Par exemple :

  • demandez leur avis en avant première à ces sites internet sur un article en particulier,
  • proposez leur de participer à la rédaction de vos articles,
  • mettez en place un round up, c'est à dire un article avec l'avis de N experts sur un thème donné.

Vous serez surpris du résultat.

Conclusion sur l’utilité d’avoir un blog

Faire un site internet avec un blog est un plus indispensable pour votre stratégie digitale et votre référencement. Animé régulièrement, il va vous faire gagner des places sur Google et vous faire mieux connaître des personnes influentes dans votre métier (blogueuse de mode, blogueur dans le tourisme, ...) .

C’est un investissement qui doit se piloter comme tout investissement marketing digital : mesure des coûts et fixation des indicateurs de performance (KPI en anglais) qui permettent d’assurer le retour sur investissement.

A vous de jouer !

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François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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