Le guide ultime pour créer pas à pas un site internet professionnel

Le guide ultime pour créer pas à pas un site internet professionnel

800 millions, c'est le nombre de sites qui existent aujourd'hui dans le monde.
800 000 nouveaux sites se créent ou se re-créent tous les jours dans le monde. L'enjeu aujourd'hui n'est donc plus seulement d'avoir un site internet mais d'avoir un site internet construit pour être visible et efficace.

Pourquoi ce guide ?

Chez Orson, chacun des associés a travaillé pour des agences et/ou grands groupes.  On sait qu’internet est le seul média qui permet à chaque entreprise de vraiment rivaliser avec les gros acteurs du marché. On va vous donner à travers ce guide un concentré de bonnes pratiques pour créer un site professionnel internet efficace, avec des exemples concrets applicables par tous.

C'est une méthodologie éprouvée qui s’applique à tous types d’entreprises. Elle a été largement diffusée par Orson dans des espaces de coworking, incubateurs, écoles et évènements tels que 50partners, le MoovJe ou le Salon des Entrepreneurs.

La méthodologie va consister à comprendre :

  • comment fonctionnent les moteurs de recherche,
  • ce qu'est un mot clé,
  • comment trouver ces mots clés,
  • comment valider que ces mots clés sont ceux tapés par les internautes,
  • où placer ces mots clés sur son site,
  • comment faire connaître celui-ci.
mots clés

1. Les mots clés

Only Google

Part de marche google

En France, Google détient 90% du marché donc pour l’instant on va uniquement parler de lui. Les autres moteurs de recherche (Bing, Yahoo) ont de toute façon globalement le même fonctionnement.

Google est un peu comme la plus grande librairie du monde qui, quotidiennement, analyse nos fameux 800 000 millions de sites internet , classe leurs contenus dans des rubriques spécifiques.

En fonction des recherches faites par un utilisateur, le travail de Google est de présenter tel ou tel site en fonction de sa pertinence.
Son principal objectif est donc de comprendre la pertinence de votre site par l’analyse de son contenu. C’est ce qu’on appelle le référencement.

Le principe du referencement

La recette pour avoir un site bien référencé c'est l'addition d'un site qui :

  • a un contenu riche,
  • intègre les mots clés utilisés par les internautes et,
  • profite de liens entrants d’autres sites du même domaine d'activité.

Qu'est-ce qu’un mot clé?

Un mot clé ou un groupe de mots clés correspond à ce que vous tapez lorsque vous faites une recherche dans les moteurs de recherche. On va prendre un exemple fil rouge tout le long de ce guide: une agence de voyage en ligne.

Voici des exemples de mots clés et groupes de mots clés:

  • voyage,
  • voyage pas cher,
  • voyage pas cher Maroc,
  • voyage en Riad au Maroc,
  • Voyage en Riad à Fez en Juillet.

Le mot clé “Voyage” est un mot clé générique. Une personne qui utilise le mot clef “Voyage” peut chercher aussi bien la définition du terme “Voyage” qu’un trajet particulier et bien sûr un “vrai séjour”. Pour autant ce terme reste très vague.

Les groupes de mots clés comme “Voyage pas cher Maroc” sont plus précis et ciblent davantage la recherche. Il est donc plus intéressant pour vous de trouver ces groupes de mots clés dès lors qu’ils sont cohérents avec ce que vous proposez.

TELECHARGEZ GRATUITEMENT CE GUIDE, au format pdf pour le lire plus tard !

Comment trouver ces mots clés?

La bonne méthode est:

  • imaginer les mots clés qui définissent votre activité,
  • trouver d’autres idées de mots clés,
  • vérifier que ces mots clés sont biens ceux qui sont utilisés par vos internautes.

Imaginer les mots clés qui définissent votre activité

  • écoutez attentivement vos prospects et clients lorsqu’ils parlent de vous et notez les termes qu’ils utilisent. Ce sont vos mots clés,
  • écoutez comment vos concurrents parlent d’eux. C’est une technique infaillible; quitte à aller sur un salon et à discuter avec les commerciaux de vos concurrents. 
  • évitez le jargon technique à moins que vous soyez dans une activité B2B. Vos clients ne connaissent pas ce jargon et donc ne l’utilisent pas.

Ce travail de mots clés est à faire pour l’ensemble de votre site puis pour chacune des pages de votre site en fonction du contenu de celles-ci.

Un site internet fonctionne comme un livre par lequel l'internaute peut arriver directement sur une page en particulier. Lorsque vous faites une recherche “Vol au Maroc” , vous arrivez généralement sur la page de la catégorie “voyage” liée au Maroc et non sur la page d'accueil d’un site de voyage.

Mots clés génériques pour l’ensemble du site:

  • voyage pas cher,
  • voyage.

Mots clés spécifiques pour une page:

  • voyages au Maroc,
  • voyages pas cher Maroc,
  • voyages escapades Maroc.

Voici un tableau pour vos mots clés

Trouver d’autres idées de mots clés, enrichissez votre liste

  • Utilisez la recherche Google
  • L’outil: Google Adwords Keywords

La recherche Google

Google enregistre toutes les recherches que nous faisons en tant qu’utilisateur, ce par langue, par lieu et il sait exactement quels sont les mots clés que nous utilisons le plus.
Suggestion google search

Lorsque vous commencez à chercher un mot clé, Google vous suggère d’autres mots clés en lien à votre recherche. Prenez ces idées de mots clés. A la fin de vos recherches, vous avez également des suggestions plus nombreuses, sélectionnez celles qui vous intéressent.

Google Adwords Keywords

Le conseil Orson.io: Google Adwords Keywords est un outil de Google conçu pour acheter des mots clés pour le référencement payant. Nous allons l’utiliser pour trouver d’autres idées de mots clés et filtrer les mots clés en fonction de leur pertinence.

  • utilisez votre compte Gmail ou créez en un, https://adwords.google.com/KeywordPlanner?hl=FR
  • remplissez les champs demandés. Vous allez devoir entrer votre Carte bleue pour faire une 1ère campagne. Mettez celle-ci en pause. Vous ne serez pas débité.

La contrepartie, c’est que vous avez accès à un outils professionnel gratuitement. Une mine d’or, vous allez voir.

  • Trouver des idées de mots clés à partir d’un mots clé et filtrer par degré de pertinence.
  • Sélectionner la langue, le pays souhaité.

Vous allez voir dans la colonne “Vert”, le nombre de recherches réalisées tous les mois sur les mots clés ainsi que la réalité de la concurrence sur chaque mot clef. C’est une indication de mesure par rapport au nombre d’entreprises qui ont acheté ces mots clés pour le référencement payant.

L'objectif est de rajouter, de compléter votre liste de mots clés avec les nouveaux mots clés trouvés grâce à l’outil et de supprimer les mots clés les moins intéressants. Il faut ensuite filtrer les mots clés et faire une sélection entre mots clés génériques et mots clés spécifiques plus proches de l’acte d'achat. Privilégiez ceux dont la concurrence est indiquée faible.

Informations importantes sur la pertinence des mots clés:

Il y a des mots clés qui correspondent au comportement d’un visiteur proche de l’acte d’achat. Une personne qui tape “Voyage” se renseigne probablement mais n’a pas encore de projet précis.

Celui qui utilise un mot clé tel que "trouver séjour au Maroc en Riad pour 4 personnes à Fez" est très proche de l'acte d'achat. Il y aura forcément plus de concurrence sur ce groupe de mots clé et moins de volume mais ce mot est très intéressant pour une fiche produit par exemple.

Trouver des idées de mots clés à partir d’un site web (ceux de vos concurrents). Les concurrents que vous avez dans le monde physique ne sont pas forcément ceux que vous avez sur Internet.

Tapez vos premiers mots clés et regardez les sites qui s’affichent régulièrement dans les 1ères positions des résultats de recherche.  Entrez l’adresse du site de votre concurrent et l’outil vous donnera l’ensemble des mots clés qu’évoque ce site pour Google. Brillant!

Sélectionnez 30 mots clés génériques et 20 par pages spécifiques. C’est un bon début. Vous avez vos mots clés maintenant.

Sur Orson, nous vous guidons sur chacune de vos actions afin que votre site  respecte les meilleures pratiques du SEO. Créez votre site maintenant sur Orson  !

comment créer site internet professionnel

2. Comment créer votre site professionnel ?

Pour créer son site, vous avez aujourd'hui 3 types de solutions:

A. Coder soit même ou utiliser les services d’une agence:

Vous avez des besoins très spécifiques, vous avez besoin par exemple d’une base de données spécifique avec des comptes utilisateurs. Le fait de réaliser un site sur mesure est dans ce cas pertinent. Ex: Les places de marché.

Pour créer un site sur mesure, tournez vous vers les agences de communication ou les freelances ou, apprenez vous mêmes à coder (Le Wagon) même si je ne suis pas convaincu par cette dernière solution. Votre objectif est de faire du business, pas d’être développeur.

Conseil Orson.io: Avec les agences ou les freelances, définissez bien le brief de départ par écrit. Faites-vous conseiller et fixez un planning écrit encore une fois. Demandez absolument à pouvoir modifier le contenu.

Pour trouver la bonne agence, un de nos conseils est de contacter une agence qui a développé un site web que vous aimez bien en terme de design ou en terme de fonctionnalités. Ils partiront d’un existant, ce qui vous coûtera moins cher.

Avantage d’une agence de communication:

  • création d’un site sur mesure

Inconvénient d’une agence de communication:

  • investissement important,
  • nécessité d’être très précis sur la demande initiale,
  • site internet moins évolutif et vous donne moins d’autonomie.

B. Les CMS (content management system)

La solution de création de sites la plus connue aujourd'hui qui s’adresse à des personnes un peu techniques, pour gérer des sites avec beaucoup de contenus. Ce sont des systèmes basés sur des formulaires qui permettent d'ajouter du contenu dans un gabarit de page figé. Wordpress, Joomla, Drupal sont les plus importants CMS. Ce sont des solutions gratuites, à installer soit-même ou, que vous pouvez obtenir chez des hébergeurs (OVH) qui vous proposent des solutions clés en main.

Pour les utiliser, il vous faut choisir un thème et créer votre site directement dans le CMS. Vous pouvez acheter un thème si vous le souhaitez pour accélérer le travail et avoir un site professionnel: Themeforest.

themeforest theme de site internet

Inconvénient des CMS:

  • Site internet complexes à maintenir ( Mises à jour)
  • Difficile à modifier ou animer

Avantages des CMS:

  • Pas d’investissement financier

C. Les websites builders

Les website builder, la nouvelle génération d’outils qui permet de créer un site web sans compétence technique et de façon visuelle. Pour les sites e-commerces : vous avez Shopify, pour les blogs : Tumblr et pour les sites vitrines : Orson par exemple.

Avantages des website builder:

  • Simples à utiliser
  • Peu coûteux (Généralement des abonnements mensuels)
  • Evolutifs

Inconvénients des website builder:

  • Personnalisation moins poussée

Conseil Orson.io: Organisez-vous pour la création de votre site. On vous indique dans cet article comment créer un site professionnel en 5 jours de façon séquencée.

où placer ces mots clés

3. Où placer ces mots clés?

Les mots clés sont à placer partout dans votre site : dans vos titres, vos textes, vos images, vos vidéos, ...
Faisons le parallèle avec un livre ou un magazine.

Le titre et la description

Le titre et la description représentent les éléments les plus importants sur une page avant même d'arriver sur votre site. Ce sont les textes des résultats que vous voyez lorsque vous faites des recherches.

50% des sites ne remplissent pas ces éléments où les négligent.

Il faut donc remplir ces éléments avec vos mots clés en faisant tout de même des phrases compréhensibles et pertinentes pour vos visiteurs. Il faut donc éviter les listes de mots clés. C’est tellement important que ces mots tapés par l’internaute sont sont mis en gras par Google pour vous indiquer que ce qu’il présente est bien la réponse à votre demande.

Le contenu de votre page

Titre et texte

Ensuite dans le contenu de vos pages. Ecrivez votre texte, ensuite remplacez certains termes par les mots clés sélectionnés dans votre liste. La suite tient du bon sens. Il faut mettre les mots clés dans les titres.

Les titres sont importants du fait qu'on scanne sur internet plus qu’on ne lit. Les titres plus gros ont une importante plus importantes. (Ce sont les H1, jargon technique. Il y’a ensuite H2, H3 pour les sous titres ).

Dans les textes, il faut mettre les mots clés en début de paragraphe car plus vite Google les trouve et plus vite il classe correctement votre site dans sa bibliothèque.

Le conseil Orson.io: Mettez également en forme votre contenu avec du gras, avec des listes et jouez avec les espacements pour aérer votre texte. C’est meilleur pour la lisibilité de vos pages et pour votre référencement.

Images/Vidéos

Dans vos contenus type images ou vidéos, il faut également mettre les mots clés puisque les moteurs de recherches ne savent pas encore lire les images ou vidéos. Ils lisent les descriptions de vos images (alt) et de vos vidéos.

Vous avez un contenu de qualité et vous avez inséré les mots clés les plus précis et les plus tapés par les internautes. L'étape suivante est donc de faire connaître votre site internet au plus grand nombre.

Conseils Orson.io:

structure d'un site internet

4. Comment créer la structure d’un site internet ?

Lorsque vous créez un site, votre site doit toujours répondre aux 5 questions suivantes (5W):

Quoi, Qu’est ce que vous faites? Je vends des voyages pour les particuliers.
Comment vous le faites? Je vends mes voyages exclusivement par le canal Internet.
Qui vous êtes? J’étais un guide amoureux du partage et des voyages accompagnés. J’ai donc décidé de créer ma propre agence de voyages en ligne.
L’entreprise est localisé à Toulouse.
QuandVous pouvez directement acheter sur mon site en ligne 24h/24h et pouvez me contacter par téléphone du Lundi au Vendredi de 9H à 17H.

Il faut que votre site réponde rapidement à ces questions. Encore trop peu de sites le font d’où l’essor de sites comme La Fourchette, Trip advisor ou Booking qui se sont spécialisés pour donner ces informations pratiques aux internautes.

Conseils d'Orson sur les 5W :

Qui ? N’hésitez pas mettre des éléments de réassurance. Internet est un média froid. Il faut mettre de l’humain, de la proximité:

  • témoignages clients,
  • logos partenaires,
  • photos des fondateurs, des lieux,
  • chiffres clés qui définissent votre activité ( 10 000 voyages vendus, + 1000 clients, paiement sécurisé, envoi en 24H etc ),

Où ? Quand ?

Mettez toutes les informations pratiques que vous pouvez: email, numéro de téléphone, horaires d’ouvertures. C’est basique, mais il manque beaucoup de ces informations dans la plupart des sites.

Créez ces premières pages qui constituent le socle de votre site internet, lancez-le sur internet puis enrichissez le progressivement.

développer la visibilite site

5. Développer la visibilité de votre site

Pour développer la visibilité de votre site, 2 moyens:

  • créer des liens entrants,
  • créer du contenu.

Créer des liens entrants

Pour développer la notoriété de votre site, il faut obtenir des liens entrants de sites référents dans votre domaine d’activité. Dans le monde physique c'est le principe du bouche à oreille.

Dans notre exemple, si un blogueur, un magazine de voyages parlent de votre site, les internautes auront confiance et Google remontera votre site web dans les résultats de recherches.

Comment? Notre technique dévoilée

On a réalisé beaucoup de tests pour créer des liens entrants:

  • soumettre notre site dans des annuaires,
  • publier fréquemment sur les réseaux sociaux,
  • faire des échanges de liens où d’articles avec d’autres sites

Ce qui fonctionne le mieux est l'email.

Envoyez des e-mails aux blogueurs, journalistes qui sont intéressés par votre sujet pour qu’ils écrivent du contenu sur vous. L'objectif est qu'ils publient un article sur vous ou qu'ils postent votre site sur leur réseaux sociaux.

C'est ce qu'on appelle des influents.

Vu qu'ils sont suivis par d'autres influents et par de nombreux lecteurs qui sont eux-mêmes intéressés par votre sujet, vous allez pouvoir générer de nombreux liens entrants et des partages sur les réseaux sociaux. C’est la viralité.

La méthodologie pour obtenir des liens entrants

C'est un travail clairement minutieux mais qui rapporte. Cette méthodologie s’applique pour tous les secteurs d’activités sans exception pour le lancement de:

  • produits, services,
  • guides, livres blancs ou études dans votre domaine,
  • outils gratuits,
  • tout ce que vous pouvez imaginer pour attirer l’attention de votre secteur d’activité.

Comment faire pour toucher les influents:

  1. Recenser les influents qui parlent de votre sujet.
  2. Trouver les emails de ces influents.
  3. Interagir avec ces influents (Créer une sorte de relation).
  4. Envoyer un email personnalisé avec du contenu à forte valeur ajoutée.

1. Recenser les influents qui parlent de votre sujet

Je vous conseille de taper vos mots clés sur internet et de recenser tous les influents qui ont rédigé des articles que vous retrouvez sur la 1ère ou la 2ème page de résultats. (bloggers, startups, journalistes).

Réfléchissez large. Pensez à toutes les personnes qui pourraient être intéressés par votre sujet directement ou indirectement.

Dans notre exemple:

  • Les meilleures agences de voyages de Toulouse
  • Les voyages pas cher pour le Maroc
  • Escapades originales Maroc
  • Blogs voyages sur le Maroc
  • Les 10 plus beaux Riads de Fez

Récupérez le prénom, le nom de la personne, récupérez également l'article et le compte Twitter si vous l’avez (Les influents sont plutôt fans de Twitter) et, notez le centre d'intérêt que l’influent a indiqué en lien avec votre activité.

Un objectif chiffré: 50 noms récupérés. Sur nos expériences, nous avons entre 3 à 5% d’articles rédigés ou de liens partagés.

Voici le tableau d’exemple que nous utilisons.

2- Trouver les emails de ces influents

Email Hunter: Un plugin à installer sur son navigateur (Chrome), va vous permettre de trouver les personnes directement sur Linkedin et de récupérer leur email à travers un bouton orange "Email Hunter"

email hunter

Google: Tapez ces requêtes sur le moteur de recherche:

[nom prénom] + email ( [John Doe] email )
[nom prénom] + contact ( [John Doe] contact )
[nom prénom] + adressedelentreprise ( [John Doe] monentreprise.com )

Si cela ne fonctionne pas, tapez des recherches complémentaires:

site:monentreprise.com + [name] + email ( site:monentreprise.com + [John Doe] email)
site:monentreprise.com + [name] + contact ( site:monentreprise.com + [John Doe] contact)

Si vous ne trouvez toujours pas, regardez les sites de leur entreprise ou leur site personnel. Si vous trouvez un email d’un contact de l’entreprise. La structure de l’email sera sans doute la même.

John@mycompany.com
J.Doe@mycompany.com
john.doe@mycompany.com

Ce sont généralement les structures des emails d’entreprises.

3- Intéragir avec ces influents (créer une sorte de relation)

Intéressez vous vraiment à ce que ces influents font.

Commencez à créer une relation avec eux. Suivez-les sur Twitter, regardez ce qu’ils écrivent comme articles, comme Tweet. Mettez en favoris leurs tweets, retweetez, commentez leurs articles. Cela va vous permettre d’entrer en relation avec eux ou à minima de vous faire repérer.

Ils ne sont pas arrivés en 1ère page des résultats de recherche par hasard. Ils peuvent vous apporter des informations super intéressantes sur votre secteur d’activité.

4- Envoyer un email personnalisé

Nous recevons tous les jours beaucoup d’emails. Vous imaginez bien que ces journalistes et influents en reçoivent encore plus. Il faut donc réellement écrire des emails personnalisés.

Ce que je vous préconise, c’est :

  1. Entrez en relation avec eux dans l’email par l’intérêt que vous portez à un article qu’ils ont déjà rédigé.
  2. Présentez ce que vous faites où le contenu que vous souhaitez partager en 2 lignes.
  3. Poussez à l’action: “Partagez l’article, Commentez l’article”.
  4. Personnalisez et travaillez le sujet de votre email avec le nom de l’influent dans l’idéal. Votre sujet doit être succinct et aller droit au but.
  5. Soyez sobre: nous vous conseillons de mettre uniquement du texte et un lien pour en savoir plus.
  6. Relancez les personnes à J+2: Le Re: marche bien pour de la relance donc relancez les influents.

Le conseil d’Orson.io: Tout le monde est fainéant donc préparez le maximum d’éléments pour lui faciliter la vie: votre logo, des photos de vos produits, une description de vous, une photo de vous.

Vous pouvez également partager dans vos emails des liens cliquables qui partageront directement sur les réseaux sociaux le lien et les textes que vous souhaitez avec l'outil sharelinkgenerator.

share link generator

Pour l’envoi, nous vous conseillons d’envoyer directement par votre boite d’email classique. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez créer des templates ou des signatures pour être plus efficaces.

Le conseil d’Orson.io: Pour savoir si vos emails ont été ouverts, un outil magique: Email tracking d'Hubspot voici également un exemple d’email rédigé et envoyé par nos soins.

Sales Email Tracking hubspot

6. Créer du contenu

Dans un 1er temps, vous allez attirer sur votre site toutes les personnes qui vous connaissent déjà par votre nom ou qui ont entendu parler de vous.

Pour développer encore plus votre visibilité, il va falloir toucher les personnes qui ne vous connaissent pas encore. Pour cela, il faut créer du contenu supplémentaire soit par des articles de blogs, des guides ou des pages supplémentaires pour répondre à des problématiques d’internautes.

Tester Orson gratuitement

Exemples de contenus :

Pour un comptable, les questions les plus récurrentes avant d’aller voir un comptable: Quels statuts choisir entre SARL et SAS?
Pour une entreprise de pressing: Comment nettoyer une tache de sang sur sa chemise? Comment nettoyer une tache d’huile sur sa chemise?

Vous allez grâce à vos réponses, démontrer votre savoir-faire et donc pouvoir ensuite proposer vos prestations. Mettez donc toutes les informations de contact en bas de chaque contenu que vous créez.

Utilisez votre liste de mots clés pour créer du contenu à forte valeur ajoutée. Publiez une fois par mois du contenu, c’est un bon objectif.

Le conseil d’Orson.io: pour ceux qui souhaitent connaître les contenus qui font le plus de buzz et qui sont les plus partagés: http://buzzsumo.com/

Buzzsumo

7. Conclusion sur la création de site

Voici notre méthodologie pour créer un site efficace. Elle a été testée et prouvée. Elle n’est pas exhaustive et nous serons heureux de la compléter avec vos apports.

N’hésitez-pas à partager votre avis dans les commentaires pour la faire évoluer.

Finalement, créer un site internet web efficace aujourd’hui n’est pas complexe. C’est du bon sens avec un peu d’huile de coude. Les résultats valent l’investissement.

Pour compléter ce guide nous avons rédiger un article sur les 10 ressources gratuites et indispensables à la création d'un site internet professionnel, vous allez aimer.

En créant l'outil Orson.io, nous avons intégré l'ensemble de ces bonnes pratiques. Certaines sont même obligatoires. On vous force à bien faire pour avoir un site internet visible et efficace. Si vous souhaitez créer un site internet professionnel, vous pouvez tester Orson.io gratuitement pendant 15 jours. Et faire de votre site l'un de vos premiers apporteurs d'affaires.

A vous de jouer.

Créez un site web bien référencé et optimisé pour le SEO

Tsi-Fei Chan

Tsi-Fei Chan

Tsi-fei is the Co-Founder of Orson.io and has a passion for digital marketing, GrowthHacking and SEO. You can find him at @tsifeichan

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