Faire un brief de site internet

Faire un brief de site internet
Rédiger le cahier des charges ( le brief de site internet ) est indispensable pour construire ou refondre un site web soi-même ou, pour le faire construire par une agence web ou un freelance.

Faire un cahier des charges pour créer un site internet

Le cahier des charges de votre projet web va vous permettre de définir les objectifs de votre site internet, de préciser les points qui sont importants pour vous et pour votre votre positionnement dans Google.

De la même manière, le brief de création d’un site internet, vous permet de mieux comprendre comment votre prestataire éventuel calcule son devis. Quel budget est prévu pour :

  • la conception du site web ( et le type de logiciel sur lequel il travaille : CMS – éditeur de site ),
  • le travail sur les mots clés et le champ lexical de votre site internet,
  • la création graphique et le graphisme du site web,
  • la recherche d’images (achat de photos en ligne, abonnement Getty image, …),
  • l’achat de mots clés Google si besoin,
  • l’analyse du référencement.

En étant précis sur vos objectifs, vous allez simplifier la création de votre site sur mesure.

Voici les bonnes questions à se poser pour réaliser un cahier des charges.

Prenez le temps de rédiger votre brief de création de site web. Le temps investi (1/2 journée) sera largement compensé par l’efficacité lors de l’accompagnement sur la création du site internet.

Objectif de la création du site internet

Répondez de manière précise à ces quelques questions.

Quel est l’objectif de votre site internet. S’agit il :

  • d’une refonte de site web. Si oui quels constats faites vous de votre site existant,
  • d’adapter un site web pour mobile,
  • de présenter votre entreprise avec un site vitrine,
  • de vendre donc de développer un e commerce,
  • d’animer votre réseau de partenaire et de prospects en développant un blog intégré dans votre site internet.

L’enjeu du brief, à ce stade, est de prioriser vos objectifs en prenant en compte vos réflexions marketing et commerciales. Cette étape permet de définir votre stratégie de communication, elle est donc cruciale pour la réussite de votre projet de création ou de refonte de site internet.

Décrivez votre domaine d’activité, le plus précisément possible. Vous êtes un expert dans votre domaine.

Créer un site pour une TPE, créer un site pour une association ce n’est pas la même chose. De même, un site d’avocat ne peut pas ressembler à un site de restaurant. Dans l’un, les textes sont importants, dans le second les images ont un impact fort et doivent être valorisées.

A ce stade il est aussi très pertinent de présenter les sites internet de vos concurrents principaux. Il est essentiel pour le web designer de votre site internet, de savoir que telle ou telle entreprise existe et profite d’un meilleur positionnement sur Google que vous.

Commencez la création de votre site

Quelles cibles marketing visez vous ?

Ce n’est pas la même chose de communiquer vis-à-vis d’une cible professionnelle, d’un cible grand public, d’une clientèle jeune, sur le seul marché français, …..

La création de votre site internet en ligne devra prendre en compte vos cibles. Le design du site web, la navigation entre les pages du site, les éléments de ré-assurance ne peuvent pas être identiques en fonction de vos cibles.

Quels sont les points forts de votre offre ?

Inutile d’indiquer le détail de votre offre. Ce qui est important c’est de comprendre ce qui vous caractérise, ce qui peut faire la différence avec vos concurrents et peut attirer des prospects.

Il sera important, dans votre site web, de valoriser ces aspérités marketing et commerciales.

Existe t’il des contraintes particulières à votre métier ?

Un site de e-commerce de vins, un site internet de pharmacie doivent respecter certaines contraintes juridique avant de les mettre en ligne. Précisez toutes celle que vous connaissez. Le site internet est votre propriété et c’est donc bien à vous de vérifier sa conformité avec les réglementations existantes, les informations légales du site web.

Sur quelles demandes d’internautes voulez vous être visible ?

On aborde ici le référencement de votre site internet. L’internaute qui cherche un site internet tape des mots clés dans la barre de navigation du moteur de recherche. Dès lors il est essentiel de savoir comment Google voit votre site sur les mots clés qui sont importants pour vous.

Si vous passez par un partenaire (agence web, freelance ), c’est à lui de faire ce travail de recherche de mots clés. Indiquez lui 15 termes de recherche (mots clés) sur lesquels vous voulez que vos visiteurs vous trouvent. A partir de cela il complétera pour trouver les 50 ou 60 mots clés prioritaires.

Si vous faites la conception de votre site web seul, en utilisant un CMS ou un logiciel de création de site, cette étape est d’autant plus indispensable.

Participez à l’une de nos conférences gratuites dédiée à la création d’un site internet professionnel.

Quelles sont vos attentes en web design ?

Le web design d’un site internet ne revêt aucune importance pour le référencement.

Par contre, une fois votre visiteur sur votre site internet professionnel, le graphisme et la facilité de navigation deviennent des enjeux.
Le site internet doit valoriser votre entreprise, vos équipes, votre offre. Il doit véhiculer une image qui vous ressemble.

Si vous avez une charte graphique et/ou un logo (en haute définition JPEG ou PNG ) c’est le mieux. A défaut, communiquez à votre agence web l’adresse de quelques sites internet dont vous appréciez le design et l’esthétique. Ce sera une source d’inspiration pour le web designer qui va s’occuper de la création de votre site internet.

N’hésitez pas à indiquer :

  • des exemples de mise en forme que vous appréciez ou au contraire n’appréciez pas ( templates – illustrations – présentation de haut de page ou de bas de page ),
  • des couleurs dont vous ne voulez pas,
  • des choix de polices ( en anglais font ).

Quelles sont les pages de votre site internet les plus importantes ?

Faites la liste des 5 à 10 pages qui vont former le socle de votre site. Demandez à votre éventuel partenaire agence de communication de créer ces pages (accueil, qui sommes nous, offre produit, blog, …). C’est sur cette base que vous validerez la qualité de votre site web, en particulier pour ce qui concerne l’utilisation de votre champ lexical, l’emplacement de vos mots clés donc la qualité SEO de votre site.

Contenus d’informations à fournir pour faciliter la création du site web

Pour permettre la création de votre site internet il sera nécessaire de disposer :

  • de votre logo voire des logos de vos partenaires (de la meilleure qualité possible ),
  • de vos éléments de contact ( email, adresse, téléphone ) et de votre nom de domaine si vous en avez un,
  • d’images (PNG ou JPEG résolution minimum 960*460 pixels),
  • de vos textes,
  • des adresses de vos espaces sur les Réseaux Sociaux ,
  • des liens vers vos vidéos ( hébergées sur You tube, Viméo ),
  • des accès à votre compte GMAIL pro pour connecter Google Analytics et Google Webmaster,
  • de tout autre élément qui vous semble important.

Faire le brief de votre site internet est une action qui demande environ ½ journée.

Vous construisez votre site vous même, ce travail préparatoire va vous permettre d’exploiter rapidement le potentiel du logiciel de création de site sans code que vous avez choisi.

Vous passez par une agence web, le brief de création de site permet au partenaire de faire un devis précis et vous permet de fixer ce qui est pour vous important pour juger de la qualité du travail fournit. Le prix du site sera ainsi calculé au plus juste et justifié.

A vous de jouer maintenant.

Nouveau guide gratuit. Votre site est-il efficace ?

François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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