Définitions et enjeux d'un site vitrine

Définitions et enjeux d'un site vitrine

Un site vitrine est une forme de présentation d’un site internet qui a pour objectif de présenter une entreprise, ses produits ou ses services.

Un site vitrine peut être plus ou moins riche en contenus d’informations. La TPE ou l’entreprise en création n’utilisera peut être qu’une seule page internet pour son site vitrine, là ou une grande entreprise pourra produire un nombre de pages web très important et construire un site vitrine sur mesure.
Il est tout à fait admis qu’un blog soit intégré dans un site vitrine. Le blog va permettre à l’entreprise de parler de son actualité et d’apporter une richesse d’informations plus importante.

Dès lors que le site internet vitrine propose de la vente en ligne, on parle alors de site internet e-commerce (ou de boutique en ligne). 

Avantages d’un site vitrine

Internet est aujourd’hui le canal de recherche d’information principal.

Suivant les métiers entre 70 et 95% de l’information est recherchée sur le web par des internautes. Un site vitrine permet ainsi à toutes les entreprises d’élargir leur potentiel de clientèle ciblée. L’exemple le plus évident est le tourisme.

Prenons l’exemple d’un site internet d’hôtel. Bien construit, optimisé en terme de référencement, ce site web peut être visité du monde entier et permettre de drainer une clientèle qu’aucune autre action marketing n’aurait pu toucher.

Un site vitrine fonctionne 24H / 24 et 7 jours sur 7.

Un site vitrine porte l’image de l’entreprise. Vous le savez « nous n’avons jamais 2 fois l’occasion de donner une bonne impression ». De belles images, des textes bien construits et explicatifs, vont permettre de donner une identité visuelle de qualité à votre entreprise.

Site vitrine quels enjeux ?

Dans le monde physique le plus important pour la réussite de l’activité commerciale est l’emplacement d'un magasin. Tous les commerçants vous le diront.

Pour le marketing internet, c’est exactement la même chose. Le site vitrine, quelque soit sa qualité, ne génèrera aucun trafic si son emplacement n’est pas parfaitement identifié par les moteurs de recherche : le référencement naturel ( SEO )

Le site vitrine est la base de toute stratégie de marketing digital efficace. Nous sommes loin aujourd’hui des contenus proposés par les premiers sites vitrine, copie en général, de la plaquette commerciale de l'entreprise.

Aujourd’hui votre site vitrine est votre premier agent commercial. Il doit :

  • permettre l’interaction avec les visiteurs (demande de contacts, de devis, commentaires ),
  • s’adresser aux personnes pour lesquels le service que vous proposez est pertinent.

Réfléchir à créer un site vitrine, ou refaire un site internet, c’est d’abord et avant tout fixer une stratégie marketing.

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Site vitrine et référencement naturel ( SEO )

Dans cette optique la création ou la refonte de votre site vitrine doit générer du trafic qualifié.

Pour cela, outre le graphisme de votre site vitrine, il est essentiel de :

  • rédiger un champ lexical, c’est à dire l’ensemble des mots clefs sur lesquels vous voulez être visible. Si vous ne savez pas faire, demandez à une agence spécialisée en SEO ou assistez à l’une de nos nombreuses conférences gratuites,
  • respecter les attentes des moteurs de recherche. Identifiés, vos mots clefs doivent être positionnés à certains endroits dans votre site vitrine : méta descriptions, titres de pages, liens, rien ne doit être laissé au hasard,
  • penser à l’arborescence de votre site professionnel ( son organisation ). On ne construit pas de la même manière un site de photographe ou un site internet d’avocat,
  • acheter un nom de domaine auprès d’un registrar ( OVH, Gandi, Amen par exemple ),
  • penser à animer votre site web régulièrement. Le blog a cette fonction et permet d’optimiser votre référencement,
  • connecter votre site web avec les réseaux sociaux.

D’autres éléments plus techniques sont à prendre en compte tel le responsive design, les temps de chargement des pages, les liens entrants.

Comment créer un site vitrine efficace

Créer un site vitrine ne pose plus aucune difficulté.

Les logiciels de création de sites internet que sont les CMS et les websites Builders rendent même possible à chacun de créer son site internet sans compétence informatique et sans coder. Ces logiciels optimisent tous les aspects techniques évoqués ci dessus pour vous. Pour créer un site vitrine il faut juste oser le vouloir.

Le prix d’un site vitrine

Il n’y a pas de prix fixe pour la création d'un site vitrine.

Tout dépend si vous utilisez un logiciel de création de site ou si vous passez par une agence web ou un free lance pour construire votre site clef en main.

Nous avons rédigé un article complet sur ce sujet pour que vous compreniez comment se construit un tarif de site internet.

Nouveau guide gratuit. Votre site est-il efficace ?

François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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