Définitions liées création de site internet

Définitions liées création de site internet

Ce dictionnaire de la création de site internet propose une définition des principaux termes utilisés pour la création de site internet, le référencement naturel, les logiciels de création de site internet, le web marketing et le web design. Bref vous saurez mieux comment fonctionne internet.

Il est possible qu’il y ait des imprécisions sur certaines des définitions de ce dictionnaire de la création web. Les commentaires, sur les erreurs et les omissions, sont plus que bienvenus.

Accès direct aux définitions

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Création de site internet : toutes les définitions

200 :

Le code 200 signale simplement qu'une requête informatique a été effectuée avec succès.

301 :

La redirection 301, nommée aussi redirection permanente, permet d’indiquer aux moteurs de recherche que l’adresse d’une page web sur internet a changé et que c’est dorénavant cette nouvelle adresse qu’il faut présenter.

La redirection 301 permet lors de changements importants sur un site ou, lors de la refonte d’un site internet, de :

  • limiter la perte de trafic naturel ( car Google sait qu’une nouvelle page remplace la précédente et donc redirige le trafic vers cette page web),
  • d’éviter les pages introuvables qui peuvent être dramatique si votre site internet enregistre un trafic important.

Suivant les logiciels de création de site internet utilisés ( Wordpress, Jimdo, Orson.io, Wix ), le processus de mise en place de la redirection 301 peut être différent. N’hésitez pas à interroger leur support en ligne.

302 :

La redirection 302 permet une redirection temporaire d’une page. Le fonctionnement de la redirection 302 est identique à la redirection 301 ci dessus.

Ce type de redirection n’est pas conseillé en dehors d’une utilisation par des experts en SEO et pour des cas bien particuliers car :

  • la redirection étant temporaire la notoriété acquise de la page n’est pas transférée vers la nouvelle page web,
  • l’index des moteurs de recherche n’est pas mis à jour,
  • les back links ( liens entrants ) restent liés à la page d’origine. 

404 :

Nommé en général page 404 ou erreur 404 ( 404 file not found ). Ce code indique que la page recherchée n’existe pas ou plus.

Une page en erreur 404 handicape fortement votre référencement naturel, Outre qu’elle n’est pas indexée, Google considère que cette page nuit à l’analyse de votre site internet.

A/B testing :

Utilisée sur de nombreux sites e-commerce, l’A/B testing ( nommé aussi split run ) permet de tester en même temps 2 versions d’une page internet afin de déterminer laquelle est la plus performante ( plus de ventes, plus de clics ).

Comment cela fonctionne ? Vous créez deux versions de votre site internet, 50% des visiteurs voient la version A et 50% voient la version B d’où A/B testing. Une fois qu’une version se détache on élimine la page ramenant moins de ventes, d’inscriptions, de clics, …

Bien sûr, vous pouvez reproduire les tests à l’infini:

  • accroche commerciale,
  • couleur ou emplacement d’un bouton de lien,
  • images,

Adresse IP :

L’adresse IP ( Internet Protocol ) est le numéro d'identification attribué, de façon permanente ou provisoire, à chaque appareil (routeur, ordinateur, smartphone, modem ADSL ou modem câble, imprimante réseau, etc.) connecté à un réseau informatique utilisant l’iInternet Protocol. L'adresse IP est à la base du système d'acheminement des informations sur Internet.

La version IP 4 est actuellement la plus utilisée, elle est représentée par quatre nombres compris entre 0 et 255, séparés par des points.

Pour des raisons de commodité, l ‘adresse IP d’un site internet, est en général convertie en nom de domaine par l’intermédiaire d’un processus nommé DNS ( Domain Name System en anglais). 

Adsense :

Nom de la régie publicitaire de Google, qui permet aux propriétaires de sites internet de monétiser leur trafic en intégrant des annonces, des bannières voire faire du retargeting

Adwords :

Le nom du programme de publicité de Google. AdWords Google Pay Per Click, fonctionne sur un principe d’enchères. Chaque mot clé a une valeur qui fluctue en fonction du nombre d’entreprises qui achètent ce mot clef.

Affiliation :

Un site internet d’affiliation est un site web qui commercialise des produits ou des services proposés par un autre site Web en échange de commissions.

Algorithme :

Un programme informatique conçu par les moteurs de recherche ( Google par exemple ), pour déterminer l’ordre des pages à afficher pour toute requête d’un internaute . L’enjeu pour un moteur de recherche est de proposer la meilleure réponse possible pour un mot clé donné.

Annuaire :

Espaces, le plus souvent payants, ou sont présentés des liens vers des sites internet. Le choix d’utillier les services de tel ou tel annuaire est très important. La plupart d’entre eux disposent d’une très faible autorité vis à vis des moteurs de recherche. Lorsqu'ils dispose d'une autorité suffisante, seuls les liens dits Do follow sont pertinents mais il est rare que vous puissiez en avoir. Voila pourquoi l'achat d'espace dans un annuaire est rarement pertinent pour la visibilité d'un site internet. 

AMP :

Il s’agit d’un nouveau langage de développement poussé par Google, Twitter et Pinterest qui permet de réduire le poids des pages web et, leur permet de s’afficher plus rapidement. La montée en puissance du trafic internet mobile incite les leaders du web à pousser cette technologie qui devrait rapidement s’imposer. D’ailleurs, un label AMP est affiché, dans les résultats de recherche de Google, lorsqu’une page web est développée en AMP.

Ancre :

Une ancre est un lien qui permet de se rendre à un endroit précis d’une page d’un site internet. Son utilisation est très pratique par exemple pour une foire aux questions ( F.A.Q.) pour éviter que les visiteurs n’utilisent la barre de défilement ou dans un dictionnaire comme celui-ci.

L’ancre est souvent mal utilisée par des créateurs de site internet qui l’utilise à partir d’une barre de navigation pour reproduire le fonctionnement d’un site vitrine multi pages. Cette pratique pénalise le référencement naturel d’un site web et doit être proscrite.

API :

L’API ( Application Programming Interface ) est une partie de programme informatique conçue pour faciliter la connexion entre différents environnements internet et ainsi permettre l’interopérabilité.

Aspirateur de site : ( site Sucker en anglais )

Ce sont des logiciels qui permettent de récupérer les contenus d’un site internet et de les copier sur un support numérique.

Audience :

Indicateur de mesure du trafic enregistré sur un site internet.

Audit de site internet :

L’audit d’un site internet permet de comprendre les sources d’optimisation de celui-ci en particulier en ce qui concerne le référencement naturel. Il existe de nombreux outils qui permettent à chacun de faire un audit de site internet, dès lors que les enjeux commerciaux sont significatifs, il est préférable de passer par les services d’un agence spécialisée en référencement.

Autorité :

Le niveau de confiance dont est crédité un site internet ou une page d’un site internet pour une requête de recherche particulière. La mesure d’autorité de référence, une note de 1 à 100, est celle donnée à tous les sites internet par Moz. Meilleure est l’autorité d’un site internet et plus il sera naturellement présenté par Google sur une requête de mots clés donnée.

B2B :

Activité commerciale Business to Business, d’entreprise à entreprise.

B2C :

Activité commerciale Business to Consumer, d’entreprise à particulier

Backlink :

Voir l'article dédié aux définitions des liens entrants

Balises META :

Information dans le haut d’une page web qui fournit les informations essentielles sur le contenu de chaque page du site internet. Les informations META ne sont pas visibles sur la page web.

Les balises META sont composées de la balise titre et de la balise description. Pour le référencement de votre site internet, il est important :

  • de rédiger vos balises meta en utilisant les mots clés qui caractérisent le contenu de chacune de vos pages web,
  • d'avoir des titres et des descriptions uniques et précis. C’est le premier niveau d’analyse des moteurs de recherche pour comprendre le contenu d’une page web.

Comme leur nom l’indique, les balises titre et meta description sont utilisées pour décrire le contenu d’une page web. Affichées par la plupart des moteurs de recherche, c'est le résumé qui convaincra ou non l'internaute de visiter un site internet.

Balise titre :

Il s’agit des balises qui vont permettre de hiérarchiser l’information dans votre site internet. En particulier les balises titre vont permettre :

  • de présenter de manière synthétique le contenu d’un texte,
  • d’indiquer aux moteurs de recherche les informations pour comprendre de quoi traite une page web (l'algorithme de Google accorde un poids particulier aux mots clés présents dans les titres principaux).

Concrètement un titre est signalé par une balise H1, un sous titre par une balise H2, ce jusqu’à la balise H6. Il convient de respecter quelques règles pour bien utiliser les balises titre :

  • une page web peut avoir plusieurs balises H1,
  • les balises doivent être hiérarchisées (H2 après H1 …).

Bande Passante :

Dans le domaine du web, le terme bande passante est utilisé pour indiquer la capacité d’un logiciel à traiter des informations. On exprime cette mesure en Octets par X unité de temps.

La bande passante est ainsi une donnée importante pour l’efficacité de votre site internet. A poids équivalent, une page sera plus rapidement chargée si la bande passante est importante. De même une page très longue ou qui intègre des modules de poids importants (vidéos, musiques, …) sera plus longue à charger.

Avec l’irruption des supports mobiles de sujet est devenu important pour l ‘efficacité du référencement de votre site internet.

Bannière publicitaire :

Il s’agit d’une des formes les plus répandue de publicité sur internet. Les bannières peuvent aider à augmenter le trafic vers votre site Internet, à générer des ventes, à augmenter la notoriété de votre marque : leurs usages sont nombreux.

Véritable outil de marketing web, la bannière permet au site internet qui l’héberge de capter un flux publicitaire. La forme la plus fréquente est le CPC (voir coût par clic)  ou la mesure d’impression. On parle d'une impression à chaque fois qu'une bannière publicitaire apparaît sur la page Web d'un client potentiel

Les bannières respectent des tailles fixées par l’ IAB ( International Advertising Bureau ). 

Base de données : ( en anglais database )

Permet de stocker des données de manière structurée et de rendre ces données utilisables en fonction de requêtes particulières. La base de données est construite en fonction des besoins précis d’une entreprise et, en général, intègre des règles d’habilitation, de purge, de mise à jour.

Sur internet, la base de données est accessible par plusieurs utilisateurs, de manière simultanée.

En fonction de la richesse des informations contenues dans la base de données, il est important de veiller à son environnement de sécurité.

Blog :

Un format particulier de site internet qui présente le contenu dans une série chronologique. Le blog permet d’animer un site internet de contenus réguliers et de travailler le référencement (SEO) d’un site internet. Il est donc essentiel à la visibilité d’une entreprise sur internet.

Le logiciel de création de blog le plus connu est WordPress.

Bot (appelé aussi robot, spider, crawler) :

Un programme qui effectue une tâche d’analyse. Les moteurs de recherche utilisent des robots pour scanner et identifier les contenus des pages Web. De même, les sites internet les plus élaborés utilisent des logiciels équipés de bot pour mieux comprendre le comportement des visiteurs ou pour adapter de manière automatique le contenu d’une page web.

Call to Action :

Bouton d’action pour inciter le client à intéragir sur le site ( acheter, se renseigner, laisser ses coordonnées, …). Le call to action ( CTA ) est un élément essentiel d’un site internet qui doit être le plus visible possible.

Cahier des charges ( ou brief d'un site internet ):

Ensemble des éléments qui vont permettre de mesurer la difficulté de réalisation de tel ou tel développement informatique. Rapporté à la création de site internet, le cahier des charges ( ou brief ) est un document essentiel. Il permet de fixer les priorités, d’indiquer les spécificités de l’entreprise, d’indiquer les éléments graphiques. C’est aussi un excellent moyen de structurer l’action d’un prestataire si l’entreprise ne veut pas réaliser seule son site internet.

Cloud :

Espace de stockage accessible du monde entier et mutualisé. L’irruption du cloud a modifié profondément les modes de fonctionnement des entreprises de l’internet en raenandt accessible à toutes les entreprises des services jusqu’à lors réservés à quelques multinationales.

CMS :

Système de gestion de contenus. Un logiciel de création de site internet tel Wordpress ou Drupal qui permet, à partir de gabarit pré construits ( voir templates ) de créer un site internet.

Le CMS le plus connu est WordPress qui équipe presque 25% des sites internet dans le monde. Ce logiciel est utilisé par de nombreuses agences de communication qui habillent les templates proposées par le logiciel en fonction des attentes du client.

Commentaires :

Avis de clients ou de prospects donnés sur un site ou une page de site internet. Les commentaires sont fréquents sur les pages de blog. Ils permettent à l’éditeur du site internet de créer des intéractions avec ses visiteurs.

Compression d’images :

Afin de permettre un temps de chargement de vos pages web il est important de compresser vos images, c’est à dire de limiter leur poids sans réduire leur qualité, à l’aide de logiciels en ligne de compression. En moyenne une image compressée va profiter d’un poids 3 à 4 fois inférieur à la source ( une image de 3 Mega octets diminuera ainsi à 0,8 mega octets ).

Contenu :

La partie d'une page Web destinée à avoir de la valeur et de l'intérêt pour l'utilisateur (texte, image, video, …). Le contenu texte présent dans un site internet est l’élément essentiel du référencement naturel d’un site internet ou d’un blog.

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Conversion :

Réalisation d'un objectif quantifiable sur un site internet, toujours exprimé en taux. Taux de clics, d'inscriptions et de ventes sont des exemples de conversions.

CPC :

Coût Payé par Clic pour un annonce. Concrètement un client clique sur une annonce publicitaire, l’annonceur paie en fonction du coût du clic déterminé, ce quelque soit le comportement du visiteur ensuite.

CPM :

Le Coût Pour Mille, qui correspond à une valeur en fonction de 1000 présentation de votre publicité sur internet.

Crawler :

On dit aussi bot ou spider. Ce sont les outils utilisés par les moteurs de recherche pour scanner l’ensemble des sites internet au monde et leur attribuer une autorité.

CSS :

Abréviation de « Cascading Style Sheets « : feuille de style en cascade.

Le CSS permet de définir la présentation des documents construits en HTML ( langage de programmation pour la création d’un site internet ). En particulier, le CSS va définir le graphisme, la police utilisée, les couleurs, …

Le CSS offre aux concepteurs Web des possibilités de présentation sophistiquées, gérées par tous les navigateurs. En outre, séparer le style de présentation des documents de leur contenu facilite leur maintenance.

Densité de mots clés :

Pourcentage d’un mot clef particulier utilisé sur une page d’un site internet. La densité d’un mot clef se détermine de 2 manières, la densité relative et la densité corrigée.

La densité relative est un simple pourcentage de présence de tel ou tel mot clef dans une page internet.

La densite corrigée tient compte de l’emplacement du mot clef dans la page d’un site internet. Son importance est en effet différente si le mot clef est présent dans la meta description, le titre, les textes, ou les titres d’images.

La densité idéale d’un mot doit se situer entre 8 et 12%. Si cette valeur est anormalement élevée, la page du site internet peut être pénalisée en référencement.

Drag and drop :

On parle aussi de glisser déposer.

Le drag and drop est une fonctionnalité utilisée sur de nombreux logiciels modernes. Il permet de prendre des modules et de les assembler uniquement en utilisant la souris de l’ordinateur. Le drag and drop est une révolution dans la création de site internet car il permet de construire sans ligne de code une page web.

Duplicate content :

Du contenu similaire ou identique à celui déjà présent sur un autre site internet ou une autre page.

Le duplicate content pénalise très fortement votre référencement et l’autorité de votre site internet car il n’apporte aucune information qualitative nouvelle et s’apparente à de la copie.

DNS :

Domain name system voir Nom de domaine.

E-Commerce

Voir site marchand

Favicon :

Il s’agit d’un icône qui symbolise un site internet. Il apparaît en général dans la barre d’adresse ( ou nom de domaine ) d’un site web.

La taille de cet icône est normée. Le favicon est le plus souvent carré, sur des formats tels 16*16 – 32*32 – 60*60 pixels.

Flat Design :

Il s’agit d’un style de web design très minimaliste et épuré. Il se caractérise par des couleurs sobres mais actuelles et une organisation de la typographie crée qui structure le contenu.

Flux RSS ("Really Simple Syndication" ):

Il s’agit d’un fichier dont le contenu est généré automatiquement en fonction des mises à jour réalisées sur un site internet. Il s’agit le plus souvent d’un titre et d’un texte descriptif qui renvoi, par un lien, vers un article de blog ou une page web.

Le flux RSS permet d’alerter en temps réel les internautes abonnés, de nouveaux articles produits par un site internet sur un thème donné. Il concerne donc les éditeurs très importants tels que les gros sites internet d’actualité et certains blogs très importants.

Une fois abonné, l’internaute reçoit régulièrement une liste des titres d’articles envoyés par le flux RSS.

Très à la mode dans les années 2000, les flux RSS sont de moins en moins utilisés sur internet.

Google Analytics :

Programme gratuit d'analyse des visiteurs d’un site internet. Cet outil est la référence et peut etre facilement intégré sur un site internet avec une simple adresse Gmail.

Google My Business :

Orienté pour les petites et moyennes entreprises, Google My Business vous permet de créer la fiche d’identité de votre entreprise gratuitement et, de disposer d’un espace de communication digitale très visible sur le résultat du moteur de recherche Google.

La fiche d’établissement personnalisée vous permet:

  • de donner les infos utiles sur votre entreprises y compris avec des images, de la vidéo voire une visite vurtuel ( service payant ),
  • de communiquer sur votre site internet,
  • d’associer des avis clients,
  • d’indiquer vos horaires d’ouverture,
  • de gérer plusieurs adresses d’établissements.

Google webmaster :

Un outil gratuit de Google qui vous signale les défauts de votre site internet au regard des critères majeurs du référencement :

  • performance de votre site. Temps de chargement des pages, lisibilité sur tablettes et Smartphones, nombre de pages indexées,
  • qualité des balises meta. Meta descriptions ou Meta titres en double, trop courtes ou trop longues. Google Webmaster vous indique en un clin d’œil quoi corriger,
  • mots clefs. Les termes sur lesquels Google a identifié votre site internet et donc pousse des visiteurs.

HTML (« Hyper Text Markup Language » en anglais ) :

La langue de l’internet et des moteurs de recherche. L’ HTML permet de formaliser l'écriture d'une page web avec des balises. Les balises permettent d'indiquer la façon dont doit être présenté le document et les liens qu'il établit avec d'autres documents.

Au fil des évolutions ce langage de programmation a abouti à une nouvelle version : le HTML5. Cette version permet de mieux intégrer des médias tels que audio, vidéo, applications interactives.

HTTP - HTTPS :

Protocoles standards d’accès à des documents sur internet. HTTPS est la version sécurisée qui apporte un cryptage des transmissions de données et réduit ainsi le risque de propagation de virus.

Impression :

Le nombre de fois ou, une page d’un site internet ou une publicité est vue par les internautes. Le nombre d’impressions sert de base au calcul des coûts liés à une campagne publicitaire.

Inbound marketing:

C’est une démarche de web marketing visant à faire venir le client vers soit plutôt que d’aller le chercher avec des techniques de marketing et de publicité.

Le processus d'inbound marketing idéal est le suivant :

  • attirer du trafic qualifié de visiteurs. Cela passe par la production de contenus de qualité sur un site internet, optimisés en terme de référencement naturel afin qu'ils soient identifiés par les moteurs de recherche et partagés sur les réseaux sociaux,
  • inciter le visiteur à passer à l’action et capter des informations sur lui avec des « call to action » disposés sur le site internet ou le blog,
  • créer des landing page (page de destination) pour orienter les visiteurs sur un espace personnalisé propice à la décision,
  • animer, si besoin, la base prospects avec de l’emailing et des actions de marketing automation.

KPI :

Key Performance Indicator, l’ensemble des ratios pertinents pour mesurer l’efficacité de l’action commerciale sur un site internet. A minima, un site vitrine ou un site de e commerce va mesurer :

  • le taux de transformation entre visiteurs/acheteurs potentiels (visite sur une page web spécifique, une page produit, demande de renseignement, …),
  • le taux de transformation entre acheteurs potentiels et ventes.

Landing page :

Une page web conçue spécialement pour capter le trafic de visiteur. Sur une landing page, le principe est que le visiteur ne peut pas naviguer vers d’autres pages du site internet et qu’il a une seule action qui lui est proposée. En général, acheter, laisser ses coordonnées.

Les landing pages sont très utilisées dans les stratégies de web marketing telle que l’inbound marketing. 

Lien ( en anglais link ) :

Elément sur une page d’un site internet sur lequelle on peut cliquer pour faire en sorte que le navigateur passe à une autre page ou à une autre partie de la page actuelle. Les liens sont présents dans les images, les textes, des boutons ou le menu du site internet.

Lien entrant ( en anglais back link ) :

Tout lien vers une page ou un site internet à partir d'une autre page ou d’un autre site internet.

Un lien entrant a plusieurs rôles :

  • il amène des visiteurs sur le site internet vers lequel il pointe. Il génère donc du trafic sur ce site internet,
  • il transmet du « jus de lien », c’est-à-dire une partie de l’autorité de la page sur laquelle il est à celle vers laquelle il mène. Voilà pourquoi, les back links émanents de sites internet dont l’autorité est démontrée sont les éléments essentiels d’une stratégie de SEO efficace.

Lien do follow :

Le « do » indique au moteur de recherche qu’il s’agit d’un lien à suivre.

Lien no follow :

Le « no » indique au moteur de recherche qu’il s’agit d’un lien à ne pas suivre.

La qualité des liens « do follow » ou « no follow » est essentielle pour le référencement d’un site internet. Pour établir le classement des sites internet les plus pertinents, Google s’appuie sur de nombreux critères, dont le nombre et la qualité des liens pointant vers eux.

Attention cependant, la bonne répartition est d’avoir environ 40% de liens do follow pour rester crédible. De même, des liens entrants do follow qui émanent de sites internet de faible autorité ont un impact négatif sur votre référencement.

Voilà pourquoi il est parfaitement inutile de mettre en place des liens entrants à partir de la plupart des annuaires. Soit ces liens, que vous payez, sont « no follow » et ils ne servent à rien soit, il sont « do follow » mais émanent de sites internet de faible autorité et donc peuvent pénaliser votre référencement naturel.

Lien non réciproque :

Le site internet A se connecte au site internet B, mais le site internet B ne relie pas au site internet A. Dans ce cas, le lien est considéré comme non réciproque. Les moteurs de recherche ont tendance à donner de la valeur aux liens non réciproques car ils sont peu susceptibles d'être le résultat d’accords commerciaux.

Lien organique :

Les liens organiques sont ceux qui sont publiés uniquement parce que le webmaster les considèrent comme présentant une réelle valeur ajoutée pour les utilisateurs.

Lien réciproque :

Deux sites internet qui se lient entre eux. Les moteurs de recherche ne considèrent généralement pas ces liens comme des liens de grande valeur, en raison de la nature réciproque et donc potentiellement commerciale.

Live chat :

Logiciel, commercialisé le plus souvent en mode SaaS, présent sur de nombreux sites internet qui permet à un visiteur de dialoguer en direct avec le service support du site web. Le live chat est un excellent moyen d’améliorer la satisfaction client.

Longue traine :

En anglais long tail. Ensemble des mots clefs très qualifiés qui individuellement génèrent peu de trafic mais qui assemblés permettent de booster le référencement d’un site internet. Ces mots clefs, très nombreux sont en règle général ignorés par les acteurs du référencement payant. Exemple le mot clef « confiture » très générique et très concurrentiel peut être travaillé en référencement avec des mots clefs de longue traine tels :

  • achat confiture artisanale,
  • achat confiture artisanale de framboise,
  • confiture artisanale fabriquée en France,
  • confiture de fruits rouges artisanale.

Logiciel SaaS (Sale as a service ) :

Logiciel commercialisé sous forme d’abonnement. Dans le domaine d’internet une majorité de services sont maintenant proposés sous forme de logiciels SaaS. Pour le client, ces logiciels présentent 3 avantages majeurs :

  • aucune installation est nécessaire sur l’ordinateur car ces services sont le plus souvent hébergés sur le cloud. Cela veut dire que les mises à jour sont facilitées et que le service est accessible de n’importe quel ordinateur,
  • les logiciels SaaS proposent tous un version d’essai gratuite,
  • le coût de l’abonnement, mutualisé entre des milliers de clients, rend le service particulièrement attractif en coût.

Marketing automation :

Processus automatisé de communication, en général par email, afin d’ajuster la pression commerciale et la nature des communication au profil des personnes ciblées et à leurs éventuelles réactions lors de précédentes communications.

Menu du site internet :

On dit aussi barre de navigation. Le menu permet à l'utilisateur de comprendre ce qu’il va pouvoir trouver sur un site internet et un accès rapide aux principales rubriques d’un site.

Afin de rester efficace, il est recommandé de ne pas proposer plus de 6 voire 7 liens dans le menu de votre site internet.

Mobile friendly :

Terme de référence pour Google qui signifie qu’un site internet a été conçu pour permettre une navigation optimisée sur supports mobiles ( tablettes et Smartphones ). Un site internet mobile friendly ( ou Responsive design ) se compose dynamiquement en fonction du support à partir duquel il est visité, il permet aussi des temps de chargement faible afin de tenir compte de la réalité du web mobile en 3G ou 4G.

Depuis 2016, un site internet qui n’est pas mobile friendly n’est plus présenté dans les résultats des moteurs de recherche pour des recherches à partir d’un mobile.

Module ( en anglais Widget ) :

Texte, image, titre sont des exemples de modules qui assemblés vont permettre de construire une page web.

Mot clef ou expression clef :

Le mot ou la phrase qu'un utilisateur saisie dans un moteur de recherche et qui correspond à la question pour laquelle il attend une réponse. Le mot clef est la base de toute démarche de référencement puisque c’est sa présence à certains endroits dans les pages d’un site internet qui va permettre à Google d’identifier que tel ou tel site web propose une réponse adaptée à la question de l’internaute.

Moteur de recherche :

Logiciel qui recherche une page ou un groupe de pages ( un site internet ) à partir d’une analyse pertinente entre les demandes des utilisateurs et le contenu de ces pages et sites internet. Cette analyse repose sur la concordance entre les termes de la demande ( mots clefs ) et la présence de ces mêmes mots clefs dans le site internet.

Les moteurs de recherche Internet tels que Google et Yahoo recherchent sur l’ensemble des sites web existants pour classer les réponses de la plus pertinente à la moins pertinente.

Nom de domaine :

Le nom de domaine (URL) correspond à l'adresse de votre site internet. Toutes les pages web y sont attachées sur le modèle suivant: http://www.le-nom-de-mon-site.com/numéro/titre-de-ma-page.

Ce nom de domaine appartient à la personne (physique ou morale) qui l’a déposé. Il en est le propriétaire exclusif


Un nom de domaine attribué une première fois ne peut pas être attribué de nouveau.
Au niveau mondial, l’attribution des noms de domaines est coordonnée par l’ICAAN (Internet Corportation for Assigned Names and Numbers), pour les noms de domaine en .fr c’est l’AFNIC, association à but non lucratif voulue par les pouvoirs publics, qui gère.


Ni l’AFNIC ni l’ICAAN ne prennent en charge le processus d’enregistrement réel.
Cette tâche est gérée par un autre intermédiaire: le bureau d’enregistrement ou registraire de nom de domaine (en anglais registrar).


Pour réserver un nom de domaine vous devez vous adresser à l’un des registrar qui valide la disponibilité d’un nom de domaine en temps réel et vous indique si ce nom de domaine est disponible avec un .fr ou un .com ….

Il vous indique le coût du nom de domaine souhaité. Les différents registrars, pratiquent des tarifs proches pour le coût annuel des noms de domaines. Ce coût est de l’ordre de 10 à 20 euros par an. Ils vous proposent aussi des packs qui intègrent d’autres services (adresse mail, espace de stockage, …).

La facturation du droit d’utilisation de ce nom de domaine est. Si la facture n’est pas réglée, le nom de domaine retombe dans le domaine public.


Page d'accueil ( ou page index ):

La page d’accueil d’un site internet a pour vocation de faciliter la navigation du visiteur dans les zones les plus importantes.

Pages indexées :

Pages web qui sont accessibles par les moteurs de recherche et dont celui-ci a pu analyser le contenu.

Page Rank :

L’ancien mesure de notoriété des sites internet. La Page rank est aujourd’hui remplacé par d’autres outils de mesure.

Page speed :

Vitesse de chargement d’un page d’un site internet. Plus cette vitesse est rapide et meilleure sera l’autorité de cette page. Pour optimiser la vitesse de chargement des pages web de votre site, il est important :

  • de ne pas créer des pages trop longues,
  • de compresser les images (lien vers compression ),
  • d’utiliser des outils de création de site web modernes ( lein vers Website).

PPA (Pay Per Action) :

Principe d’achat d’espace similaire à Pay Per Click, sauf que les éditeurs ne sont payés que lorsque le clic entraîne des conversions.

PPC (Pay Per Click) :

Principe d’achat d’espace et de publicité contextuelle où les annonceurs paient chaque fois qu'un internaute clique sur un lien proposé. Adwords est un exemple de publicité PPC.

Profondeur des pages :

La notion de profondeur correspond au nombre de clics qu’il est nécessaire de faire pour atteindre une page. Sauf très gros site internet, la profondeur maxi à respecter est de 3 ( 3 clic pour atteindre une page web ). Au delà les pages concernées seront pénalisées.

Redirection de nom de domaine :

Le nom de domaine correspond à l’adresse de votre site internet. Votre site internet devra donc être lié au nom de domaine pour être accessible. Exemple : orson.io
.

Cette transposition est gérée par un système nommé DNS (Domain Name System). Votre nom de domaine, l’URL de votre site web, est toujours géré par un hébergeur (un Registrar)  qui se charge, en particulier, de vous apporter l’espace de stockage nécessaire afin que votre site internet fonctionne dans de bonnes conditions.

La redirection de domaine est une action qui se fait en ligne, qui est gratuite et qui consiste à indiquer à votre Registrar actuel que vous souhaitez changer d’hébergeur en modifiant les paramètres DNS de votre site internet. Vos partenaires web pourront vous aider pour cette action.

Nouveau guide gratuit. Votre site est-il efficace ?

Référencement naturel :

Voir SEO

Référencement payant :

Voir SEA

Registrar :

Un registrar est une entreprise qui gère des noms de domaine. En France les plus connus sont : Amen – Gandi – OVH.

Les registrars sont accrédités par les organismes internationaux ou nationaux qui s’assurent du respect de nombreuses règles : l'ICANN et L’AFNIC.

Le registrar agit toujours en votre nom et n’est en aucun cas le propriétaire du nom de domaine que vous achetez par leur intermédiaire.

Responsive design :

Voir Mobile friendly 

Retargeting :

Action commerciale qui consiste à présenter un espace de publicité sur un autre site internet, ce vis à vis d’un visiteur qui était au préalable déjà venu sur votre propre site internet. Le retargeting est très efficace car il permet de cibler des visiteurs à priori proches de l’acte d’achat.

Robots.txt :

Un fichier intégré dans les programmes du site internet afin de contrôler le comportement des robots des moteurs de recherche.

SEA :

, ensemble des techniques permettant d’acheter du trafic de visiteurs pour un site internet. La technique de SEA la plus connue est l’achat de mots clefs ( Adwords ) mais d’autres techniques existent telles que l’affiliation – Facebook Ads - ….

SEM :

Search Engine Marketing, désigne l’ensemble des activités liées au référencement de votre site internet soit le référencement naturel ( SEO ) et le référencement payant ( SEA ).

SEO :

Search Engine Optimization, le référencement naturel ou référencement organique c’est à dire l’ensemble du processus et des techniques qui vont naturellement promouvoir votre site internet vis à vis des moteurs de recherche. La qualité du SEO, le respect des règles du référencement, sont les enjeux majeurs de la création de sites internet professionnels.

SERP : (en anglais Search Engine Result Page ) :

Désigne la page web de résultats d’un moteur de recherche sur laquelle se trouve les différents sites internet identifiés comme pertinents grâce à la qualité de leur référencement ou parce que les entreprises font du référencement payant.

A notre que le SERP, concerne les sites internet, les images, les vidéos en fonction du choix fait par l’internaute.

Un SERP 1 indique la première page de résultats, un SERP 2 la seconde, etc

Site Marchand :

Ou site de e-commerce qui sert à vendre des produits ou services à une clientèle donnée. Un site de e- commerce présente des fonctionnalités spécifiques telles le paiement en ligne voire pour des sites marchands importants la gestion des stocks, la gestion de la logistique, …

Site vitrine :

Un site vitrine est un site de présentation d’une entreprise. Selon l’activité, le site vitrine peut être plus ou moins riche en contenus et intégré un espace blog pour l’optimisation du référencement. Le site vitrine est la première étape indispensable pur toute présence digitale efficace

Sitemap :

Le fichier sitemap permet aux moteurs de recherche de trouver plus facilement les pages présentes dans un site internet ce qui simplifie la phase d’indexation des ces pages. Compte tenu des progrès des moteurs de recherche, le sitemap n’est aujourd’hui utile que pour des sites internet qui ont des dizaines de milliers de pages.

Taux de conversion :

Voir Conversion

Taux de rebond :

Pourcentage d'utilisateurs qui entrent sur un site internet par une page et quitte ce site internet sans visiter d’autres pages. Un fort taux de rebond (supérieur à 60%) associé à un temps court de visite sur un site internet est en général le signe d’un mauvais référencement.

Template :

Masque pré défini de présentation d'un page qui structure les emplacements pour les textes, les images, ... Les templates permettent de créer un site internet simplement, sous réserve que le logiciel de création de site internet utilisé permette de les modifier simplement.

Texte d'ancrage : (Anchor en anglais )

Texte d’un lien visible par l’internaute. Les moteurs de recherche analysent le texte d'ancrage pour mesurer la pertinence du lien, en particulier en vérifiant que le site internet de départ et le site internet de destination partagent certains mots-clés.

Trafic organique :

Le trafic généré sur votre site internet et qui vient naturellement grâce à la qualité de votre référencement naturel. Le trafic organique est en général d’excellente qualité. Le visiteur arrive sur une page web de votre site internet parce que Google a jugé que celle-ci est la meilleure réponse à la question de l’internaute.

Transfert de nom de domaine :

Pour quitter votre registrar actuel et transférer la gestion de votre nom de domaine chez un autre registrar, Il suffit de lui indiquer que vous voulez opérer un transfert de nom de domaine. Cette opération est gratuite et se fait en ligne. Important si votre nom de domaine se termine par .fr, le processus prévoit l’intervention de l’AFNIC. Si vous avez souscrit d’autres services auprès du registrar, il n’est pas impératif de procéder à un transfert de nom de domaine. Une simple redirection de nom de domaine est dans la plupart des cas plus efficace. 

URL Uniform Resource Locator :

Voir nom de domaine 

Web 2.0 :

Le web 2.0. est caractérisé par les sites internet qui encouragent l'interaction avec l'utilisateur.

Widget :

Petites applications utilisées sur les pages Web d’un site internet pour fournir des fonctionnalités spécifiques à un métier ou à une entreprise en particulier. Exemples : moteur de réservation en ligne pour un site internet d’hôtel, sceduler pour un site internet de coach sportif - ...

Whois :

L’annuaire des sites internet existants qui permet par exemple de connaître les informations essentielles sur un nom de domaine (propriété – nom du registrar – date d’échéance - …). 

François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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