Création de site vitrine : les 10 commandements

Création de site vitrine : les 10 commandements

La création d'un site vitrine constitue un réel enjeu pour les entreprises en 2017. Nous avons réunis toute notre équipe chez Orson.io pour vous livrer les meilleurs conseils pour faire une site vitrine efficace.

Créer un site vitrine responsive design

Le téléphone mobile est omniprésent dans nos vies: pour se renseigner, communiquer, acheter ou se repérer.

L'usage du téléphone mobile pour surfer sur internet a, depuis 2015, dépassé le navigation provenant des ordinateurs.

Nous vous conseillons donc, avant tout, de créer un site vitrine responsive design pour que le contenu puisse s'ajuster automatiquement à la taille des écrans de tablettes ou Smartphones. La navigation et l’expérience utilisateur sur votre site version mobile, doivent être agréables avec des textes lisibles, des boutons cliquables de la taille d’un doigt, une navigation du site web adaptée.

Google pénalise dans son algorithme les sites web qui ne sont pas adaptés pour le mobile. Vous n’apparaîtrez plus sur les résultats de Google lorsque les recherches sont faites sur mobile, si votre site vitrine n'est pas responsive design.

Vérifiez si votre site est responsive design.

Si vous avez déjà un site qui n'est pas responsive design, il est moins coûteux d'en refaire un. Votre site web à sans doute déjà plus de 3 ans et le code utilisé est obsolète.

Dépêchez vous à rendre votre site Google Friendly. Google a annoncé en mars 2017 sur son blog que les prochaines mises à jour de leur algorithme accentueraient encore le mobile- first. En résumé, Google va classer les sites vitrine en fonction de la version mobile et non en fonction de la version ordinateur comme ce qu'il faisait jusqu’à lors.

Structurer les pages de votre site pour répondre à 5 questions

La majorité des site vitrines ne sont pas bien structurés et nous n’y trouvons pas toujours les réponses à nos questions. Des informations pratiques manquantes, comme le numéro de téléphone ou l'adresse postale en sont des exemples concrets. C'est grâce à ces informations manquantes sur les sites vitrines de la majorité des entreprises que des plateforme d'informations et de mise en relation comme La Fourchette ou TripAdvisor ont fait fortune.

Lorsque vous créez une site vitrine, vérifiez bien que vous répondez aux 5 questions suivantes.

Qui:

La page “qui sommes nous” est l'une des pages les plus importante de votre site vitrine alors qu'elle est souvent négligée. Les internautes vont sur les sites internet pour trouver de l'information et pour se rassurer. 80 % des internautes cherchent de l'information sur l’entreprise ou visitent le blog avant d'acheter.

Prenez donc la parole sur une page "qui sommes nous" pour raconter votre histoire, votre valeur ajoutée, présenter vos équipes, vos locaux.

Les internautes adorent l'aspect humain sur les sites vitrine qui permet de compenser l’aspect froid d’internet.

Quoi? Comment?

Présentez ce que vous faites, ce que vous vendez. C'est le plus compliqué puisque vous devez séduire les internautes juste avec du texte et des images.

Restez simple dans le vocabulaire que vous allez employer, sans jargon technique. Internet est un média exigeant. Si le visiteur ne comprend ce que vous faites en moins de 2 secondes, il cliquera sur la croix rouge en haut à droite du navigateur.

Où? Quand ?

Les deux questions vont de pair. Les informations pratiques sont souvent manquantes sur les sites vitrine car l’entreprise à peur d'être spammée.

Donnez votre adresse, vos heures d'ouvertures et tous les moyens pour entrer en contact avec vous :

  • formulaire de contact,
  • email,
  • réseaux sociaux,
  • téléphone ( beaucoup d'internautes cherchent un contact humain sur internet, au pire vous recevrez trop d'appels de business).

Chaque internaute a une façon de contacter les entreprises différente, certains plus à l’écrit et d'autres plus à l'oral. Offrez leur toutes les possibilités.

Optimiser les boutons d’actions (CTA) pour atteindre vos objectifs

Lors de la création de votre site vitrine, pensez bien à structurer vos pages web en fonction de votre objectif:

  • vendre,
  • obtenir des leads,
  • générer des appels,
  • pré-commander un produit ou service.

En fonction de chaque objectif, ajoutez un CTA (call to action), c’est-à-dire un bouton qui renvoi vers la page où vous allez réaliser votre objectif, comme par exemple la page contact.

N'hésitez pas à mettre des CTA sur l'ensemble de vos pages et tout au long du contenu, au début , au milieu et en bas de page. Les boutons d'actions doivent être bien visibles avec une couleur contrastée.

Un CTA doit être directif, avec un verbe d'action affirmatif, et si possible avec une bénéfice:

  • créer un site web gratuitement,
  • tester gratuitement le logiciel de création de site,
  • faire site mobile simplement.

Tester Orson gratuitement

Ajouter des images de qualité professionnelle à votre site

Beaucoup de site web pâtissent du fait qu’ils comportent des images de mauvaise qualité, pixelisées, ce qui est dévastateur pour l’image de marque de l’entreprise sur internet.

Faire une site web avec des images de qualité professionnelle est devenu un jeu d'enfant.

Il existe de nombreuses banques d'images libres de droit et gratuite qui vous permettent de trouver l'image de vos rêves. Vous pourrez faire des recherches soit par mot clé, soit à travers des sélections faites par les utilisateurs sur des thématiques précises. Hyper efficace!

Les photos sont toutes prises par des professionnels ou des amateurs passionnés. Les images sont d'une qualité rare et sont toutes disponibles à minima au format de 1 000 pixels en largeur, largement suffisant pour un site vitrine professionnel.

Si vous souhaitez alterner les visuels avec des icônes, voici une liste de banques d'icônes, gratuites et libres de droits.

Créer un site vitrine optimisé pour le référencement naturel

Créer un site vitrine bien référencé sur les moteurs de recherche est essentiel pour votre visibilité en ligne. La majorité des entrepreneurs se focalisent beaucoup sur la couleur, la police, la charte graphique de leur site internet. Le graphisme et le design sont importants pour avoir un site vitrine personnalisé et différent.

Ceci étant, le SEO (Search Engine Optimization) est l'élément qui va vous permettre d’être indexé et de vous positionner sur les premières pages dans les résultats de Google.

Vérifiez bien que votre site web répond aux quelques règles de base du référencement naturel ou autrement appelé le SEO:

Le référencement local, l’arme secrète pour votre site vitrine

Suite à l’essor de l’utilisation du mobile pour surfer sur internet, l’algorithme de Google s’est adapté et affiche dorénavant des résultats contextuels en fonction de la où vous faites votre recherche, du support que vous utilisez et de l’historique de votre navigation.

C’est la raison pour laquelle lorsque vous allez faire une recherche d’un “restaurant italien dans le 15e à Paris”, le moteur de recherche va vous afficher uniquement des résultats liés au quartier. Très pratique et une réelle opportunité pour votre site vitrine.

Pour ce faire, il vous suffit d’inscrire votre entreprise sur Google My Business et ensuite ajouter des mots clés liés à votre localité dans vos titres et textes tels que:

  • “Pizzeria du 15e à Paris”
  • “Restaurant italien du 15ème arrondissement de Paris”

Site vitrine design

Opter pour un site au design élégant et lisible

Les goûts et les couleurs sont propres à chacun et il est difficile de créer un site vitrine qui va plaire au plus grand nombre. Il existe tout de même quelques règles que nous avons sélectionnées avec nos designers et que nous vous dévoilons.

2 - 3 couleurs maximum

vous verrez que la majorité des beaux sites vitrine professionnels ne contiennent qu’une ou deux couleurs principales pour mettre en valeur les éléments importants tels que les liens, les boutons d’actions voir les titres,

la couleur de fond

contrastée en noir ou blanc: un des facteurs qu’on oublie souvent lors de la création d’un site professionnel est la lisibilité. Optez donc pour une couleur de fond de site blanc et pour du texte plutôt foncé pour optimiser au maximum la lisibilité de votre contenu. Ce n’est pas pour rien que les livres respectent ce jeu de couleur.

les polices

c’est la même règle que pour les couleurs. Sélectionnez 2 polices pour les titres et les paragraphes avec de préférence un contraste entre les deux. Les polices qui sont peu lisibles sont à proscrire même si elles peuvent avoir un vrai style graphique.

les espacements

les internautes ont tendance, de plus en plus, à scroller les sites web notamment lorsqu’ils sont sur support mobile. N’hésitez pas à jouer sur les espacements pour rendre votre contenu texte et image plus facile à lire. Les espaces donnent un sentiment agréable de lecture.

Choisir un nom de domaine professionnel

Votre site vitrine est l’équivalent de votre carte de visite sur internet. Le nom de domaine, qui correspond à l’adresse URL de votre site web ne doit pas être un sous domaine d’un autre site internet type monsite.google.com. Ce n’est pas très professionnel et le référencement naturel de votre site ne sera pas bénéfique pour vous.

Privilégiez donc un nom de domaine spécifique avec une extension connue: .com ou .fr de préférence. Les internautes ne font plus forcément attention au nom de domaine des sites vitrine mais c’est essentiel pour votre SEO et contribue au prestige de l’entreprise, sur une carte de visite par exemple.

De nouvelles extensions .restaurant, .paris ont vus le jour ces dernières années et peuvent également être des alternatives intéressantes si vous exercez dans une localité ou un domaine d’activité spécifique.

Ajouter blog sur site vitrine

Créer un blog pour avoir un site bien référencé

Un site vitrine efficace est un site web qui est souvent mis à jour à fréquence régulière avec des contenus de qualité.

Si vous souhaitez booster la visibilité de votre site vitrine, il faut créer un blog professionnel pour traiter de tous les sujets qui entourent votre secteur d’activité, et ainsi être identifié comme un expert par Google et les internautes.

Assurez vous que vous puissiez être autonome dans la création d’articles et dans l’animation de votre blog. Votre blog doit être directement lié à votre site internet d’entreprise pour rediriger les visiteurs vers vos offres commerciales.

Créer un blog est un investissement sur du moyen, long terme qui paye. Un blog:

  • apporte une différence sur n’importe quel marché,
  • permet une amélioration du référencement pérenne et difficilement copiable.

Focalisez-vous sur de la rédaction de contenus de qualité ( > 2 000 mots ) avec des guides, des ebooks, des articles qui commence par “Comment faire”. Un article par semaine est une bonne norme pour rapidement devenir incontournable.

Les titres d’articles de votre blog sont extrêmement importants à travailler puisque près de 59% des articles sont relayés et partagés sur les réseaux sociaux sans être lus.

Installer google analytics

Connaître les visiteurs de son site avec Google Analytics

La magie d’internet, pour une entreprise, est de pouvoir visualiser grâce à son site internet tous les comportements des visiteurs. En fonction de vos statistiques, vous pourrez ajuster votre site vitrine en ajoutant ou modifiant du contenu.

Avec un outil de suivi, vous allez pouvoir connaître:

  • le nombre de visiteurs,
  • le temps passé sur votre site vitrine,
  • les sources génératrices de trafic ( SEO, réseaux sociaux … ),
  • les pages web les plus consultées.

L’outil le plus connu de suivi statistique est Google Analytics. C’est un logiciel 100% en ligne, gratuit et simple à installer.

Pour les utilisateurs un peu plus avancés, Google Search Console est l’outil de référence pour suivre le référencement naturel de votre site vitrine. Vous pourrez connaître l’évolution de vos positions en fonction de tels ou tels mots clés.

Choisir le bon logiciel pour faire votre site vitrine

Créer un site vitrine est aujourd’hui à la portée de tous. Les évolutions technologiques ont rendu la construction de site web intuitive et performante pour créer des sites au graphisme professionnel. Prenez le temps de bien tester les différentes logiciels du marché pour vous faire une idée du logiciel qui vous est adapté en fonction du type de site internet que vous souhaitez créer. Vérifiez que vous pouvez profiter d’une période d’essai gratuite, sans avoir besoin de mettre votre carte bleue.

Testez non seulement l’éditeur de site web mais regardez également tout ce qui est autour: le support technique, le support humain, les guides, le blog ou la FAQ.

Nous avons rédigé pour vous un guide complet pour bien choisir et comparer les logiciels de création de site internet entre eux.

Conclusion pour la création de votre site

La création d’un site vitrine constitue un réel enjeu pour une entreprise en 2017. Suivez bien les 10 règles que nous venons de vous dévoiler pour avoir un site web réellement efficace et bien référencé.

N’hésitez pas à partager vos tips et conseils directement en commentaire dans l’article pour la prochaine mise à jour.

A vous de jouer.

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Tsi-Fei Chan

Tsi-Fei Chan

Tsi-fei is the Co-Founder of Orson.io and has a passion for digital marketing, GrowthHacking and SEO. You can find him at @tsifeichan

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