créer un site internet professionnel

Créer un site internet professionnel, comment faire ?

Je suis Alexandre de chez Orson.io et je vous invite fortement à suivre le guide pour créer un site internet professionnel. Investissez du temps maintenant, pour en gagner plus tard !

Comment créer un site internet professionnel ? En d’autres termes, comment basculer d’un site classique, perdu parmi les quelques milliards de sites web à un site web professionnel et visible sur Google ?

 

 

L’enjeu n’est plus de construire un site internet, de nombreux logiciels comme les Website Builder ou les CMS facilite la tâche un peu plus chaque jour. Le challenge est de comprendre comment créer un site web pro, c’est à dire visible sur les moteurs de recherches, facile d’utilisation pour les visiteurs et qui vous permette d’atteindre vos objectifs commerciaux.

Créer un site internet professionnel, le sommaire

 

Pourquoi ce guide sur la création d’un site professionnel ?

L’ensemble des articles du blog Orson traite de la création de site, du Webmarketing, de Web-design etc.. cependant il semblait important de centraliser les informations sur la réalisation d’un site internet efficace dans un seul et même guide.

Si vous ne jugez pas avoir le temps pour lire le guide, je vous invite directement à créer un site internet professionnel sur Orson en version d’essai, vous aurez aussi les clés pour votre site web. Il est essentiel de vous donner les indications nécessaires à la professionnalisation d’un site !

 

Vous êtes prêt ? On y va !

Quelles solutions pour créer un site internet professionnel ?

Pour créer son site, vous avez aujourd’hui 3 types de solutions:

A. Les websites builders comme Orson

Création d'un site web pro

Les website builder, la nouvelle génération d’outils qui permet de créer un site web sans compétence technique et de façon visuelle. Pour les sites e-commerces : vous avez SiteW, Shopify, pour les sites vitrines : Orson par exemple.

Commencez gratuitement à créer un site internet professionnel avec Orson

Avantages :

  • Simples à utiliser
  • Peu coûteux
  • Evolutifs
  • Professionnel
  • L’accompagnement

Inconvénients : 

  • Site e-commerce parfois compliqué

Un Website Buider  fonctionne sur le système de glisser déposer, il est donc très simple de construire rapidement son site internet. De plus, nous avons dans notre outil assemblé les meilleurs pratiques de référencement et de webdesign pour vous permettre de créer un site web professionnel visible sur les moteurs de recherches.

 

 

B. Coder soit même ou utiliser les services d’une agence pour un site pro

Si vous souhaitez développer un site seul, libre à vous, il est cependant compliqué de développer un site fonctionnel et professionnel en partant de zéro. Cela demande de grandes compétences techniques.

Pour créer un site sur mesure, il n’est plus aujourd’hui nécessaire de vous tourner  vers les agences web ou des freelances. Votre objectif est de faire du business, pas d’être développeur, ni de mettre 15 000 euros sans résultats à court terme.

Si vous souhaitez vraiment faire appel à une agence ou un freelance, définissez bien le brief de départ par écrit. Faites-vous conseiller et fixez un planning écrit encore une fois. Demandez absolument à pouvoir modifier le contenu.

Pour trouver la bonne agence, un de nos conseils est de contacter une agence qui a développé un site web que vous aimez bien en terme de design ou en terme de fonctionnalités. Ils partiront d’un existant, ce qui vous coûtera moins cher.

Autre conseil, n’hésitez pas à demander des clients référents qui ont déjà un site professionnel réalisé par l’agence. Il n’y a personne de mieux placé que d’autres clients pour vous conseiller !

Avantage d’une agence de communication:

  • création d’un en fonction de votre demande

Inconvénient d’une agence de communication:

  • investissement important,
  • nécessité d’être très précis sur la demande initiale,
  • site internet moins évolutif et vous donne moins d’autonomie.

C. Les CMS pour créer un site pro

La solution de création de sites la plus connue aujourd’hui qui s’adresse à des personnes un peu techniques, pour gérer des sites avec beaucoup de contenus. Ce sont des systèmes basés sur des formulaires qui permettent d’ajouter du contenu dans un gabarit de page figé.

WordPress, Joomla, Drupal sont les plus importants CMS. Ce sont des solutions gratuites, à installer soit-même ou, que vous pouvez obtenir chez des hébergeurs (OVH) qui vous proposent des solutions clés en main.

Pour les utiliser, il vous faut choisir un thème et créer votre site directement dans le CMS. Vous pouvez acheter un thème si vous le souhaitez pour accélérer le travail et avoir un site professionnel: Themeforest.

 

Avantages des CMS:

  • Pas d’investissement financier

Inconvénient des CMS:

  • Site internet complexes à maintenir ( Mises à jour)
  • Difficile à modifier ou animer

 

 

Ne partez pas ! On attaque la seconde partie !

 

Les mots clés de votre site internet professionnel

Only Google

Créer un site web professionnel

En France, Google détient 90% du marché donc pour l’instant on va uniquement parler de lui. Les autres moteurs de recherche (Bing, Yahoo) ont de toute façon globalement le même fonctionnement.

Google est un peu comme la plus grande librairie du monde qui, quotidiennement, analyse par jour des millions de sites internet , classe leurs contenus dans des rubriques spécifiques.

En fonction des recherches faites par un utilisateur, le travail de Google est de présenter tel ou tel site en fonction de sa pertinence.
Son principal objectif est donc de comprendre la pertinence de votre site par l’analyse de son contenu. C’est ce qu’on appelle le référencement.

Le principe du référencement d’un site internet professionnel

La recette pour avoir un site bien référencé c’est l’addition d’un site qui :

  • a un contenu riche,
  • intègre les mots clés utilisés par les internautes et,
  • profite de liens entrants d’autres sites du même domaine d’activité.

Qu’est-ce qu’un mot clé?

Un mot clé ou un groupe de mots clés correspond à ce que vous tapez lorsque vous faites une recherche dans les moteurs de recherche. On va prendre un exemple fil rouge tout le long de ce guide: une agence de voyage en ligne.

Voici des exemples de mots clés et groupes de mots clés:

  • voyage,
  • voyage pas cher,
  • voyage pas cher Maroc,
  • voyage en Riad au Maroc,
  • Voyage en Riad à Fez en Juillet.

Le mot clé “Voyage” est un mot clé générique. Une personne qui utilise le mot clef “Voyage” peut chercher aussi bien la définition du terme “Voyage” qu’un trajet particulier et bien sûr un “vrai séjour”. Pour autant ce terme reste très vague.

Les groupes de mots clés comme “Voyage pas cher Maroc” sont plus précis et ciblent davantage la recherche. Il est donc plus intéressant pour vous de trouver ces groupes de mots clés dès lors qu’ils sont cohérents avec ce que vous proposez.

 

 

Encore un effort ! Vous allez découvrir comment trouver vos mots clés ! 

 

Comment trouver ces mots clés de votre site web pro?

La bonne méthode est:

  • imaginer les mots clés qui définissent votre activité,
  • trouver d’autres idées de mots clés,
  • vérifier que ces mots clés sont biens ceux qui sont utilisés par vos internautes.

Imaginer les mots clés qui définissent votre activité

  • écoutez attentivement vos prospects et clients lorsqu’ils parlent de vous et notez les termes qu’ils utilisent. Ce sont vos mots clés,
  • écoutez comment vos concurrents parlent d’eux. C’est une technique infaillible; quitte à aller sur un salon et à discuter avec les commerciaux de vos concurrents.
  • évitez le jargon technique à moins que vous soyez dans une activité B2B. Vos clients ne connaissent pas ce jargon et donc ne l’utilisent pas.

Ce travail de mots clés est à faire pour l’ensemble de votre site puis pour chacune des pages de votre site en fonction du contenu de celles-ci.

Un site internet fonctionne comme un livre par lequel l’internaute peut arriver directement sur une page en particulier. Lorsque vous faites une recherche “Vol au Maroc” , vous arrivez généralement sur la page de la catégorie “voyage” liée au Maroc et non sur la page d’accueil d’un site de voyage.

Mots clés génériques pour l’ensemble du site:

  • voyage pas cher,
  • voyage.

Mots clés spécifiques pour une page:

  • Voyage au Maroc,
  • Voyager pas cher Maroc,
  • Escapades Maroc.

Trouver d’autres idées de mots clés, enrichissez votre liste

  • Utilisez la recherche Google
  • L’outil: Google Adwords Keywords

La recherche Google

Google enregistre toutes les recherches que nous faisons en tant qu’utilisateur, ce par langue, par lieu et il sait exactement quels sont les mots clés que nous utilisons le plus.

Lorsque vous commencez à chercher un mot clé, Google vous suggère d’autres mots clés en lien à votre recherche. Prenez ces idées de mots clés. A la fin de vos recherches, vous avez également des suggestions plus nombreuses, sélectionnez celles qui vous intéressent.

 

Google Adwords Keywords

Le conseil Orson.io: Google Adwords Keywords est un outil de Google conçu pour acheter des mots clés pour le référencement payant. Nous allons l’utiliser pour trouver d’autres idées de mots clés et filtrer les mots clés en fonction de leur pertinence.

  • utilisez votre compte Gmail ou créez en un.
  • remplissez les champs demandés. Vous allez devoir entrer votre Carte bleue pour faire une 1ère campagne. Mettez celle-ci en pause. Vous ne serez pas débité.

La contrepartie, c’est que vous avez accès à un outils professionnel gratuitement. Une mine d’or, vous allez voir.

  • Trouver des idées de mots clés à partir d’un mots clé et filtrer par degré de pertinence.
  • Sélectionner la langue, le pays souhaité.

Vous allez voir dans la colonne “Vert”, le nombre de recherches réalisées tous les mois sur les mots clés ainsi que la réalité de la concurrence sur chaque mot clef. C’est une indication de mesure par rapport au nombre d’entreprises qui ont acheté ces mots clés pour le référencement payant.

L’objectif est de rajouter, de compléter votre liste de mots clés avec les nouveaux mots clés trouvés grâce à l’outil et de supprimer les mots clés les moins intéressants. Il faut ensuite filtrer les mots clés et faire une sélection entre mots clés génériques et mots clés spécifiques plus proches de l’acte d’achat. Privilégiez ceux dont la concurrence est indiquée faible.

Informations importantes sur la pertinence des mots clés:

Il y a des mots clés qui correspondent au comportement d’un visiteur proche de l’acte d’achat. Une personne qui tape “Voyage” se renseigne probablement mais n’a pas encore de projet précis.

Celui qui utilise un mot clé tel que « trouver séjour au Maroc en Riad pour 4 personnes à Fez » est très proche de l’acte d’achat. Il y aura forcément plus de concurrence sur ce groupe de mots clé et moins de volume mais ce mot est très intéressant pour une fiche produit par exemple.

Trouver des idées de mots clés à partir d’un site web (ceux de vos concurrents). Les concurrents que vous avez dans le monde physique ne sont pas forcément ceux que vous avez sur Internet.

Tapez vos premiers mots clés et regardez les sites qui s’affichent régulièrement dans les 1ères positions des résultats de recherche.  Entrez l’adresse du site de votre concurrent et l’outil vous donnera l’ensemble des mots clés qu’évoque ce site pour Google. Brillant!

Sélectionnez 30 mots clés génériques et 20 par pages spécifiques. C’est un bon début. Vous avez vos mots clés maintenant.

3. Où placer ces mots clés sur votre site professionnel ?

Les mots clés sont à placer partout dans votre site : dans vos titres, vos textes, vos images, vos vidéos,
Faisons le parallèle avec un livre ou un magazine.

Le titre et la description

Le titre et la description représentent les éléments les plus importants sur une page avant même d’arriver sur votre site. Ce sont les textes des résultats que vous voyez lorsque vous faites des recherches.

50% des sites ne remplissent pas ces éléments où les négligent.

Il faut donc remplir ces éléments avec vos mots clés en faisant tout de même des phrases compréhensibles et pertinentes pour vos visiteurs. Il faut donc éviter les listes de mots clés. C’est tellement important que ces mots tapés par l’internaute sont sont mis en gras par Google pour vous indiquer que ce qu’il présente est bien la réponse à votre demande.

Le contenu de votre page

Titre et texte

Ensuite dans le contenu de vos pages. Ecrivez votre texte, ensuite remplacez certains termes par les mots clés sélectionnés dans votre liste. La suite tient du bon sens. Il faut mettre les mots clés dans les titres.

Les titres sont importants. Les titres plus gros ont une importante plus importantes. (Ce sont les H1, jargon technique il y’a ensuite H2, H3 pour les sous titres ). Dans les textes, il faut mettre les mots clés en début de paragraphe car plus vite Google les trouve et plus vite il classe correctement votre site dans sa bibliothèque.

Mettez également en forme votre contenu avec du gras, avec des listes et jouez avec les espacements pour aérer votre texte. C’est meilleur pour la lisibilité de vos pages et pour votre référencement.

Images/Vidéos

Dans vos contenus type images ou vidéos, il faut également mettre les mots clés puisque les moteurs de recherches ne savent pas encore lire les images ou vidéos. Ils lisent les descriptions de vos images (alt) et de vos vidéos.

Vous avez un contenu de qualité et vous avez inséré les mots clés les plus précis et les plus tapés par les internautes. L’étape suivante est donc de faire connaître votre site internet au plus grand nombre.

Conseils supplémentaires :

  • Trouvez des images libres de droits de qualité
  • Trouvez des vidéos libres de droits de qualité
  • Retouchez vos photos simplement

 

Encore un effort, on y est presque ! Vous y êtes ? Top on continue ! 

 

4. Comment créer la structure d’un site internet professionnel?

Lorsque vous créez un site, votre site doit toujours répondre aux 5 questions suivantes (5W):

Quoi, Qu’est ce que vous faites? Je vends des voyages pour les particuliers.
Comment vous le faites? Je vends mes voyages exclusivement par le canal Internet.
Qui vous êtes? J’étais un guide amoureux du partage et des voyages accompagnés. J’ai donc décidé de créer ma propre agence de voyages en ligne.
L’entreprise est localisé à Toulouse.
QuandVous pouvez directement acheter sur mon site en ligne 24h/24h et pouvez me contacter par téléphone du Lundi au Vendredi de 9H à 17H.

Il faut que votre site réponde rapidement à ces questions. Encore trop peu de sites le font d’où l’essor de sites comme La Fourchette, Trip advisor ou Booking qui se sont spécialisés pour donner ces informations pratiques aux internautes.

Conseils supplémentaires pour votre site pro :

Qui ? N’hésitez pas mettre des éléments de réassurance.

  • témoignages clients,
  • logos partenaires,
  • photos des fondateurs, des lieux,
  • chiffres clés qui définissent votre activité ( 10 000 voyages vendus, + 1000 clients, paiement sécurisé, envoi en 24H etc ),

Ou ? Quand ?

Mettez toutes les informations pratiques que vous pouvez: email, numéro de téléphone, horaires d’ouvertures. C’est basique, mais il manque beaucoup de ces informations dans la plupart des sites.

Créez ces premières pages qui constituent le socle de votre site internet, lancez-le sur internet puis enrichissez le progressivement.

 

 

Vous avez vos mots clés ? Top ! La suite ! 

 

5. Le référencement naturel de votre site professionnel

Pour développer la visibilité de votre site, 2 moyens:

  • créer des liens entrants,
  • créer du contenu.

Créer des liens entrants

Pour développer la notoriété de votre site, il faut obtenir des liens entrants de sites référents dans votre domaine d’activité. Dans le monde physique c’est le principe du bouche à oreille.

Dans notre exemple, si un blogueur, un magazine de voyages parlent de votre site, les internautes auront confiance et Google remontera votre site web dans les résultats de recherches.

Comment?  On a réalisé beaucoup de tests pour créer des liens entrants:

  • soumettre notre site dans des annuaires,
  • publier fréquemment sur les réseaux sociaux,
  • faire des échanges de liens où d’articles avec d’autres sites

L’e-mailling pour faire du Netlinking ! 

L’idée sous jacente est de créer des liens entrants vers votre site internet professionnel. Vous avez donc deux possibilités, soit que l’on parle de nous, soit que faire parler de vous !

En d’autres termes : Soit ce que vous avez à dire sur vous même est vraiment très intéressant, soit vous allez devoir faire du contenu sur un sujet qui intéresse votre secteur d’activité !

La méthode de Netlinking par l’email :

C’est un travail clairement minutieux mais qui rapporte. Cette méthodologie s’applique pour tous les secteurs d’activités sans exception pour le lancement de:

  • produits, services,
  • guides, livres blancs ou études dans votre domaine,
  • outils gratuits,
  • tout ce que vous pouvez imaginer pour attirer l’attention de votre secteur d’activité.

Toucher les influents de votre secteur:

  1. Recenser les influents qui parlent de votre sujet.
  2. Trouver les emails de ces influents.
  3. Interagir avec ces influents (Créer une sorte de relation).
  4. Envoyer un email personnalisé avec du contenu à forte valeur ajoutée.

1. Recenser les influents qui parlent de votre sujet

Je vous conseille de taper vos mots clés sur internet et de recenser tous les influents qui ont rédigé des articles que vous retrouvez sur la 1ère ou la 2ème page de résultats. (bloggers, startups, journalistes).

Réfléchissez large. Pensez à toutes les personnes qui pourraient être intéressés par votre sujet directement ou indirectement.

Dans notre exemple:

  • Les meilleures agences de voyages de Toulouse
  • Les voyages pas cher pour le Maroc
  • Escapades originales Maroc
  • Blogs voyages sur le Maroc
  • Les 10 plus beaux Riads de Fez

Récupérez le prénom, le nom de la personne, récupérez également l’article et le compte Twitter si vous l’avez (Les influents sont plutôt fans de Twitter) et, notez le centre d’intérêt que l’influent a indiqué en lien avec votre activité.

Un objectif chiffré: 50 noms récupérés. Sur nos expériences, nous avons entre 3 à 5% d’articles rédigés ou de liens partagés.

2- Trouver les emails de ces influents pour le backlinking sur votre site web

Email Hunter: Un plugin à installer sur son navigateur (Chrome), va vous permettre de trouver les personnes directement sur Linkedin et de récupérer leur email à travers un bouton orange « Email Hunter »

3- Intéragir avec ces influents (créer une sorte de relation)

Intéressez vous vraiment à ce que ces influents font.

Commencez à créer une relation avec eux. Suivez-les sur Twitter, regardez ce qu’ils écrivent comme articles, comme Tweet. Mettez en favoris leurs tweets, retweetez, commentez leurs articles. Cela va vous permettre d’entrer en relation avec eux ou à minima de vous faire repérer.

Ils ne sont pas arrivés en 1ère page des résultats de recherche par hasard. Ils peuvent vous apporter des informations super intéressantes sur votre secteur d’activité.

4- Envoyer un email personnalisé

Nous recevons tous les jours beaucoup d’emails. Vous imaginez bien que ces journalistes et influents en reçoivent encore plus. Il faut donc réellement écrire des emails personnalisés.

Ce que je vous préconise, c’est :

  1. Entrez en relation avec eux dans l’email par l’intérêt que vous portez à un article qu’ils ont déjà rédigé.
  2. Présentez ce que vous faites où le contenu que vous souhaitez partager en 2 lignes.
  3. Poussez à l’action: “Partagez l’article, Commentez l’article”.
  4. Personnalisez et travaillez le sujet de votre email avec le nom de l’influent dans l’idéal. Votre sujet doit être succinct et aller droit au but.
  5. Soyez sobre: nous vous conseillons de mettre uniquement du texte et un lien pour en savoir plus.
  6. Relancez les personnes à J+2: Le Re: marche bien pour de la relance donc relancez les influents.

Le conseil d’Orson.io: Tout le monde est fainéant donc préparez le maximum d’éléments pour lui faciliter la vie.

Pour l’envoi, nous vous conseillons d’envoyer directement par votre boite d’email classique. Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez créer des templates ou des signatures pour être plus efficaces.

Le conseil d’Orson.io: Pour savoir si vos emails ont été ouverts, un outil magique: Email tracking d’Hubspot voici également un exemple d’email rédigé et envoyé par nos soins.

6. Créer du contenu pour créer un site web professionnel

Dans un 1er temps, vous allez attirer sur votre site toutes les personnes qui vous connaissent déjà par votre nom ou qui ont entendu parler de vous.

Pour développer encore plus votre visibilité, il va falloir toucher les personnes qui ne vous connaissent pas encore. Pour cela, il faut créer du contenu supplémentaire soit par des articles de blogs, des guides ou des pages supplémentaires pour répondre à des problématiques d’internautes.

Exemples de contenus :

Pour un comptable, les questions les plus récurrentes avant d’aller voir un comptable: Quels statuts choisir entre SARL et SAS?
Pour une entreprise de pressing: Comment nettoyer une tache de sang sur sa chemise? Comment nettoyer une tache d’huile sur sa chemise?

Vous allez grâce à vos réponses, démontrer votre savoir-faire et donc pouvoir ensuite proposer vos prestations. Mettez donc toutes les informations de contact en bas de chaque contenu que vous créez.

Utilisez votre liste de mots clés pour créer du contenu à forte valeur ajoutée. Publiez une fois par mois du contenu, c’est un bon objectif.

Le conseil d’Orson.io: pour ceux qui souhaitent connaître les contenus qui font le plus de buzz et qui sont les plus partagés: https://buzzsumo.com/

 

7. Conclusion pour créer un site web pro

Voici notre méthodologie pour créer un site efficace. Elle a été testée et prouvée. Elle n’est pas exhaustive et nous serons heureux de la compléter avec vos apports.

N’hésitez-pas à partager votre avis dans les commentaires pour la faire évoluer.

Finalement, créer un site internet web efficace aujourd’hui n’est pas complexe, cependant il serait naif de penser que créer un site professionnel revient à créer un site pas cher, il y’a un investissement nécessaire. C’est du bon sens avec un peu d’huile de coude. Les résultats valent l’investissement.

Pour compléter ce guide nous avons rédiger un article sur les 10 ressources gratuites et indispensables à la création d’un site internet professionnel, vous allez aimer.

En créant l’outil Orson.io, nous avons intégré l’ensemble de ces bonnes pratiques. Certaines sont même obligatoires. On vous force à bien faire pour avoir un site internet visible et efficace. Si vous souhaitez créer un site internet professionnel, vous pouvez tester Orson.io gratuitement pendant 15 jours. Et faire de votre site l’un de vos premiers apporteurs d’affaires.

Lancez-vous avec Orson.io et créez votre site internet profesionnel ! 

A vous de jouer.

Alexandre Hilf

Marketing & Acquisition Manager at Orson.io