Site one page

Créer un site one page, bonne ou mauvaise idée ?

Un site one page est très adapté à certains usages du web. Ils sont très utilisés par les entreprises qui veulent présenter un événement, lancer une nouvelle offre, faire des test marketing, ou valoriser leur réseau de vente.

Compte tenu de son format condensé, un site à une seule page, ne convient pas à tous les projets de sites internet, il implique par ailleurs un travail très abouti en ce qui concerne le design et la navigation entre les différentes rubriques de la page.

Voilà pourquoi il nous a semblé utile de rédiger cet article pour présenter les avantages et inconvénients d’un site one page.

Qu’est ce qu’un site one page ?

C’est un site web composé d’une seule page, qui ne présente pas de menu et dont la navigation est essentiellement verticale.

Chaque zone du site est accessible en scrollant vers le bas de la page ou, si vous maitrisez le code informatique, en intégrant des liens internes aux pages ( des ancres) pour accéder directement aux principales zones du site one page. Ceci n’est pas sans conséquence sur l’organisation de votre site de une page qui doit rester simple d’utilisation en particulier lorsque l’on navigue à partir d’un Smartphone ou d’une tablette.

 

 

Pourquoi faire un site one page ?

Pour un particulier,

  • Le site one page utilisé comme curriculum vitae est très commun en Asie. Il offre beaucoup plus de moyens pour capter l’intérêt d’un recruteur potentiel et complète utilement une page Linkedin.
  • Le site one page permet aussi de présenter un appartement à louer ou a vendre en complément de ce que vous proposent les grands portails immobilier

Pour une entreprise, un site one page permet en particulier :

  • de faire des tests marketing ou des test A/B très facilement. L’idée est alors de faire une page pour présenter une offre puis de la décliner en changeant à chaque fois un seul élément ( couleur ou emplacement d’un bouton,  texte, visuel) pour ainsi optimiser l’efficacité d’une page web,
  • mettre en place un message de teasing lors du lancement d’une nouvelle offre ou pour une avant première,
  • servir de page d’accueil dans le cadre d’une campagne type Adwords ou Facebook Ads,
  • créer une landing page. Cette pratique, encore peu utilisée, consiste à créer une page internet dont le contenu reprend tous les arguments liés à l’une de vos cibles et qui n’est pas accessible directement par le menu de votre site internet.

Les usages sont multiples. A la différence d’un site internet multi pages sur un  site one page c’est vous qui « imposez » la navigation et l’ordre de lecture à votre visiteur.  L’internaute est obligé de s’adapter à la manière dont vous avez construit la page sans possibilité de s’échapper facilement. Conséquences, votre promesse doit être claire et votre message doit aller droit au but pour motiver votre visiteur à agir.

Avantages d’un site one page

Cette capacité à imposer la navigation de vos visiteurs est le premier avantage d’un site one page. Associé à des outils de pilotage il vous est réellement possible d’optimiser chaque argument, chaque bloc d’information afin d’amener le client à agir et à utiliser le CTA ( call to action).

Evidement un site one page permet une navigation rapide et intuitive. Il suffit de scroller vers le bas de la page sans se poser de question. L’expérience utilisateur est donc souvent excellente sur ce type de site internet et permet aussi de meilleurs résultats car les visiteurs sont plus enclins à intéragir des lors que la page est en parfaite adéquation avec leurs attentes.

Condensé de l’information de l’entreprise, ces pages sont souvent bien travaillée en terme de contenus et de design. Logique l’internaute aura une seule chance d’être séduit par votre proposition ce qui impose une grande rigueur dans la création d’un site one page.

Enfin, pour un budget forcement inférieur à celui que nécessite la réalisation d’un site multi pages, le site one page permet beaucoup d’agilité à l’entreprise pour passer de l’idée à l’action puis de l’action à l’optimisation par l’analyse des résultats sur un outil de pilotage tel Google Analytics.

Inconvénients d’un site one page

Un site one page ne peut s’adapter à tous les besoins d’une entreprise.

Le principal concerne le référencement. Si une entreprise ne dispose que d’une seule page pour se présenter il est évident que son référencement sera infiniment moins performant. Moins de contenus, moins de mots clefs et donc moins de référencement. Un site one page ne peut donc être qu’une solution provisoire pour une jeune entreprise qui, dès que possible, doit passer sur un site multi pages (quitte ensuite à créer des sites one page pour pousser ses actions marketing).

Comment référencer un site one page est donc une question essentielle ?

Lié à ce premier inconvénient, les sites one page sont souvent très longs. Parce que l’entreprise veut maximiser l’information elle ajoute des blocs et des blocs ce qui finit par rentre la page indigeste. Hors, la contrainte de la longueur d’une page est toujours la même quelque soit le type de site web que vous réalisez. Comment créer une présentation idéale pour un site one page est donc une question ?

Enfin la qualité de la construction de la page est un réel impératif. Les visuels, les couleurs, les textes doivent être au top car à défaut votre visiteur cliquera sur la croix rouge et votre site one page sera aussi vite oublié.

 

 

Ou trouver des templates de site one page ?

La plupart des éditeurs de site internet proposent des templates de sites one page. Ce sont des templates conçus en fonction des contraintes spécifiques aux sites one page. Orson, SquareSpace, Strikingly, SiteW, proposent chacun leurs modèles.

Bien sûr, vous pouvez créer un site one page sur WordPress mais vous risquez de perdre la modularité que vous propose les éditeurs de site internet modernes. Cet outil, très puissant, reste en effet complexe à utiliser ce qui le rend moins pertinent pour une création de site one page.

Comme pour tous les autres types de sites web, faites vos propres comparaisons. Le site one page est il responsive design, avez vous des choix de templates, l’éditeur vous propose t’il de l’accompagnement, les modifications sont elles simples à faire, pouvez vous facilement connecter des outils externes, respectent ils les contraintes inhérentes à RGPD (il est sur que sur une site one page vous captez des informations),  sont quelques unes des questions à vous poser.

Site one page ou non à vous de décider ! 

Créer un site one page ne doit pas être une décision visant à limiter le coût de votre site web. Bien sûr, c’est moins cher mais c’est aussi moins pertinent en terme de référencement. Par contre, dans une vraie stratégie de web marketing le site one page est un outil qui démontre son efficacité et permet de tester des offres sans s’exposer inutilement face aux concurrents.

Tsifei Chan

Fan de simplicité, growth et SEO