créer landing page

Comment créer une landing page?

Qu’est ce qu’une landing page ? Une landing page est littéralement une page d’arrivée, appelée aussi page d’atterrissage, sur votre site internet. Elle a un objectif clair : optimiser le taux de conversion. Accessoirement, elle peut également être utilisée pour attirer de nouveaux visiteurs, grâce au référencement.

Un landing page ne permet pas d’autres actions à l’internaute que de cliquer sur le bouton d’appel à l’action.

Il s’agit d’un procédé d’inbound marketing. Il existe 2 types de landing page, servant : existe 2 types de landing page soit pour:

  • Soit à générer du clic: L’enjeu est d’amener l’internaute à agir. Ce type de landing page est idéale lorsqu’il s’agit de télécharger un Ebook ou un Livre Blanc, de participer à un concours, de profiter d’une période d’essai gratuite, de pré réserver un futur produit, …
  • Soit àgénérer du lead: Ce type de landing page se retrouve plutôt sur des sites E-commerce

Comment créer une page d’atterrissage qui dépote ? C’est-à-dire qui déclenche des tonnes de clics, ou qui engendre des leads en masse ? On vous donne nos meilleures astuces !

Créer une landing page : pourquoi est-ce intéressant ?

À la différence de la page d’accueil, la landing page est à destination d’une cible très précise. Il est donc plus simple d’y avoir un discours adapté, et ainsi de générer plus de conversions. Il est donc primordial de bien connaître le public que vous visez, et d’ajuster précisément votre narratif.

Parallèlement, n’oubliez pas ce paramètre essentiel : votre visiteur, comme tout être humain, aime qu’on lui parle de lui-même. Votre landing page doit donc être orientée vers l’utilisateur, plutôt que vers l’entreprise.

Les landing pages sont très souvent associées à de la génération de trafic en amont.

Rassurez-vous, sur Orson comme sur SiteW, vous allez pouvoir générer beaucoup de trafic sans aucun problème. Sur nos plateformes, les sites internet et les landing pages sont conçus pour recevoir beaucoup de visites en même temps, grâce à un système de cache optimum.

Alors, comment faire une landing page, concrètement ?

Création d’une landing page : solutions web, contenus, astuces…

Pour élaborer votre landing page, comme on vient de l’évoquer, il est pratique et rapide d’utiliser un website builder. En effet, ces solutions web sont particulièrement adaptées pour traiter ce genre de projet web d’une seule page, sans développement technique particulier.

Ces logiciels en ligne offrent un outil accessible à tous sans exception, très économique (de gratuit à 7,99 € par mois chez SiteW, 9,99€ /mois pour Orson), extrêmement maniable, tout en laissant une grande liberté créative.

Avec un système de Glisser / Déposer (Drag and Drop), vous commencez à composer votre landing page, en ajoutant simplement les éléments (images, textes, vidéos, boutons, icônes…), à la pointe de votre souris d’ordinateur.

Comment créer une landing page sur un website builder ?

Tout d’abord, inscrivez-vous en quelques secondes (à l’aide d’une simple adresse électronique), et choisissez la formule de création web qui vous convient.

Puis, vous procéderez comme suit, que ce soit sur Orson ou sur SiteW, pour construire votre landing page :

  • Sélectionnez un template

Choisissez un modèle de site, élaboré par nos designers, pour commencer rapidement votre site internet. Sur une plateforme comme Orson, ce choix n’est pas définitif et vous pourrez changer de design à tout moment. Chaque thème est en tout cas 100% responsive design, adapté pour le mobile, et surtout complètement customisable.

  • Personnalisez avec votre contenu

Vous allez pouvoir personnaliser l’ensemble de votre site internet, que ce soit au niveau du contenu, comme du design : textes, images, icônes, boutons, menus, en passant par les couleurs, l’ajout d’animations et les polices. Une fois satisfait de votre travail, publiez, et vos modifications seront directement en ligne

Généralement, lors de la conception d’une landing page, on ajoute :

👉Son logo en haut à gauche,
👉Un menu de navigation,
👉Une possibilité de contact, qu’il s’agisse d’un formulaire, d’un numéro de téléphone ou d’un tchat en ligne,
👉Sa proposition de valeur, des arguments de vente, des éléments de réassurance (garanties, témoignages-clients…), etc.

  • Testez et optimisez votre landing page

Créer une landing page, c’est bien. Mais faire un test A/B sur cette même landing page, c’est mieux. Si vous avez assez de trafic : 1 000 visites est un bon chiffre, pour avoir un test probant et significatif. Utilisez Google Analytics Experiment, pour créer un test A/B en moins de 10 minutes.

Les meilleures pratiques pour construire une landing page

Lorsqu’il arrive sur votre landing page, l’internaute doit comprendre en moins de 2 secondes ce que vous lui proposez. À défaut, il s’en ira aussi rapidement qu’il est arrivé.

Un message commun entre la publicité et votre landing page

Généralement, votre visiteur provient d’un média en amont (Facebook, Google Ad, email, newsletter, …). Il faut donc garder une cohérence entre votre publicité et votre landing page. Gardez le même titre et la même image si vous en avez une pour donner des repères à l’internaute.

Concevoir une landing page : guider le parcours du visiteur

Lorsque l’on veut construire une landing page, et surtout que l’on veut qu’elle soit vraiment performante, il faut attirer le regard du visiteur, afin de maintenir son attention (ce qui n’est pas toujours simple, on vous l’accorde), mais aussi l’accompagner, en douceur, sans qu’il ne s’en rende compte vers vos objectifs (téléchargement d’un document, inscription, visionnage d’un film, achat, etc.).

Dans cette optique, voici nos conseils qui feront la différence :

  • Ne mettez pas trop de liens sortants, histoire de ne pas tenter votre visiteur (ne lui donnez aucune possibilité de s’échapper !)
  • Utilisez des techniques comme le storytelling (le fait de raconter une histoire, afin de distraire le visiteur et de le tenir en haleine)
  • Soyez bref et concis, allez droit au but
  • Aérez la page, à l’aide d’illustrations, d’animations, de listes, de petits paragraphes avec titres, etc.
  • Insérez ce que l’on appelle des icônes, pour orienter le regard de l’internaute : ce peut être des flèches, des formes, des lignes, un doigt pointé…

Simplifiez votre mise en page

Chaque mot et chaque phrase a son poids sur une landing page. La mise en page prend tout son sens dans la performance de celle-ci. Mettez en gras les mots importants et, comme déjà dit, simplifiez votre discours pour une meilleure lisibilité.

Créer une landing page efficace : le plus important au-dessus de la ligne de flottaison

De façon générale, pour être efficace, lors de la réalisation de votre landing page, utilisez la technique de la pyramide inversée, en positionnant en haut (au-dessus de la ligne de flottaison, c’est-à-dire dans la partie visible, sans avoir besoin de scroller), les informations les plus importantes.

L’action principale de votre landing page doit être matérialisée par un gros bouton, qu’on appelle CTA (Call to action) avec une couleur contrastée et bien visible, en fonction de la couleur ou l’image de fond. Votre visiteur a déjà été emballé par la publicité qu’il a vue. Au moment où il arrive sur votre landing page, il faut très vite le convertir et l’amener vers l’action que vous souhaitez.

Comme nous venons de la voir, vous pouvez même utiliser des flèches pour désigner l’action principale de votre landing page. Cette technique augmente fortement le taux de conversion, qu’il s’agisse de clic ou de lead.

📝 Pour avoir une landing page efficace, retenez bien qu’il faut un seul objectif et donc un seul et unique message par page. Car si vous avez plusieurs objectifs, votre discours sera complexe à mettre en œuvre, et donc les conversions seront moins performantes.

Avec la solution de création de site web Orson.io, c’est vraiment très pratique : nos designers et marketeurs ont collaboré, pour vous proposer des blocs de contenu pré-faits, à partir des meilleures pratiques du web. Vous allez simplement, par Drag and drop, rajouter des blocs sur votre site internet, pour construire rapidement votre landing page. Vous allez ensuite pouvoir personnaliser ces blocs avec votre propre contenu : texte, image, vidéo, …

Comment faire une landing page ? Présentez vos produits / services dans leur contexte

Montrez votre produit ou service dans son contexte d’utilisation. Cette mise en scène permettra à vos visiteurs de se projeter plus facilement. Regardez les campagnes de Crowdfunding par exemple, elles jouent beaucoup sur ces visuels contextuels.

Utilisez des vidéos de présentations

Les internautes raffolent des contenus vidéos, et c’est encore plus vrai sur une landing page. Utilisez une vidéo pour présenter votre produit ou votre service. Ce type de présentation peut augmenter de plus 80% le taux de conversion.

Sur Orson.io comme sur SiteW, vous allez pouvoir rajouter directement vos vidéos en 1 clic seulement.

De réels testimoniaux pour plus d’authenticité

Les internautes ont besoin de réassurance sur internet. C’est la raison pour laquelle, ils consultent tous de l’information sur internet avant d’acheter un produit ou un service.

🚀Sur une landing page, les logos de partenaires ou les relais presse apportent de la crédibilité à vos messages.

🚀Les testimoniaux clients sont encore plus efficaces. Ils font partie de ce que l’on appelle les preuves sociales et jouent sur l’instinct grégaire, d’imitation, de l’humain. Mettez des visages et le nom de la personne en face des testimoniaux pour renforcer encore le sentiment d’authenticité.

Landing page : une opportunité de proposer un essai gratuit

Offrir un essai gratuit peut être une bonne façon de finir de convaincre un prospect hésitant.

Faire une landing page : et le référencement ?

La construction d’une landing page joue aussi pour le référencement et la visibilité sur le net. Donc n’omettez pas d’y ajouter vos mots-clés. Ainsi que d’en actualiser régulièrement les informations, pour envoyer des signaux positifs aux moteurs de recherche.

Toutes les informations de contact sont nécéssaires

Affichez votre numéro de téléphone, pour que les internautes puissent savoir que vous existez vraiment et qu’ils peuvent interagir directement avec vous. Ajoutez tous les moyens de contact pour toucher toutes les populations d’internautes.

Ajoutez un outil de suivi de pilotage de votre trafic sur votre landing page

L’objectif d’une landing page est de performer, soit au clic, soit au lead. Il faut donc absolument rajouter un outil de suivi statistique, pour savoir ce que vos visiteurs font sur votre landing page.

Nous vous recommandons 2 outils gratuits :

Sur Orson.io, tout comme sur SiteW, nous vous avons simplifié la vie, vous avez juste à copier / coller votre identifiant Google Analytics qui se matérialise par un code (qui débute par UA), et nous nous occupons du reste.

  • HotJar/Fullstory : Ce sont des outils de suivi vidéo qui vont enregistrer toutes les sessions de vos internautes. Vous allez pouvoir rejouer leur comportement sur votre site internet, et ainsi visualiser directement ce qui ne va pas comme les “dead clics”, les clics inutiles qui ne font rien, ou les “rages clics”, les clics répétitifs qui sont souvent signe d’une incompréhension de l’internaute.

Testez, testez, testez !

Une landing page doit être testée avec d’autres variantes de pages. Changez une seule variante à chaque test, pour avoir des conclusions probantes.


Sur les landing pages, les tests de base à faire sont de modifier :

  • L’image de fond ou l’image principale,
  • Le texte du bouton principal,
  • La couleur et la taille du bouton principal,
  • L’ordre des blocs de présentation,

Laissez vos clients décider du meilleur message pour eux, en observant les résultats.


Vous allez pouvoir très simplement paramétrer un test A/B avec Google Analytics. Google Analytics vous signale quelle page est la plus performante, en fonction du nombre de visites et des interactions sur la page.

Vous avez maintenant tout ce qu’il faut dans votre besace, pour créer une landing page super, ultra, giga efficace… Ou tout au moins, qui vous permettra d’optimiser au mieux vos résultats et d’obtenir le succès que vous espérez sur le web !

Capucine Herzog

Spécialisée dans la création de contenu, férue du marketing digital et d'Instagram. Je rédige pour vous informer des dernières actualités du web !