10 conseils pour la création d'un site vitrine efficace

10 conseils pour la création d'un site vitrine efficace

Faire un site web, c’est un peu comme construire une maison. Il faut trouver le bon emplacement puis ensuite progresser par étapes :

  • les fondations,
  • le clos et le couvert (mur et toiture),
  • les aménagements intérieurs (cloisons, pièces d’eau),
  • les embellissements (décoration, peinture).

Vous souhaitez créer votre site vitrine ou refaire un site internet existant, voici les 10 conseils pour créer un site vitrine efficace optimisé pour le référencement. 

1. Définir les objectifs de votre site vitrine

Avant de vous lancer dans la création de votre propre site, posez-vous ces questions liées à votre e marketing :

  • à qui s’adresse votre site vitrine,
  • quelles sont vos cibles clients,
  • quelles offres proposez vous et qu’ont elles de spécifique,
  • qui sont vos concurrents et que proposent ils ? Cette analyse vous permettra d’identifier des concurrents actifs sur internet et qui se positionnent parmi les premiers en référencement naturel. En étudiant ce qu’ils ont fait, vous comprendrez mieux comment référencer un site internet.

Si vous faites une refonte de site web, avec Google Analytics, analysez votre trafic. Combien y a t’il de visiteurs par jour, combien de temps restent ils sur le site internet, qu’elles sont les pages les plus vues. Dès lors, fixez-vous des objectifs.

Cette étape est souvent négligée, hors pourtant, c’est à partir de ce travail que vous allez pouvoir définir votre brief (écrit) de création de site internet et fixer vos priorités en terme d’investissements web et de résultats.

Pour en savoir plus, nous avons rédigé un article sur le brief de création de site internet.

2. Définir votre budget de création de site vitrine

Un site vitrine est un investissement et comme tout investissement il doit y avoir un retour sur investissement. C’est dans ces termes que la question du coût de création d’un site internet doit se poser car ainsi vous allez non seulement vous fixer un budget mais surtout envisager ou ce budget doit être investi :

  • dans la création ou la refonte du site internet ?
  • dans le web design ?
  • dans l’achat d’images ?
  • dans la rédaction de contenus textes ?
  • dans la création d’un blog ?

Par ailleurs il vous faut définir si vous voulez :

  • faire votre site internet et être autonome pour l’animer. Aujourd’hui vous trouvez des logiciels de création de sites internet très professionnels qui simplifient la création des pages web afin de vous permettre de vous concentrer sur l’essentiel, le contenu,
  • faire créer votre site internet par une agence web. Prenez le temps de bien choisir votre partenaire : agence de communication, free lance, web designer, les solutions sont nombreuses et aucune n’est parfaite. Le brief et votre analyse budgétaire vous permettront de comparer les propositions sur des bases objectives et de mieux comprendre comment les tarifs proposés sont calculés.

Pour en savoir plus, nous avons rédigé un article sur le prix d’un site internet.

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3. Réservez votre nom de domaine

Acheter un nom de domaine se fait auprès d’un registrar ( OVH, Gandi, Amen ). Le registrar est un opérateur qui gère pour votre compte la disponibilité des noms de domaine et leur attribution.

Acheter un nom de domaine représente un coût de l’ordre de 15 à 20€ par an.

Si vous passez par une agence web, assurez-vous que l’achat se fait à votre nom et que vous êtes bien propriétaire du nom de domaine.

Si vous utilisez un logiciel de création de site internet, l’achat de nom de domaine est en général compris dans le prix de l’abonnement.

Dans tous les cas, n’acceptez pas que votre adresse définitive de votre site vitrine soit rattachée à un opérateur ( exemple http://mon-nom-de-domaine.nom-operateur.com ). Dans ce cas votre site web resterait invisible sur internet.

Nous avons rédigé un article pour tout savoir sur le nom de domaine.

4. Définissez les termes sur lesquels vous voulez que votre site vitrine soit trouvé

On parle ici de mots clés. Il est essentiel, à partir de votre stratégie marketing, de définir l’ensemble des mots et expressions clefs qui définissent le mieux votre activité.

Si vous passez par une agence web, assurez vous que ce travail est intégré dans le devis et, lors de la création du site vitrine, exigez la remise de votre champ lexical complet ( l’ensemble de vos mots clés classés par priorités ).

Si vous passez par un logiciel de création de site internet, contactez le support technique pour obtenir des conseils sur :

  • comment trouver des mots clés,
  • ou placer les mots clés dans un site internet.

5. Travaillez vos contenus d’information

La qualité de votre site vitrine dépend en grande partie de vos images et de vos textes.

Les images de votre site web

Lorsqu’un visiteur arrive sur votre site internet, il accorde 1 à 2 secondes maximum, avant de décider de rester ou de sortir. Il faut donc captiver son regard immédiatement.

Les images, les photos, les vidéos jouent ce rôle essentiel car elles portent un message et contribuent au design de votre site web.
Choisissez les avec soin, privilégiez des photos avec des personnages, soyez exigent sur leur qualité.

Nous avons rédigé un article pour connaître les sources pour obtenir des images libre de droit ou Common Créative.

Les textes de votre site vitrine

L’idéal est que toutes les pages de votre site internet proposent 300 mots minima. En dessous, Google considère que ces pages web ne peuvent apporter une information pertinente et qualitative.

Ensuite l’idée est de hiérarchiser l’information :

  • des titres clairs et explicites qui intègrent vos mots clés,
  • des paragraphes courts et aérés pour faciliter la lecture. Essayer de ne jamais dépasser 10 lignes pour un paragraphe.

6. Travaillez le référencement naturel de votre site web

Placez vos mots clés dans votre site vitrine

Vos mots clés doivent être intégrés dans l’ensemble des contenus de votre site internet. Par ordre de priorité il convient de travailler :

  • les titres et descriptifs ( meta description ) de chacune de vos pages. Cette action est essentielle car ces informations vont permettre aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos pages web,
  • les titres dans vos pages. En informatique on parle de H1 pour les titres, de H2 pour les sous titres, … Ici aussi pensez à vos mots clés,
  • les noms de vos images, photos et vidéos. Chaque élément de contenu de votre site internet doit être explicite. Donnez un nom à vos images en utilisant vos mots clés,
  • les textes. A l’idéal écrivez vos mots clés en début de paragraphe voire utilisez des mots en gras.

Respectez certains choix techniques

Le CMS en ligne sur lequel est construit votre site internet ( le plus souvent Worpress ou Drupal si vous passez par une agence web) est il responsive design, c’est-à-dire optimisé pour tous les supports ( tablettes et Smartphones ).

Les temps de chargement de vos pages sont ils bons. Ces temps de chargement dépendent largement de la longueur de vos pages, de la compression des images de la qualité du code.

Si vous utilisez les services d’une agence de communication assurez vous que ce travail a été bien réalisé. Un site internet mal travaillé en référencement ne sert à rien car les moteurs de recherche ne le présenteront jamais.

Si vous créez votre site internet de manière autonome, il vous est très facile de vérifier ces différents aspects. De nombreux outils gratuits vous permettront de faire un audit SEO de votre site web. Contactez leur support technique pour les connaître.

7. Travaillez le design de votre site internet

Le design de votre site web est au service du contenu, pas l'inverse.

Une fois vos textes et vos images intégrés, mettez en place votre charte graphique en gardant à l’esprit les aspects pratique et fonctionnels. Votre site internet, pour être efficace, doit permettre une navigation fluide, instinctive.

Ensuite tout est question de goûts et de couleurs. Le graphisme est une question très personnelle.

Nous avons rédigé un article pour vous donner nos conseils sur le design d’un site web.

8. Connectez les outils de pilotage et de e-marketing

Ce qui est magique avec internet est que vous pouvez mesurer le résultat de toutes vos actions et ainsi en permanence booster votre business. Comprendre et connaître vos visiteurs. D'où viennent-ils, quels mots clés ont permis d'accéder à votre site internet, quelles pages sont les plus souvent affichées ?

Si les résultats ne correspondent pas à vos attentes, découvrez pourquoi et adaptez, modifiez, corrigez votre site web ou la communication faite autour de lui.

Google met à votre disposition 2 logiciels gratuits pour cela :

  • suivre votre trafic : Google Analytics,
  • comprendre les sources d’optimisation en terme de référencement SEO : Google Webmaster.

L’intégration de ces logiciels sur votre site web est un jeu d’enfant.

9. Promouvoir votre site internet

Le référencement naturel est un processus qui prend du temps aussi, n’attendez pas d’avoir toutes vos pages créées pour le publier sur internet.

Votre page d’accueil, votre page contacts sont prêtes, lancez votre site internet avec son nom de domaine définitif afin qu’elles soient indexées par les moteurs de recherche.

Ensuite au fur et à mesure de la construction des autres pages web, publiez les. Les moteurs de recherche adorent les sites internet qui évoluent.

Pour faire connaître votre site internet utilisez des méthodes simples mais efficaces :

  • demandez à vos prospects et clients leurs avis sur votre communication web. En visitant votre site internet ils contribuent à le faire connaître ? Si ils l’apprécient, ils vont probablement le « liker » et ainsi le faire connaître à leur entourage,
  • utilisez tous vos supports existants ( cartes de visite, plaquette commerciale, vitrine de magasin mais aussi factures, mails , … ),
  • utilisez vos réseaux sociaux ( Facebook, Twitter, Pinterest, …) en publiant régulièrement sur les nouveautés de votre site internet. On parle alors de marketing viral.

Si votre site internet est une refonte web, pensez à demander à votre partenaire de faire une redirection 301. Cette action est surtout bénéfique si votre ancien site a déjà un volume de visiteurs significatifs.

Que vous passiez par une agence de communication ou que vous réalisiez votre site de manière autonome, toutes ces actions devront être conduites. Ceci implique donc, dans votre entreprise, de mettre en place des contrôles à chaque étape. C’est grâce à cette rigueur que vous allez créer un site efficace.

Notre dernier conseil est certainement le plus important

10. Votre site internet doit être mis à jour régulièrement

Un site internet qui n’est pas mis à jour régulièrement est un site internet inutile. C’est comme la vitrine d’un magasin, si elle est plein de poussière personne ne pousse la porte.

Animer vos pages, présenter vos évènements, testez de nouvelles offres, de nouvelles fonctionnalités, animez votre blog minimum 1 à 2 fois par mois.

Si vous passez par une agence de création validez, dès le brief et le devis de site internet, les conditions qu’elle vous propose pour animer votre site web.

A vous de jouer !

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François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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