Mieux comprendre Google Analytics

Mieux comprendre Google Analytics

Google analytics regorge d'information. Voici les indicateurs qu'il faut impérativement suivre pour optimiser son site.

Cet article vous propose d’aller plus loin dans les fonctionnalités de cet outil formidable afin de vous aider à mieux appréhender votre trafic et à évaluer la performance de votre site Internet. Il faut bien évidemment avoir préalablement installé Google analytics sur son site.

Voici les 3 outils phares de Google que vous pourrez également utiliser pour mieux appréhender vos données.

Évaluer les conversions sur votre site avec Google Analytics

La section conversion de Google Analytics vous permet de fixer des objectifs quantifiables et d’évaluer la performance de votre site vis-à-vis de ces objectifs.

Vous pouvez paramétrer vous-même vos objectifs à l’aide de l’interface Analytics. Si vous avez un site e-commerce, il s’agira probablement de l’achat d’un produit. Mais vous pouvez indiquer des objectifs plus larges :

  • arrivée sur une page spécifique,
  • temps passé sur votre site ou blog,
  • nombre de page vues,
  • etc.

En associant une valeur chiffrée à vos objectifs, vous pourrez ainsi déterminer les revenus générés, comprendre quels sont les objectifs sur lesquels vous êtes le plus performant, l’évolution de votre taux de conversion, ou encore analyser les comportements liés aux conversions (notamment les pages vues avant les conversions).

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Utiliser Google Search console pour évaluer votre référencement naturel

Anciennement appelé Google Webmaster Tool, il est une mine d’informations utiles sur votre site internet, notamment en ce qui concerne votre référencement naturel (ou SEO pour Search Engine Optimisation).

Une fonction très utile de la Search Console est par exemple, d’évaluer le positionnement de votre site dans les résultats du moteur de recherche et les mots clés utilisés par les internautes pour vous trouver.

Dans la section "Trafic de Recherche" et "Analyse de la recherche" vous aurez accès aux requêtes sur lesquelles vous apparaissez et vos taux de clic (ou CTR pour Clic Through Rate) - soit le rapport entre le nombre d’impressions de vos annonces et le nombre de clics.

Vous apparaissez souvent mais le taux de clic sur l’annonce est faible ? Modifiez vos meta données (titre et descriptions) pour inciter davantage les internautes à cliquer sur vos annonces.

Révéler vos données clés avec Google Data studio

Présenter les données clés de votre site internet est un exercice épineux. Pour faire vivre votre analyse et les informations qui en découlent, un traitement visuel est la plupart du temps obligatoire.

Google Data studio, l’outil de "data visualisation" lié à Google Analytics, est là pour vous simplifier la tâche et dynamiser la présentation de vos indicateurs de performance clés (ou KPI pour Key Performance Indicator).

En clair, celui-ci vous permet de visualiser rapidement, sous forme de graphiques, diagrammes, cartographies, ou encore camemberts colorés, les données que vous aurez jugé les plus pertinentes pour votre activité.

En un coup d’oeil, vous avez une vue d’ensemble sur les données utiles et pouvez optimiser votre site, vos pages web et vos publicités en conséquence.

Stanislas Almeida

Stanislas Almeida

Expert en création de site internet et référencement naturel.

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