Comment créer une landing page?

Comment créer une landing page?

Qu’est ce qu’une landing page ? Une landing page est littéralement une page d’arrivée sur votre site internet. Elle a un objectif clair, optimiser le taux de conversion.

Un landing page ne permet pas au visiteur d’autres actions que de cliquer sur le bouton d’action.

Il existe 2 types de landing page soit pour:

  • Générer du clic: L’enjeu est d’amener l’internaute à agir. Ce type de landing page est idéale lorsqu’il s’agit de télécharger un Ebook ou un Livre Blanc, de participer à un concours, de profiter d’une période d’essai gratuite, de pré réserver un futur produit, ...
  • Générer du lead: Ce type de landing page se retrouve plutôt sur des sites E-commerce

Pourquoi utiliser une landing page?

A la différence de la page d’accueil, la landing page est à destination d’une cible très précise. Il est donc plus simple d’avoir un discours adapté et donc de générer plus de conversions.

Les landings page sont très souvent associées à de la génération de trafic en amont.

Sur Orson, vous allez pouvoir générer beaucoup de trafic sans aucun problème. Les sites internet et les landing page Orson.io sont conçus pour recevoir beaucoup de visites en même temps grâce à un système de cache optimum.

Les meilleures pratiques pour créer une landing page

Lorsqu’on arrive sur votre landing page, l’internaute doit comprendre en moins de 2 secondes ce que vous lui proposez. A défaut, il s’en ira aussi rapidement qu’il est arrivé.

Un message commun entre la publicité et votre landing page

Généralement, votre visiteur provient d’un média en amont ( Facebook, Google Adwords, email, newsletter,... ). Il faut donc garder une cohérence entre votre publicité et votre landing page. Gardez le même titre et la même image si vous en avez une pour donner des repères à l’internaute.

Un CTA au dessus de la ligne de flottaison

L’action principale de votre landing page doit être matérialisé par un gros bouton, qu’on appelle CTA ( Call to action ) avec une couleur contrastée et bien visible en fonction de la couleur ou l’image de fond. Votre visiteur a déjà été emballé par la publicité qu’il a vu. Au moment où il arrive sur votre landing page, il faut très vite le convertir et l’amener vers l’action que vous souhaitez.

Utilisez même des flèches pour désigner l’action principale de votre landing page. Cette technique augmente fortement le taux de conversion, qu’il s’agisse de clic ou de lead.

Pour avoir une landing page efficace, retenez bien qu’il faut un objectif et donc un message par page. Si vous avez plusieurs objectifs, votre discours sera complexe à mettre en oeuvre et donc les conversions seront moins performantes.

Sur le logiciel de création de site web Orson.io, nos designers et marketeurs ont collaborés ensemble pour vous proposer des blocs de contenu pré-faits à partir des meilleures pratiques du web. Vous allez simplement par Drag and drop rajouter des blocs sur votre site internet pour construire rapidement votre landing page. Vous allez ensuite pouvoir personnaliser ces blocs avec votre propre contenu texte, image, vidéo, ....

Présentez vos produits/services dans leur contexte

Montrez votre produit ou service dans son contexte d’utilisation. Cette mise en scène permettra à vos visiteurs de se projeter plus facilement. Regardez les campagnes de Crowdfunding par exemple, elles jouent beaucoup sur ces visuels contextuels.

Utilisez des vidéos de présentation

Les internautes raffolent des contenus vidéos et c’est encore plus vrai sur une landing page. Utilisez une vidéo pour présenter votre produit ou votre service. Ce type de présentation peut augmenter de plus 80% le taux de conversion.

Sur Orson.io, vous allez pouvoir rajouter directement vos vidéos en 1 clic en copiant collant le lien de la vidéo Youtube ou Vimeo de votre présentation.

De réels testimoniaux pour plus d’authenticité

Les internautes ont besoin de réassurance sur internet. C’est la raison pour laquelle, ils consultent tous de l’information sur internet avant d’acheter un produit ou un service.

Sur une landing page, les logos de partenaires ou les relais presse apportent de la crédibilité à vos messages.

Les testimoniaux clients sont encore plus efficaces. Mettez des visages et le nom de la personne en face des testimoniaux pour renforcer l’authenticité.

Toutes les informations de contact sont nécessaires

Affichez votre numéro de téléphone pour que les internautes puissent savoir que vous existez vraiment et qu’ils puissent interagir directement avec vous. Ajoutez tous les moyens de contact pour toucher toutes les populations d’internautes.

Ajoutez un outil de suivi de pilotage de votre trafic sur votre landing page

L’objectif d’une landing page est de performer soit au clic soit au lead. Il faut donc absolument rajouter un outil de suivi statistique pour savoir ce que vos visiteurs font sur votre landing page.

Nous vous recommandons 2 outils gratuits:

Sur Orson.io, nous vous avons simplifié la vie, vous avez juste à copier/coller votre identifiant Google Analytics qui se matérialise par un code (qui débute par UA) et nous nous occupons du reste.

  • HotJar/Fullstory: Ce sont des outils de suivi vidéo qui vont enregistrer toutes les sessions de vos internautes. Vous allez pouvoir rejouer leur comportement sur votre site internet et ainsi visualiser directement ce qui ne vas pas comme les “dead clic”, les clics inutiles qui ne font rien ou les “rages clic”, les clics répétitifs qui sont souvent signe d’une incompréhension de l’internaute.

Testez, testez et testez

Une landing page doit être testée avec d’autres variantes de pages. Changez uniquement une seule variante à chaque test pour avoir des conclusions probantes.

Sur les landing pages, les tests de base à faire sont de modifier :

  • l’image de fond ou l’image principale,
  • le texte du bouton principal,
  • la couleur et la taille du bouton principale,
  • l'ordre des blocs de présentation,

Laissez vos clients décider du meilleur message pour eux en observant les résultats.

Vous allez pouvoir très simplement paramétrer un test A/B avec Google Analytics. Google Analytics vous signale quelle page est la plus performante en fonction du nombre de visites et des interactions dans la page.

Simplifiez votre mise en page

Chaque mot et chaque phrase à son poids sur une landing page. La mise en page de votre landing page prend tout son sens dans la performance de celle-ci. Mettez en gras les mots importants et simplifiez votre discours avec des listes pour une meilleure lisibilité.

Comment créer une landing page sur Orson.io

  1. Sélectionnez une template

Choisissez un modèle de site, élaboré par nos designers, pour commencer rapidement votre site internet. Ce choix n’est pas définitif et vous pourrez changer de design à tout moment. Chaque thème est 100% responsive design, adapté pour le mobile.

  1. Personnalisez avec votre contenu

Vous allez pouvoir personnaliser l’ensemble de votre site internet: textes, images en passant par la couleur et les polices. Satisfait avec votre travail, publiez et vos modifications seront directement en ligne

  1. Testez et optimisez votre landing page

Créer une landing page, c’est bien mais faire un test A/B sur cette même landing page c’est mieux. Si vous avez assez de trafic: 1 000 visites pour avoir un test probant et significatif, utilisez Google Analytics Experiment pour créer un test A/B en moins de 10 minutes.

A vous de jouer !

Tsi-Fei Chan

Tsi-Fei Chan

Tsi-fei is the Co-Founder of Orson.io and has a passion for digital marketing, GrowthHacking and SEO. You can find him at @tsifeichan

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