Comment choisir des mots clés efficaces pour votre site ?

Comment choisir des mots clés efficaces pour votre site ?

Vous l’avez sans doute lu maintes fois : bien choisir ses mots clés est indispensable pour créer un site internet bien référencé. Mais comment procéder pour sélectionner les mots clés sur lesquels référencer votre site ? Nous vous dévoilons la marche à suivre.

Qu’est-ce qu’un mot-clé ?

Un mot-clé n’est le plus souvent pas un mot isolé, c’est en fait une expression tapée par un internaute dans un moteur de recherche (Google, Bing, Ecosia…) pour chercher une information. Le moteur de recherche va ensuite présenter des pages de sites qu’il juge pertinent par rapport à la demande de l’internaute. Concrètement, le moteur de recherche a donc “compris” de quoi traite votre site internet, et il considère que votre site apporte une réponse de qualité à l’internaute.

Sachez que plus un mot clé est long, plus il est précis, et plus il vous sera facile d’être référencé dessus (car vous aurez moins de concurrence).  C’est ce qu’on appelle des mots clés de “longue traîne”. Par exemple le mot clé “confiture” est beaucoup trop généraliste,  alors que “acheter confiture de myrtille bio” est déjà plus précis ! 

Trouver ses mots-clés : faire un premier brainstorming 

Demandez vous quels sont les termes que vos clients emploient pour parler de vous, de votre domaine d’activité, de vos produits… notez tout ce qui vous vient à l’esprit. Vous devez pouvoir répondre à ces questions :

  • qui ciblez vous ? (quel type de client, dans quelle ville ou quelle région ?)
  • quel bénéfice apportez vous à vos clients ?
  • quelle est votre prise de parole vis à vis de vos clients ?
  • comment vous positionnez-vous par rapport à vos concurrents ?
  • comment définir vos services ou vos produits ?

Mettez vous à la place d’un client et évitez le jargon trop professionnel : les termes techniques que vous utilisez dans votre travail ne sont pas ceux tapés par un internaute dans Google. Demandez leur avis à vos collaborateurs, notamment à vos commerciaux et à votre service client : quelles sont les demandes clients les plus fréquentes, quels sont les mots employés par les clients lorsqu’ils parlent de vos produits ?

Consultez les sites de vos concurrents pour voir quels sont les termes qu’eux utilisent pour parler de leur entreprise, de leurs produits…

Une fois que vous avez cette première liste d’expressions, n’hésitez pas à les taper dans Google pour vérifier que vous tombez bien sur des sites cohérents avec votre domaine d’activité.

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Trouver ses mots clés avec des outils

Vous avez fait un premier travail de recherche de mots clés, vous allez maintenant le compléter en utilisant différents outils pour trouver de nouveaux mots clés. Bonne nouvelle, il existe de nombreuses solutions gratuites. Nous vous listons ici quelques pistes :

  • la fonction “auto-complete” de Google : commencez à taper une expression dans le champ de recherche de Google, et voyez quelles sont les suggestions que vous fait le moteur de recherche
  • les recherches associées de Google : Google vous présente des requêtes similaires à la question que vous venez de taper
  • les recherches avancées dans Google : elles permettent d’affiner vos requêtes. Par exemple, si vous tapez “-” devant un mot vous pouvez exclure un mot d’une requête. les tendances de recherche de Google (Google Trends) : elles vous donneront un indice sur la saisonnalité de certaines recherches, les zones géographiques où certains termes sont recherchés...
  • les listes de produits sur Amazon, Ebay… Si vous vendez des produits physiques, il peut être utile de consulter Amazon pour voir quels sont les termes utilisés pour présenter des produits similaires aux vôtres.
  • les dictionnaires de synonymes
  • les pages Wikipedia : elles aussi peuvent s’avérer riches de mots clés selon votre domaine d’activité
  • les forums spécialisés : ils sont parfaits pour dégager des problématiques liées à votre domaine d’activité et vous donner par exemple des idées de contenus à rédiger pour votre blog
  • des outils tels que https://ubersuggest.io/ , https://lsigraph.com/ ou encore https://answerthepublic.com/ : tapez un terme pour obtenir des mots clés associés
  • un outil comme semrush : payant, mais extrêmement puissant, semrush vous permet de trouver de nouveaux mots clés, d’analyser ceux utilisés par vos concurrent, et d’étudier vos propres performances SEO.

Où placer ses mots clés dans son site ?

Maintenant que vous avez défini votre champ lexical et que vous savez quels mots clés vous voulez utiliser dans votre site, il convient de les placer aux bons endroits. Gardez cependant en mémoire que vous n’écrivez pas que pour Google, mais avant tout pour des internautes comme vous et moi. Vos phrases doivent donc être agréables à lire ! Ecrire une succession de mots-clés (les fameux nuages de mots-clés) est une technique désormais complètement dépassée. Alors où placer vos mots clés ?

  • Dans vos textes bien évidemment
  • Dans vos titres (H1) et sous titres (H2, H3 ...)
  • Dans les metadescriptions de vos pages
  • Lorsque vous nommez une image que vous intégrez à votre site
  • Dans un blog : publier régulièrement des nouveaux articles est un excellent moyen de faire valoir votre expertise dans votre domaine d’activité et d’utiliser votre champ lexical, tout en apportant des infos intéressantes à vos visiteurs !

Si vous avez fait un site sur Orson, voici un tutoriel pour apprendre où placer vos mots clés dans votre site .

Gardez en mémoire que chaque page de votre site doit répondre à un objectif précis, donc à un groupe de mots clés particuliers :

  • vous avez plusieurs boutiques : faites une page par magasin ;
  • vous avez plusieurs produits : faites une page par produit, etc… au lieu de tout mélanger sur une seule page.

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Utilisez-vous les bons mots clés ?

Il existe de nombreux outils pour analyser les performances de votre site et vérifier si vous êtes bien référencé sur les bons mots clés. Il est en effet essentiel de suivre régulièrement vos progrès en référencement pour opérer les ajustements nécessaires et continuer à publier régulièrement sur votre site. Voici une liste de plusieurs logiciels SEO pour suivre votre référencement.

A vous de jouer !

Linnéa Bourgeois

Linnéa Bourgeois

Customer success manager chez Orson.io

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