Choisir un nom de domaine : la bonne méthode

Choisir un nom de domaine : la bonne méthode

Avec plus de 7 milliards de noms de domaine enregistrés dans le monde, il n’est pas facile de trouver son bonheur.

Voici quelques conseils et une méthodologie pour vous aider à choisir le nom de domaine qui vous convienne.

Commençons par le commencement…

Un nom de domaine : qu’est-ce que c’est ?

C’est l’adresse de votre site web. Elle lui permet d’être accessible par les navigateurs, c’est-à-dire Chrome, Mozilla, Internet Explorer et donc par les internautes.

Lemonde.fr est un nom de domaine, fnac.com en est un autre.

Comment se compose un nom de domaine ?

Il est constitué de 3 éléments :

  • un préfixe, par exemple : www
  • le domaine du site, par exemple "lemonde"
  • et son extension, ici ".fr" qui indique qu’il s’agit d’un site français.

Cependant, un site français ne sera pas toujours en .fr : nous expliquons plus bas comment choisir l'extension de son nom de domaine.

A quoi sert le nom de domaine ?

A vous trouver facilement !

Le nom de domaine suit la même logique que l’adresse d’une habitation ou d’une entreprise.

Si votre maison n’en a pas, ceux qui cherchent à s’y rendre ne la trouveront pas. En revanche, si votre adresse est le 15 rue de la République 75019 Paris, France on sait qu’il faut se rendre en France, à Paris dans le 19ème arrondissement au numéro 15 de la rue de la République. Ici, le pays France peut être comparé à l’extension.

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Qu’est-ce qu’un nom de domaine efficace

Les noms de domaines les plus efficaces sont :

  • les plus courts possible,
  • faciles à retenir.

Par exemple, si vous vendez des accessoires pour instruments de musique, votre nom de domaine pourra être: les-accessoires-musicaux.fr

A savoir qu’un nom de domaine doit être compris entre 3 et 63 caractères.
Ne cherchez plus les nom de domaines à 3 caractères. Ils ne sont plus disponible...

Quel nom de domaine pour votre site internet ?

Dans la majorité des cas, on choisira le nom de sa société ou de son produit/service comme nom de domaine.

Dans le cas où ce nom de domaine n’est pas disponible ou si votre société ou produit n’est pas assez connue du public il doit être constitué des mots clés les définissants :

  • la fonction du produit/service,

Par exemple : La société Innovéum propose de créer et de partager son CV en ligne. Cette société n'a aucune notoriété particulière et son nom n'est pas révélateur de son activité. Par ailleurs, le service est uniquement proposé sur internet. Elle a donc décidé de se positionner sur "la fonction" en choisissant le nom de domaine : moncv.com

  • l'utilité

Exemple : Le site seloger.fr qui appartient à la société PressImmo Online se positionne sur "l'utilité" du service.

  • le bénéfice.

Exemple : Leclerc qui a choisi, il y a quelques années, le nom de domaine quiestlemoinscher.com pour son comparateur de prix en ligne se positionne sur "le bénéfice".

Les mots-clés dans le nom de domaine jouent-ils un rôle?

Plus vraiment depuis fin 2012.

Depuis cette date, un nom de domaine intégrant des mots-clés n'influe plus sur le référencement Google : le moteur de recherche a décidé de ne plus prendre en compte cette donnée dans son algorithme pour classer votre site dans les résultats de recherche.

Cependant, cela peut encore s’avérer bénéfique dans le cas où l’on poste l’adresse de votre page sur un autre site (blogs, commentaires, forums…). Il est préférable de séparer ces mots-clés par un tiret : celui de la touche 6 de votre clavier et non celui de la touche 8 (appelé l’underscore).

De cette manière, Google identifiera séparément chaque mot clé de votre nom de domaine sur la page en question où est présent votre nom de domaine. C'est également une façon pour l'internaute d'identifier immédiatement et facilement votre activité.

Si vous souhaitez en savoir plus sur ce sujet, nous vous conseillons l'article suivant de Webrankinfo: Référencement naturel : dans les URL, le tiret meilleur que l'underscore.

nom de domaine d'un site web professionnel

Quelle extension choisir pour votre nom de domaine ?

Cela dépend du marché que vous ciblez.

Si vous exercez votre activité dans le monde entier, il faut idéalement choisir l’extension .com si celle-ci est disponible pour le nom de domaine choisi : c’est la plus répandue et donc le premier réflexe des internautes quand ils effectuent leur recherche.

Pensez local

En revanche si votre marché est local, il est préférable de choisir l’extension du pays en question :

  • .fr pour la France,
  • .es pour l’Espagne,
  • .it pour l’Italie,
  • etc.

Si vous exercez votre activité en France, un .fr rassurera les internautes qui sauront que vous êtes situés dans le pays. D'autre part, Google privilégie de plus en plus le local. De fait, quand un internaute effectue une recherche locale, votre site Internet sera mieux positionné dans les moteurs de recherche. Une extension en .fr améliorera votre référencement… en France ! Cette localisation se renforce avec l'extension " .paris " qui est maintenant disponible à l'achat.

Vérifier la disponibilité d’un nom de domaine

Il convient de tester la disponibilité du nom de domaine envisagé : le nom de votre produit, celui de votre société ou les mots-clés s’y rattachant.

Après avoir établi une liste de mots-clés et les combinaisons possibles entre ceux-ci :

  1. Rendez-vous sur Gandi.net
  2. Saisissez le nom souhaité sans extension et validez
  3. La liste des noms de domaines disponibles selon l’extension (.fr, .com…) apparait avec le prix correspondant
  4. Vous pouvez réessayer autant de fois que souhaité avec les différents mots-clés jusqu’à trouver celui disponible qui vous convient
  5. Choisissez le nom de domaine qui vous convient

Attention cependant, un nom de domaine peut être disponible mais peut correspondre au nom d’une société déjà existante. Il ne faut pas réserver ce nom de domaine sous peine de s’attirer des ennuis de la part de la société en question.

Pour le vérifier rendez-vous sur la base de données Marques de l’INPI et dans le champ "Nom de la marque" indiquez le nom de domaine envisagé, puis cliquez sur Rechercher. Le site vous indiquera s’il existe une société du même nom.

Réserver un nom de domaine sur quelle durée ?

Gandi.net précise les prix de location rattachés aux noms de domaines selon la durée d'achat. Un nom de domaine se réserve pour une durée minimum de 1 an. Vous devrez renouveler l'achat tous les ans si vous souhaitez le conserver.

Il est à noter que (a priori...), plus la durée de réservation est longue, plus Google vous favorisera dans les résultats de recherche. Ainsi, à nom de domaine égal, Google favorisera celui réservé sur 3 ans. Pourquoi ? Google considère qu’un site dont le nom de domaine est réservé pour un an peut être utilisé pour faire un coup rapide : publicité, buzz… et qu’il n’a pas autant de viabilité qu’un site réservé sur 3 ans.

Tout ceci tient finalement du bon sens ! Si vous louez un appartement meublé, c'est bien une solution temporaire. A l'inverse, si vous signez un bail, c'est pour y rester quelques temps. CQFD.

Soyez propriétaire de votre nom de domaine

Il est impératif que vous soyez le propriétaire de votre nom de domaine. Certaines agences, prestataires ou solutions en ligne, mal intentionnés, achètent le nom de domaine pour votre compte mais ne vous déclarent pas comme le propriétaire du nom de domaine.

Conséquence: si vous décidez de quitter votre prestataire... vous n'avez plus rien !

Pourquoi c'est important ? Un nom de domaine est une adresse, comme nous l'indiquions en début d'article. Comme un commerçant dans le monde physique, vous allez mener des actions et communiquer pour que les clients viennent dans votre magasin. Votre adresse finira par être connue par vos clients et référencée sur des articles, guides, etc...

Perdre votre nom de domaine reviendrait à devoir recommencer toute la promotion de votre site. Par ailleurs, cela re-boucle avec la notion d'âge du nom de domaine, dont nous parlions plus haut. Et oui, plus un nom de domaine est ancien, plus il a de la valeur.

Le parallèle avec le monde physique est simple. Votre nom de domaine est, comme pour un bar, un coiffeur ou tout autre magasin, votre fonds de commerce.

Réservation de votre nom de domaine

Maintenant que vous avez trouvé un nom de domaine et une extension qui vous conviennent, il faut en faire la réservation, toujours sur Gandi.net.

  1. Choisissez la durée qui vous convient
  2. Validez
  3. Suivez les différentes étapes qui s’affichent à l’écran
  4. Et voilà, vous disposez de votre propre nom de domaine pour votre site !

Comptez environ 10 à 20 euros pour l'achat d'un nom de domaine en .fr ou .com sur une durée d'un an. Nous avons cité Gandi mais d'autre prestataire vous propose ce service comme OVH ou Domaine.fr ou encore GoDaddy.

Vous n'avez toujours pas trouvé le nom de domaine idéal?

Voici 2 sites qui sauront vous faire des propositions. Ces sites (en anglais) vous feront des propositions de noms de domaines en fonction d'un ou plusieurs mots clés :

A vous de jouer !

Nouveau guide gratuit. Votre site est-il efficace ?

Stanislas Almeida

Stanislas Almeida

Expert en création de site internet et référencement naturel.

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