Réaliser un benchmark des sites web concurrents

Réaliser un benchmark des sites web concurrents

Un benchmark a pour but de comparer les performances des meilleures entreprises d’un même secteur d’activité. Réaliser régulièrement ce travail comparatif permet à la fois de positionner son entreprise par rapport à ses concurrents et de s’inspirer des bonnes pratiques. 

Dans le domaine digital, un benchmark est essentiel pour identifier quelles sont les stratégies webmarketing et les outils digitaux utilisés.

Pourquoi un benchmark ?

Identifier et trouver les sites web concurrents

L’objectif principal d’une stratégie digitale efficace est d’être facilement trouvé sur internet et notamment sur les moteurs de recherches et les réseaux sociaux. En partant de ce constat, il ne doit pas être compliqué d’identifier vos concurrents en utilisant les mots clés adaptés à votre secteur d’activité.

Cette démarche vous permettra également de savoir si vos concurrents réalisent des campagnes publicitaires :

Comment réaliser son étude de concurrence?

Étudier les contenus publiés

Étudier les contenus de vos principaux concurrents vous permettra de savoir quelles informations contient leur site Internet (tarifs, références clients, études de cas, documents téléchargeables) et donc les arguments qu’ils utilisent.

Regardez également s’ils ont une stratégie de content marketing (production régulière de contenus sur un blog) visant à attirer et convertir de nouveaux clients.

Cette étude vous permettra de mesurer l’investissement de votre secteur dans le référencement naturel (SEO), caractéristique d’une stratégie digitale efficace et d’une ambition à long terme.

Réaliser un benchmark de diffusion

Vos concurrents utilisent-ils les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux clients et fidéliser leur communauté ? De nombreuses statistiques sont à votre disposition pour évaluer leur implication dans ce domaine :

  • Mesurer la notoriété de vos concurrents sur les réseaux sociaux par le nombre de followers, de « likes », de partages, de retweets, etc.

  • Voir les contenus partagés : photos, vidéos, liens et déterminer quels sont ceux qui ont le plus d’impact sur la communauté ciblée.

Les données récoltées sur les réseaux sociaux est précieuse pour évaluer les informations qui sont valorisées par votre audience cible. Elles peuvent vous donner des indications objectives pour améliorer votre stratégie de création et diffusion de contenus.

Tester Orson gratuitement

Réaliser un benchmark ergonomique et technique

La dernière étape de votre benchmark consiste et évaluer de manière objective l’expérience utilisateur proposé par vos concurrents.

Il s’agit ici d’analyser à la fois le fond et la forme de leur site web :

  • Le webdesign est-il moderne (vérifiez la date du copyright dans le footer du site) et valorise-t-il la marque ?
  • Le site est-il responsive ? S’adapte-t-il aux supports mobiles et tablettes ?
  • Quelles sont les pages existantes et leur contenu (présentation de l’équipe, page contact, etc.)
  • Les outils de conversion utilisés (formulaire de contact, newsletter, liens de partage, commentaires, etc.)

Pour tester un site web gratuitement, vous pouvez utiliser le Mobile Tester d'Orson.io, qui vous permettra :

  • De déterminer si le site est responsive ou non,
  • Quel est le temps de chargement du site,
  • Mesurer la bonne dimension du titre et de la description du site,
  • Vérifier que vos liens fonctionnent.

Après cette étude, pensez à optimiser votre propre site grace à 7 actions efficaces à appliquer simplement.

Nouveau guide gratuit. Votre site est-il efficace ? 

François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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