A quoi sert Google Webmaster ?

A quoi sert Google Webmaster ?

Avoir un site web nécessite de faire un travail de suivi régulier pour s’assurer qu’il est parfaitement fonctionnel et bien référencé par Google. Parmi les outils de pilotage d’un site internet, Google Analytics est le plus connu du grand public car il permet de suivre votre trafic et de savoir combien de visiteurs consultent votre site web.

Mais Google propose également un autre logiciel seo gratuit, Google Webmaster (appelé aussi Google Search Console). Cet outil seo est d’une aide précieuse pour optimiser le référencement naturel de votre site. Véritable tableau de bord, il permet de voir l’état de santé de votre site internet, d’analyser les mots clés utilisés sur vos pages et de quantifier les liens qui pointent vers votre site.

Pour voir l’étendue des possibilités offertes par cet outil gratuit, voici un petit tour d’horizon qui vous aidera à utiliser Google Webmaster et améliorer le SEO de votre site web.

Ajouter son site internet sur Google Webmaster

Dans un premier temps, pour pouvoir bénéficier des statistiques, il faut bien entendu connecter votre site web à Google Webmaster

Pour créer un compte sur Google Webmasters , vous aurez besoin d’utiliser une adresse gmail. Ensuite, pour ajouter votre site, cliquez sur “ajouter une propriété”. Attention, inscrivez bien l’adresse de votre site en entier, avec www ou votre éventuel sous domaine. Si votre site est https, notez le ainsi, par exemple https://fr.orson.io/

Il faudra ensuite confirmer à Google Webmaster que vous êtes bien propriétaire du site en question. Pour ce faire, plusieurs méthodes sont possibles : ajouter un fichier de validation HTML, ajouter une balise beta sur la page d’accueil de votre site, ou encore passer via votre compte Google Analytics ou votre fournisseur de nom de domaine.

Une fois la validation effectuée, vous accédez aux outils d’audit seo de Google Webmaster. 

Utiliser les fonctionnalités de Google Webmaster

Le tableau de bord de Google Webmaster

Le tableau de bord de la Search Console offre un état des lieu de la santé de votre site web, notamment l’état d’indexation de vos pages (sont-elles référencées par Google ?) et la facilité d’accès aux pages de votre site :

Google Webmaster : Tableau de bord
  • Erreurs d’exploration de vos URLs

Les erreurs d’exploration des pages de votre site signifient que Google n’a pas pu analyser correctement vos pages pour les indexer. Ces erreurs peuvent être liées aux paramétrages DNS, à l’état de connexion du serveur ou à un problème avec le fichier robot.txt.

  • Analyse de la recherche

Dans Google Webmaster, vous  récupérez également des informations sur l’évolution des requêtes, c’est à dire les mots clés tapés dans Google qui ont permis de présenter des pages de votre site internet dans les résultats du moteur de recherche. C’est une rubrique clé pour vous aider à optimiser vos contenus pour le SEO et booster votre visibilité sur Google.

  • Sitemap

La partie Sitemap vous permet de soumettre un fichier sitemap à Google Webmaster. A noter : le fichier Sitemap (XML) n’a pas de réelle influence sur le référencement de votre site si celui-ci a moins de 10 000 URLS comme l'indique cet article d'Abondance.

Choisir l’apparence de votre site dans les résultats de Google

Dans l’espace  “Apparence dans les résultats de recherche” vous accédez aux “données structurées”. Ce sont les données que Google va présenter sous forme de données complémentaires (les extraits enrichis ou “rich snippets” en anglais) dans les résultats de recherche où votre site apparaît :

Google Webmaster : Données structurées

Les “améliorations HTML” permettent quant à elle de corriger certaines balises Meta, notamment si vous avez des balises titres en double. 

Analyser le trafic de recherche de votre site

La rubrique trafic de recherche  vous apporte des informations essentielles pour améliorer le référencement de votre site et augmenter votre trafic naturel : vous y découvrez les mots clés sur lesquels votre site est référencé et le nombre de “liens entrants”, c’est à dire des liens d’autres sites internet qui renvoient vers une de vos pages web.

  • Analyse de la recherche

Les requêtes de recherche, accessibles dans “Analyse de la recherche” vous indiquent quels sont les mots-clés (ou keywords) tapés dans Google qui permettent d’afficher vos pages dans les résultats du moteur de recherche :

Google Webmaster : Analyse de la recherche

Vous voyez ainsi quels sont les termes sur lesquels vous apparaissez dans Google et qui sont source de trafic. Pensez à bien choisir “Clics” si vous voulez savoir pour quels termes les utilisateurs ont cliqué et visité votre site. Si vous choisissez “Impressions” cela signifie simplement que votre page a été visualisée dans les résultats de recherche de Google, mais pas forcément qu’un internaute a cliqué et donc navigué dessus.

Vous saurez pour quels mots-clés vos pages sont bien optimisées, et pour lesquels vous pouvez encore faire un travail d’optimisation de votre référencement. Cet outil SEO est donc une aide précieuse pour vous aider à définir le contenu éditorial de votre site.

  • Liens vers votre site

Les backlinks, appelés aussi liens entrants, sont les liens d’autres sites qui pointent vers vos pages. Grâce à la search console, vous pouvez voir quels sont les sites qui renvoient vers votre site et quelles sont vos pages qui bénéficient du plus de liens entrants. C’est donc un outil très utile si vous mettez en place une stratégie de Link building (génération de liens de qualité vers votre site web).  Regardez si les sites qui parlent de vous ont un bon PageRank, ce sera d’autant meilleur pour votre référencement Google.

  • Liens internes

La liste des liens internes vous permet quant à elle d’optimiser le maillage interne de votre site, c’est à dire les liens que vous faites d’une page à une autre au sein même de votre site. Vérifiez que vos pages importantes sont suffisamment accessibles dans votre site.

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Index Google et exploration de vos pages

Dans les  rubriques “Index Google” et “Exploration” vous accédez  à un véritable audit technique de votre site internet. La Search Console présente des informations qui concernent l’état d’exploration de votre site (c’est à dire la capacité de Google à explorer et analyser vos pages) et l’indexation de vos pages.

L’état de l’indexation vous présente le nombre d’URL indexées par Google.  En cliquant sur “URL à supprimer”, vous accédez à un outil qui vous permet de supprimer temporairement une page de votre site des résultats de Google si vous ne voulez plus qu’elle apparaisse.

La Search Console liste également les erreurs d'exploration, par exemple les « erreur 404 ». Les statistiques sur l’exploration vous indiquent quant à elles le temps de chargement des pages de votre site : ce temps est important car un site trop long à charger sera pénalisé par l’algorithme de Google. En effet, une page qui met  plusieurs secondes à s’afficher décourage vos visiteurs qui iront voir ailleurs, augmentant ainsi votre taux de rebond.

Optimiser votre référencement grâce à Google Webmaster

Grâce aux analyses accessibles dans la Search Console, vous bénéficiez d’un suivi complet des performances de votre site. Cela vous donnera des pistes pour savoir comment optimiser votre site afin de progresser en visibilité et à terme gagner plus de trafic.

Et vous, quels sont les outils que vous utilisez le plus souvent dans votre stratégie digitale pour booster votre référencement ?

Linnéa Bourgeois

Linnéa Bourgeois

Customer success manager chez Orson.io

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