Les 5 règles du référencement à suivre

Les 5 règles du référencement à suivre

L’existence d’un site internet professionnel est de plus en plus importante pour votre entreprise.

Vos clients s’informent et achètent tous les jours sur internet mais surtout, ils comparent vos offres avec celles de vos concurrents. C’est simple, c’est gratuit, pourquoi s’en priveraient-ils ?

Internet est devenu un média exigeant qui implique de respecter quelques règles simples. Les grandes entreprises l’ont, pour la plupart compris, et se dotent des outils et des personnes qualifiées pour faire le travail. Exemple, une entreprise de vente à distance va composer, en temps réel, la page sur laquelle vous venez d’arriver en fonction de ce qu’elle connaît sur vous. C’est vrai dans le livre, le voyage, la presse et bien d’autres domaines. Dites-vous que si ces grandes entreprises investissent de tels moyens c’est bien qu’elles ont compris l’enjeu et que le retour sur investissement est réel.

Et les PME dans tout cela ?

Contrairement à une idée répandue. Aucun domaine d’activité n’échappe à ce phénomène qui bouleverse l’organisation des entreprises. Exemple: mon fils doit faire du sport à la rentrée, j’hésite entre du vélo, de l’athlétisme ou du judo en 5 minutes sur internet le choix est fait, le site qui me donne l’info la plus pertinente, qui est le plus efficace, emportera mon choix.

Entreprises, associations, groupements d'indépendants, internet est un levier considérable pour votre business. Vos moyens humains et financiers sont limités, respectez scrupuleusement quelques règles simples et vous constaterez en quelques mois l’impact sur votre site.

Les 5 règles de référencement naturel

1. Penser au contenu de votre site web

Un site internet ce doit être d’abord et avant tout :

  • un contenu documenté, pertinent, argumenté.

La qualité contenu d'informations de votre site est un élément majeur de votre référencement naturel. Chaque article à un objectif précis, il doit être traité en 300 mots minimum, il doit permettre d’utiliser les mots clés pertinents pour votre métier.

Google va analyser chacune des pages de votre site web ainsi que le comportement de vos lecteurs (leur durée de visite sur la page, leur taux d’abandon …). Si l’analyse semble pertinente, votre page sera représentée pour un autre visiteur, puis un autre ….Voilà pourquoi la qualité du contenu de votre site est la base de votre action de référencement naturel. Vous voulez booster votre visibilité, pensez contenus riches et pertinents.

  • un contenu mis à jour régulièrement

afin qu’il reste pertinent tient compte de l’actualité de votre marché, de vos concurrents de votre entreprise. Le bon rythme est d’arriver à publier une information nouvelle 3 à 4 fois par mois. C’est exigeant bien sûr, mais vous devez ABSOLUMENT savoir qu’un site qui n’est pas mis à jour sera très mal considéré par Google.

Voila pourquoi de plus en plus d’entreprises veulent maîtriser la création et l’animation de leur site internet et se tournent vers des applications telles que Orson. Aux États Unis, en quelques années des millions de sites ont ainsi été créés, par les entreprises elles-mêmes, grâce à des applications telles que SquareSpace ou Breezi.

Optimiser référencement naturel

2. La variété des contenus de votre site web

Sur internet, le lecteur analyse le contenu de votre article très rapidement afin de se faire une idée de sa pertinence. L’utilisation de différents médias est un moyen de structurer votre page afin de maintenir l’attention de votre lecteur.

  • Les textes tout d’abord. Longs ou courts (minimum 300 mots tout de même) vos textes doivent être rythmés par des titres, des sous-titres très régulièrement afin d’en faciliter la lecture.
  • Les vidéos, photos, images (infographies, graphiques) sont le parfait moyen d’animer le contenu d’une page. Soyez exigent, en particulier sur la qualité des photos, qui vont donner sa personnalité à votre site.

Pensez aussi à alterner la présentation de vos contenus voire à faire participer vos clients ou vos collaborateurs en leur proposant un espace d’expression dans votre site internet.

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3. La qualité de l’auteur des articles de votre site internet

Google donne une importance croissante à la question de la paternité du contenu, dans l'objectif de limiter la production par les copieurs (spammeurs). Publiez vos contenus en tant qu’auteur. Ceci vous permettra progressivement d’être identifié par Google comme un auteur de référence et valorisera ainsi votre site internet.Ceci implique un lien entre, votre activité sur internet et, les réseaux sociaux. À l’idéal ouvrez-vous un compte sur le réseau social Google Plus et précisez dans votre profil le nom des différents articles que vous écrivez.

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4. La qualité des liens vers votre site internet

Votre site regorge de contenus variés et de qualité. Vous êtes identifié comme un acteur de référence, il est temps de rechercher, et d’informer, les sites qui pourraient vous faire connaître.

Soyez exigent dans la qualité des liens que vous recherchez. Sélectionnez des sites web à forte notoriété, légitimes dans votre secteur d’activité, qui vont valoriser votre travail. Un lien venant d’un leader de votre marché sera toujours plus efficace pour booster votre visibilité qu’un "annuaire" de liens ou la présence de votre site dans un portail.

5. La visibilité sur tablettes et Smartphones de votre site web

Le trafic à partir des tablettes et Smartphones explose. Il devient donc indispensable de créer un site web adapté à ces nouvelles plateformes afin qu’il offre une expérience de qualité à vos visiteurs. En France, plus de 90% des sites internet ne sont pas adaptés à ces nouveaux supports (notion de Responsive Design).

Conclusion

La qualité est devenue en quelques années le principal levier de votre visibilité. Qualité des contenus, qualité de la navigation entre les pages de votre site web (l’expérience utilisateur), autorité du rédacteur, qualité des mises à jour, interactions avec les réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook, Twitter et surtout Google+.

Parce que nous connaissons l’importance de ces règles, nous avons conçu l’application Orson dont l’objectif est de vous permettre d’être autonome, réactif, pertinent dans votre communication digitale et sur les nouveaux supports. Après plusieurs mois de test en version Beta, l’application Orson sera commercialisée dès janvier 2014 en France et à l’étranger.

Crédits photos : Blaise Alleyne - Frederic Bisson - Tama Leaver - Chasing Daisy

Votre site est-il efficace ?

François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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