Comment faire vivre un site internet ?

Comment faire vivre un site internet ?

Concevoir un site internet implique d'être en capacité, dans le temps, de faire vivre les contenus.

La mise à jour des contenus est un des principaux critères de la qualité et du référencement de votre site pour:

  • apporter des informations nouvelles et pertinentes à vos visiteurs,
  • tenir compte des modifications de l'environnement (concurrence...),
  • tenir compte de l'actualité de votre métier,
  • intéresser d'autres sites avec lesquels vous souhaitez être en relation.

Un site qui n'est pas mis à jour régulièrement devient rapidement obsolète et vos investissements, souvent lourds, sont perdus.

Comment faire vivre son site ?

Deux choses sont indispensables pour vous permettre de faire vivre votre site internet:

  1. Avoir la possibilité de faire des mises à jour,
  2. Avoir de la matière pour rédiger des contenus.

Avoir la possibilité de faire des mises à jour

Ce point est souvent le plus difficile à résoudre. Vous avez cependant plusieurs manières d'y arriver dont voici les 2 principales:

Lors de la conception initiale de votre site internet, négociez un budget de maintenance et de mise à jour sur une fréquence hebdomadaire dans le cadre d'un contrat de service (fixe les obligations que vous donnez à votre agence entre autres en terme de délai de réalisation).

Le coût peut être différent d'un prestataire à un autre et dépend de votre négociation. Retenez simplement que la mise en ligne d'une page de contenu rédigé représente entre 40 minutes et 1 heure de charge de travail.

Votre agence rechigne à faire ce travail ? Changez-en !! Ne perdez pas de vue que votre investissement deviendra très rapidement inutile si votre site n'évolue pas.

Concevez vous-même votre site internet.

Cette pratique encore peu répandue en France s'installe progressivement dans les entreprises.
A l'origine, l'objectif était de réduire le budget de création.

Aujourd'hui, si cet argument reste réel, la motivation principale repose sur la liberté qu'acquièrent ainsi les entreprises pour animer leur site et travailler leur visibilité sur internet. "Définir les mots clés pertinents".

De nombreux outils permettent de réaliser ce travail. Choisissez une application conçue pour les PME/PMI qui ne vous impose aucun engagement de durée.

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Avoir de la matière pour rédiger des contenus

Ce travail incombe à l'entreprise et à ses collaborateurs. Dans vos équipes, il y a toujours une personne qui aime rédiger et sera ravie de prendre en charge l'animation du site. Si besoin, vous pouvez faire appel à des partenaires spécialisés dans la conception de contenus. De la même manière qu'avec une agence de communication, soyez précis dans vos attentes et rédigez un contrat de service.

La réelle difficulté est de trouver des idées d'articles à rédiger.

Pour cela, le mieux est souvent de visiter les sites de vos concurrents actifs sur internet, de lire la presse spécialisée dans votre domaine d'activité, de vous abonner aux flux RSS de portails d'informations professionnelles ou ... simplement ... d'en parler avec vos collègues et collaborateurs.

Pour vous aider, voici quelques idées de contenus. Celles-ci seront plus ou moins pertinentes en fonction de votre activité, mais lisez attentivement, dans presque tous les cas chacune de ses idées peut vous concerner:

  • mettez en place une rubrique "actualité" sur votre site. Cette rubrique vous servira à informer vos visiteurs des nouveautés qui concernent votre marché (reprise d'articles de presse - innovation produit - "communiqué de presse" - résultats d'un concours - recrutement - nouveau partenaire - .... ),
  • mettez en place une rubrique les "conseils du mois". Prenons l'exemple d'une entreprise qui vend des produits d'entretien pour le bois. Par cette rubrique elle peut chaque mois mettre en scène un produit de sa gamme et donner un conseil pertinent à ses visiteurs (je lasure au printemps - je traite les insectes à l'automne -je ...),
  • dans le même esprit, vous pouvez d'ailleurs concevoir une rubrique "la promo de la semaine",
  • mettez en place une rubrique, "les commentaires de nos clients". Vous aurez juste à relire les textes de vos visiteurs avant de les publier. Par ce moyen vous aurez en plus la possibilité de récupérer beaucoup d'information pertinente sur la qualité du service de votre entreprise,
  • mettez en place une rubrique "nos partenaires". Prenons l'exemple d'un club de sport qui négocie des contrats publicitaires avec des entreprises locales. Elles seront forcement intéressé d'être mises en avant et seront pour cela favorables à vous apporter du contenu pertinent,
  • exploitez les réseaux sociaux. Parmi vos visiteurs, il y a forcement des gens qui aiment écrire. Lancez un petit concours de rédaction ou de photos et publiez les meilleures,
  • exploitez les évènements liés à votre activité (salon - manifestation)
  • Mettez en place une rubrique "mon entreprise et ma ville". Vous entreprise travaille dans le tourisme, parlez de votre région, parlez des festivals - des salons qui font l'animation locale,
  • vous êtes commerçant, regroupez vous avec des entreprises de votre quartier de votre ville.

Vous le voyez, il y a de nombreux moyens d'animer votre site et d'intégrer du contenu pertinent.

Cela demande un peu de temps. Pour vous motiver, pensez qu'internet va vous permettre de toucher des clients auxquels vous n'auriez pas naturellement pensé voire une clientèle étrangère (si votre site intègre une rubrique en anglais c'est encore mieux).

A vous de jouer !

Votre site est-il efficace ?

François Mathieu

François Mathieu

Expert web-marketing et création de site web.

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