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5 règles pour optimiser votre référencement naturel

#référencement , #seo , #sea

L’existence d’un site internet professionnel est de plus en plus importante pour votre entreprise.

Vos clients s’informent et achètent tous les jours sur internet mais surtout, ils comparent vos offres avec celles de vos concurrents. C’est simple, c’est gratuit, pourquoi s’en priveraient-ils?.

Internet est devenu un média exigeant qui implique de respecter quelques règles simples. Les grandes entreprises l’ont, pour la plupart compris, et se dotent des outils et des personnes qualifiées pour faire le travail. Exemple, une entreprise de vente à distance va composer, en temps réel, la page sur laquelle vous venez d’arriver en fonction de ce qu’elle connaît sur vous. C’est vrai dans le livre, le voyage, la presse et bien d’autres domaines. Dites-vous que si ces grandes entreprises investissent de tels moyens c’est bien qu’elles ont compris l’enjeu et que le retour sur investissement est réel.



Et les PME dans tout cela ?

Contrairement à une idée répandue. Aucun domaine d’activité n’échappe à ce phénomène qui bouleverse l’organisation des entreprises. Exemple: mon fils doit faire du sport à la rentrée, j’hésite entre du vélo, de l’athlétisme ou du judo en 5 minutes sur internet le choix est fait, le site qui me donne l’info la plus pertinente, qui est le plus efficace, emportera mon choix.

Entreprises, associations, groupements d'indépendants, internet est un levier considérable pour votre business. Vos moyens humains et financiers sont limités, respectez scrupuleusement quelques règles simples et vous constaterez en quelques mois l’impact sur votre site.

Les 5 règles indispensables pour le référencement naturel de votre site web

1 – Penser au contenu de votre site web

Un site internet ce doit être d’abord et avant tout :

  • un contenu documenté, pertinent, argumenté. La qualité du contenu d'informations de votre site est un élément majeur de votre référencement naturel. Chaque article à un objectif précis, il doit être traité en 300 mots minimum, il doit permettre d’utiliser les mots clés pertinents pour votre métier. Google va analyser chacune des pages de votre site web ainsi que le comportement de vos lecteurs (leur durée de visite sur la page, leur taux d’abandon …). Si l’analyse semble pertinente, votre page sera représentée pour un autre visiteur, puis un autre ….
    Voilà pourquoi la qualité du contenu de votre site est la base de votre action de référencement naturel. Vous voulez booster votre visibilité, pensez contenus riches et pertinents.

  • un contenu mis à jour régulièrement afin qu’il reste pertinent tient compte de l’actualité de votre marché, de vos concurrents de votre entreprise. Le bon rythme est d’arriver à publier une information nouvelle 3 à 4 fois par mois. C’est exigeant bien sûr, mais vous devez ABSOLUMENT savoir qu’un site qui n’est pas mis à jour sera très mal considéré par Google.
    Voila pourquoi de plus en plus d’entreprises veulent maîtriser la création et l’animation de leur site internet et se tournent vers des applications telles que Orson. Aux États Unis, en quelques années des millions de sites ont ainsi été créés, par les entreprises elles-mêmes, grâce à des applications telles que SquareSpace ou Breezi.

2 – La variété des contenus de votre site web

Sur internet, le lecteur analyse le contenu de votre article très rapidement afin de se faire une idée de sa pertinence. L’utilisation de différents médias est un moyen de structurer votre page afin de maintenir l’attention de votre lecteur.

  • Les textes tout d’abord. Longs ou courts (minimum 300 mots tout de même) vos textes doivent être rythmés par des titres, des sous-titres très régulièrement afin d’en faciliter la lecture.
  • Les vidéos, photos, images (infographies, graphiques) sont le parfait moyen d’animer le contenu d’une page. Soyez exigent, en particulier sur la qualité des photos, qui vont donner sa personnalité à votre site.

Pensez aussi à alterner la présentation de vos contenus voire à faire participer vos clients ou vos collaborateurs en leur proposant un espace d’expression dans votre site internet.


3 – La qualité de l’auteur des articles de votre site internet

Google donne une importance croissante à la question de la paternité du contenu, dans l'objectif de limiter la production par les copieurs (spammeurs). Publiez vos contenus en tant qu’auteur. Ceci vous permettra progressivement d’être identifié par Google comme un auteur de référence et valorisera ainsi votre site internet.

Ceci implique un lien entre, votre activité sur internet et, les réseaux sociaux. À l’idéal ouvrez-vous un compte sur le réseau social Google Plus et précisez dans votre profil le nom des différents articles que vous écrivez.



4 – La qualité des liens vers votre site internet

Votre site regorge de contenus variés et de qualité. Vous êtes identifié comme un acteur de référence, il est temps de rechercher, et d’informer, les sites qui pourraient vous faire connaître. Soyez exigent dans la qualité des liens que vous recherchez. Sélectionnez des sites web à forte notoriété, légitimes dans votre secteur d’activité, qui vont valoriser votre travail. Un lien venant d’un leader de votre marché sera toujours plus efficace pour booster votre visibilité qu’un « annuaire » de liens ou la présence de votre site dans un portail.


5 – La visibilité sur tablettes et Smartphones de votre site web

Le trafic à partir des tablettes et Smartphones explose. Il devient donc indispensable de créer un site web adapté à ces nouvelles plateformes afin qu’il offre une expérience de qualité à vos visiteurs. En France, plus de 90% des sites internet ne sont pas adaptés à ces nouveaux supports (notion de Responsive Design).


Conclusion

La qualité est devenue en quelques années le principal levier de votre visibilité. Qualité des contenus, qualité de la navigation entre les pages de votre site web (l’expérience utilisateur), autorité du rédacteur, qualité des mises à jour, interactions avec les réseaux sociaux comme LinkedIn, Facebook, Twitter et surtout Google+.

Parce que nous connaissons l’importance de ces règles, nous avons conçu l’application Orson dont l’objectif est de vous permettre d’être autonome, réactif, pertinent dans votre communication digitale et sur les nouveaux supports. Après plusieurs mois de test en version Beta, l’application Orson sera commercialisée dès janvier 2014 en France et à l’étranger.

Crédits photos : Blaise Alleyne - Frederic Bisson - Tama Leaver - Chasing Daisy.

François

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Comment booster la visibilité de son site sur Google ?

#référencement , #seo , #sea

Article mis à jour le 23 janvier 2015

Pour démarquer votre site internet ou votre blog dans les résultats de recherche Googlele rendre plus visible auprès des internautes il existe plusieurs outils gratuits proposés par Google :

  1. Google Author (Google AuthorShip a été désactivé par Google mi 2014)
  2. Les liens sitelink
  3. Google Adresse (Google Maps est désormais intégré à Google My Business)
  4. Les marqueurs de données

Ci-dessous un exemple très concret du résultat que vous pourrez obtenir :


1 – Google Author

Qu’est-ce-que Google Author ?

Google Author permet d’indiquer aux internautes et à Google que vous êtes auteur des articles que vous écrivez sur internet.

Google améliore la position des articles qui l’utilisent : plus un auteur a écrit d’articles de qualité, c’est-à-dire au contenu riche et pertinent et partagé sur les réseaux sociaux, meilleur sera le référencement de ces articles. C’est ce qu’on appelle l’Author Rank.

Cet outil permet également d’afficher votre photo, votre nom et votre prénom dans les résultats de recherche Google, ce qui donne une dimension plus humaine et attire le regard de l’internaute.


Comment utiliser Google Author ?

Pour cela, il vous faut un compte Google. Si vous n’en avez pas, c’est le moment d’en créer un. Il vous sera utile pour utiliser l’ensemble des services proposés par Google (Google+, Gmail, Youtube …).

Il faut ensuite compléter votre profil Google+ et l’illustrer de votre photo.

Ensuite, 2 étapes :

• Signer votre article avec votre profil Google+

Dans votre article il faut ajouter l’adresse URL de votre profil Google+ accolé à la balise HTML rel=author comme suit :


• Indiquer sur Google + que vous êtes l’auteur d’un article

  1. Sur votre profil Google+ cliquez sur Bio en haut au centre
  2. Une fois sur votre Bio, descendez jusqu’à Liens puis cliquez sur Modifier
  3. Dans la rubrique également auteur de : cliquez sur ajouter un lien personnalisé
  4. Dans étiquette rentrez le nom de l’article, dans Url son adresse Url
  5. Vous validez et voilà, Google vous reconnaît comme auteur de votre article !

2 - Google Adresse

Qu’est-ce-que Google Adresse ?

Google Adresse permet d’indiquer à Google ou se trouve votre société. Vous pouvez aussi lui créer une fiche qui s’affichera dans les résultats de recherche de l’internaute s’il tape le nom de votre société.

Votre fiche d’entreprise peut notamment contenir:

  • une description de votre société,
  • des images,
  • des vidéos,
  • des coupons de réduction,
  • des informations pratiques (parking, métro le plus proche).

Comment utiliser Google Adresse ou Google Place ?

  1. Rendez-vous sur http://www.google.fr/places/
  2. Cliquez sur Commencer, à droite
  3. Connectez-vous avec votre compte Google
  4. Remplissez les champs demandés. Pensez à bien choisir les images illustrant votre entreprise, elles s’afficheront dans les résultats de recherche

Google vous enverra un courrier par la poste pour vérifier que votre société est située à l’adresse indiquée et pour confirmer que vous en êtes le propriétaire. Il suffira ensuite de rentrer le code contenu dans ce courrier pour valider votre fiche entreprise.

!!! Google Adresse ou Google Place ont été intégré dans Google My Business pour une meilleure gestion. !!!

3 - Marqueur de données Google

Qu’est-ce-que le marqueur de données ?

L’affichage des résultats de recherche Google n’est pas forcement esthétique et est relativement peu lisible : texte brut, méta description coupée, URL compliquées…

Le marqueur de données, un outil disponible sur Google Webmaster depuis décembre 2012 permet :

  • D’améliorer l’affichage des résultats de recherche
  • et de fournir à l’internaute des informations pertinentes sur ce qu’il recherche

L’intérêt pour vous est d’améliorer la visibilité de votre site internet dans les résultats de recherche Google. Ainsi peuvent être affichés :

  • Numéros de téléphone,
  • Horaires d’ouverture,
  • Avis d’internautes,
  • Auteur d’article,
  • Date de publication, etc.

Comment utiliser les marqueurs de données ?

Pour mettre en place les marqueurs de données (ou balisage), il faut avoir au préalable lié son compte à Google Webmaster. 

Une fois la démarche effectuée, suivez ces étapes :

  1. Sur la page d’accueil de Google Webmaster, cliquez sur votre site (ou blog). L’interface s’ouvre, cliquez surApparences dans les résultats de recherche dans le menu de gauche, puis sur Marqueur de données.
  2. La page du marquage de donnée s’ouvre, cliquez sur Commencer le balisage à droite.
  3. Dans la fenêtre qui apparaît : saisissez l’URL de la page que vous souhaitez baliser, sélectionnez le type d’informations à mettre en surbrillance (article de blog, restaurant, événement…)
  4. Vous pouvez choisir de marquer une page ou un ensemble de pages si celles-ci sont toutes similaires, par exemple les articles de votre blog. Dans cet exemple nous choisirons Baliser cette page uniquement. Une fois votre choix fait, cliquez sur Ok.
  5. Vous arriverez alors sur la page à baliser avec à droite la barre d’outils qui contient les balises de données à renseigner. Par exemple pour saisir la balise titre, il suffit de sélectionner ce dernier, un menu apparaît dans lequel vous sélectionnerez le champ correspondant : Titre. Il en va de même pour chaque élément de la page.
  6. Au cas où vous souhaitez ajouter une balise qui n’est pas proposée dans la barre de droite, vous pouvez le faire en cliquant sur le logo de l’écrou (Paramètres) en haut à droite puis sur Ajouter les balises manquantes.
  7. Une fois votre balisage terminé, il vous suffit de cliquer sur Publier en rouge en haut à droite. Et voilà, votre page est balisée !

Le balisage de pages de Google Webmaster Tool permet d’améliorer la pertinence des résultats de recherche Google pour fournir des informations pratiques à l’internaute tout en vous donnant plus de visibilité.

Si vous avez du mal à réaliser le balisage (lenteur, sélection difficile...) faites-le avec le navigateur de Google: Chrome, optimisé pour cette tâche.

4 - Les liens sitelink

Il s’agit des différents liens rattachés à votre site qui s’affichent dans les résultats de recherche lorsque l’internaute tape l’URL de votre site ou le nom de votre société dans Google : Accueil, contact, mentions légales…

Ils donnent à l’internaute un aperçu rapide du contenu de votre site et lui permettent d’accéder directement à la page souhaitée.




Ce n’est pas un outil ni une action à mettre en place à proprement parler, ces liens étant générés automatiquement par Google. Vous ne pouvez pas intervenir pour les modifier. Le moteur de recherche détecte automatiquement ceux qu’il faut afficher.

Cependant, vous pouvez supprimer le ou les liens sitelink qui ne vous conviennent pas: rendez-vous sur Google Webmaster puis dans /Apparence dans les résultats de recherche/liens de site/Rétrograder cette URL de lien sitelink/ et là vous indiquez l'url que vous ne souhaitez plus voir apparaître dans vos sitelink.

En réalisant ces 3 actions simples et rapides à mettre en place, votre site internet gagnera en visibilité dans les résultats de recherche de l’internaute.

Pour aller plus loin, vous pouvez lire notre guide Comment créer un site visible disponible gratuitement sur notre site.

Elie

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