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Réaliser un benchmark des sites web concurrents

#création de site , #benchmark de sites concurrents

Un benchmark a pour but de comparer les performances des meilleures entreprises d’un même secteur d’activité. Réaliser régulièrement ce travail comparatif permet à la fois de positionner son entreprise par rapport à ses concurrents et de s’inspirer des bonnes pratiques. Dans le domaine digital, un benchmark est essentiel pour identifier quelles sont les stratégies webmarketing et les outils digitaux utilisés.

benchmark des sites concurrents

Pourquoi?

Identifier et trouver les sites web concurrents

L’objectif principal d’une stratégie digitale efficace est d’être facilement trouvé sur Internet et notamment sur les moteurs de recherches et les réseaux sociaux. En partant de ce constat, il ne doit pas être compliqué d’identifier vos concurrents en utilisant les mots clés adaptés à votre secteur d’activité.


Cette démarche vous permettra également de savoir si vos concurrents réalisent des campagnes publicitaires :

  • Annonces sponsorisées de référencement payant (Adwords),

  • Display (intégration de bannière publicitaire).


Comment ?

Étudier les contenus publiés

Étudier les contenus de vos principaux concurrents vous permettra de savoir quelles informations contient leur site Internet (tarifs, références clients, études de cas, documents téléchargeables) et donc les arguments qu’ils utilisent.


Regardez également s’ils ont une stratégie de content marketing (production régulière de contenus sur un blog) visant à attirer et convertir de nouveaux clients.


Cette étude vous permettra de mesurer l’investissement de votre secteur dans le référencement naturel (SEO), caractéristique d’une stratégie digitale efficace et d’une ambition à long terme.

Réaliser un benchmark de diffusion

Vos concurrents utilisent-ils les réseaux sociaux pour attirer de nouveaux clients et fidéliser leur communauté ? De nombreuses statistiques sont à votre disposition pour évaluer leur implication dans ce domaine :

  • Mesurer la notoriété de vos concurrents sur les réseaux sociaux par le nombre de followers, de « likes », de partages, de retweets, etc.

  • Voir les contenus partagés : photos, vidéos, liens et déterminer quels sont ceux qui ont le plus d’impact sur la communauté ciblée.


Les données récoltées sur les réseaux sociaux est précieuse pour évaluer les informations qui sont valorisées par votre audience cible. Elles peuvent vous donner des indications objectives pour améliorer votre stratégie de création et diffusion de contenus.

Réaliser un benchmark ergonomique et technique

La dernière étape de votre benchmark consiste et évaluer de manière objective l’expérience utilisateur proposé par vos concurrents.


Il s’agit ici d’analyser à la fois le fond et la forme de leur site web :

  • Le webdesign est-il moderne (vérifiez la date du copyright dans le footer du site) et valorise-t-il la marque ?

  • Le site est-il responsive ? S’adapte-t-il aux supports mobiles et tablettes ?

  • Quelles sont les pages existantes et leur contenu (présentation de l’équipe, page contact, etc.)

  • Les outils de conversion utilisés (formulaire de contact, newsletter, liens de partage, commentaires, etc.)


Pour tester un site web gratuitement, vous pouvez utiliser le Mobile Tester (lien vers http://fr.mobile-tester.com/) d'Orson.io, qui vous permettra :

  • De déterminer si le site est responsive ou non,

  • Quel est le temps de chargement du site,

  • Mesurer la bonne dimension du titre et de la description du site,

  • Vérifier que vos liens fonctionnent.


Vous souhaitez attirer de nouveaux clients avec votre site Internet ? Nous vous donnons 5 choses à faire tout de suite.

Consultez également notre liste des 7 éléments indispensables d'un site internet efficace !

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7 questions à vous poser pour réaliser l'audit de votre site Web

#création de site , #audit de site web

Votre site web constitue probablement votre meilleur outil de promotion. C’est une excellente raison pour vous questionner fréquemment à son sujet. Est-il efficace ?  L’ergonomie est-elle bien pensée ? Son référencement est-il optimal ?

Ces questions sont essentielles si vous voulez continuer à attirer des visiteurs et leur proposer ce qu’ils sont venus chercher sur le web.


Utilisez les outils à votre disposition pour faire l’audit de votre site web et pensez à optimiser ou mettre en place de nombreux éléments : mots-clés, titres, liens… d’un côté ou intégration des réseaux sociaux et formulaires de l’autre. Lancez-vous et vous améliorerez très nettement votre présence sur le web et votre webmarketing.
réaliser l'audit de votre site web

Ergonomie du site web

Votre site est-il responsive design?

Votre site est-il adapté à tout type d’appareils tels que les ordinateurs, tablettes ou mobiles ? Cette question est fondamentale à l’heure où plus de 50% du trafic se fait sur le mobile. Testez la responsivité de votre site avec l’outil Mobile Tester.

La vitesse de chargement de vos pages web est-elle optimale?

Les internautes sont pressés et ne veulent pas attendre : voilà une raison pour rendre le temps de chargement aussi rapide qu’un clic.

Google vous aide et vous spécifie les éléments à corriger (notamment la taille de vos image) : Google Page Speed

Il a t’il des pages d'erreur 404?

Les moteurs de recherche n’aiment pas que l’un de vos liens aboutisse à une page d’erreur, de type 404. C’est un peu comme si vous étiez êtes invités chez un ami et que vous trouviez porte close. Résultat : une mauvaise “appréciation”. Ces liens morts sont un défaut et affaiblissent votre référencement.

Orson.io, grâce à son bot intégré, vérifie vos liens afin de s’assurer que tout fonctionne parfaitement. “Pratique pour vous, essentiel pour Google”.


Référencement du site

De nombreux indicateurs sont à prendre en compte pour le référencement naturel de votre site.

Outre les célèbres et incontournables mots-clés, vous devez veiller sur les titres de page, les méta descriptions ou les balises ALT des images qui permettent de les associer avec des mots-clés ou expressions de votre ligne éditoriale. Tentez de taper vos principaux mots clés dans Google et regarder le positionnement de votre site pour réaliser un audit SEO objectif et analyser votre progression.

Aussi, Google apprécie que vous ayez un plan de site (sitemap), ou que vos images soient compressées. Au contraire, il dépréciera des contenus dupliqués (duplicate content) ou plagiés sur des sites concurrents ou tiers. Chacune de vos URL doit être descriptive et pas trop longue. Enfin, si en plus d’être à jour à tous ces niveaux, des liens internes et externes viennent agrémenter le site, il y a fort à parier que votre référencement soit de bonne facture.

Avez-vous penser à votre SEO?

Le blog est une bonne raison de produire du contenu. Il vous crédibilise auprès des visiteurs, vous permet de faire figure de spécialiste sur un ou plusieurs sujets et, bien rédigé, il améliore drastiquement votre référencement via des mots clés pertinents. D’ailleurs, de nombreux sites marchands aujourd’hui étaient d’abord des blogs et, l’affluence se faisant, ont décidé de monétiser leur expertise et leur site en vendant des produits/services.


Conversion et efficacité du site

Vous avez réussi à attirer les visiteurs sur votre site. C’est une première étape nécessaire d’une stratégie web efficace. Mais après ? Que leur proposez-vous concrètement ? Avez-vous pensé l’ergonomie pour les retenir ou, mieux encore, les faire interagir avec vous ?

Ai-je intégré mes réseaux sociaux à mon site?

Vous avez sûrement un ou plusieurs comptes sur les médias sociaux : il serait dommage que vos visiteurs ne le sachent pas. Intégrez donc Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram… à vos différentes pages pour qu’ils soient visibles. Le choix du réseau ne se fait pas au hasard : Linkedin a du sens si vous êtes en B to B, Instagram si vous avez du contenu photo…

Les réseaux sociaux fournissent en outre un outil efficace pour évaluer votre réputation digitale : surveiller l’évolution de votre nombre de followers, fans et autres clients potentiels, ainsi que les interactions que vos publications génèrent.

Vos landing page de conversion sont-elles instinctives? 

De plus en plus souvent, les visiteurs atterrissent sur votre site car ils ont cliqué sur une campagne email ou display (bannière / image). Les visiteurs doivent pouvoir deviner sur quoi il vont tomber lorsqu’ils cliquent sur un lien, sinon ils seront déçus et n’hésiteront pas à quitter la page. Dans la vie réelle, c’est comme si vous souhaitiez acheter une voiture citadine en concession et que l’on vous obligeait à d’abord regarder les SUV. Improbable, n’est-ce pas ?

Avez-vous insérer un formulaire de contact?

Les données sont la nouvelle richesse du web et de nombreuses technologies reposent sur elles. Plus vous en récoltez, plus vous apprendrez sur vos visiteurs. Et, mieux vous les connaissez, mieux vous serez susceptible de leur proposer ce qu’ils ont envie de voir, acheter…

Les formulaires de contact sont un des vecteurs principaux d’interaction entre un utilisateur et un site web ou application. Ils permettent efficacement de récolter des données : nom, prénom, email et autres éléments qui seront adéquats au regard de votre activité.



Vous êtes tenté par la création de votre propre site Web ? Orson.io vous offre 15 jours de test gratuit !

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