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Design et référencement naturel

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Impact du design sur le référencement naturel

Le design d’un site internet consiste en l’ensemble des techniques qui sont utilisées pour concevoir un site web offrant à vos utilisateurs une expérience agréable.

Plus que la notion d’esthétisme, qui correspond à une notion de «beauté», le design fixe les règles de l’esthétisme fonctionnel de votre site internet.

La différence est fondamentale.

Personne ne peut dire que le site d’Amazon est beau ou esthétique. Chacun s’accorde à dire que son design est fonctionnel, efficace. De la même manière, le design du moteur de recherche de Google n’est pas pensé pour être beau, mais pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

Alors, qui a-t-il de commun entre les sites de Google – Apple – Amazon …..



L’esthétisme fonctionnel, l'efficacité d’un site internet

Au premier regard, le design est épuré afin de permettre au lecteur une compréhension facile. Cette approche épurée est le signe de tous les sites puissants.

Le "beau", le langage des couleurs ne sont pas universels. Les univers neutres permettent sans risque d’adresser toutes les cibles.

Au-delà de la mode de ce que l’on nomme le « flat design», il faut se souvenir que depuis que l’homme écrit, il écrit en sombre sur un fond clair.

Récemment les producteurs de livres numériques en ont fait l‘amère expérience. La première génération des «liseuses numérique» proposait une lecture en blanc sur fond noir. L’explosion des ventes est venue dès lors que ces industriels ont reproduit, sur écran, la sensation du papier et donc proposé une lecture en Noir sur fond blanc.

Les règles posées par le responsive design incitent elles aussi à concevoir un design épuré. Faites le test, regardez votre site sur une tablette ou un smartphone, vous constaterez rapidement que la sur abondance de couleurs rend votre lecture impossible.

Le choix des couleurs doit résonner auprès de vos visiteurs, elles vont susciter différentes réactions, influencer l’acte d’achat et permettre une meilleure mémorisation de votre site web.

Un design épuré, va donner de la puissance aux touches de couleurs que vous allez intégrer dans votre site et ainsi valoriser votre contenu d’informations.

Le design de votre site internet répond-il au confort d’utilisation de vos visiteurs ?

Un design réussi place le visiteur au cœur des principes de navigation. Il tient compte de son processus de réflexion, de ses exigences et …. de vos objectifs commerciaux.

Pour faire une analyse précise de l'efficacité de votre site, il ne suffit pas de demander à vos visiteurs si ils aiment votre site internet. Vos amis ne vous diront peut-être pas ce qu’ils pensent réellement et, de toute façon, leur avis est subjectif.

Si telle personne aime le vert et que votre site est vert, aimera-t-il votre site? Non, il aimera le vert de votre site, mais ce n’est pas pour cela qu’il sera satisfait de sa navigation et trouvera les informations essentielles que vous pouvez lui proposer.

Design fonctionnel de votre site: 5 règles simples.

1 - Design épuré, cohérence entre toutes les pages de votre site internet

Votre visiteur va découvrir votre site par hasard (faire connaître son site internet) et lui accorder 1 à 2 secondes avant de choisir de rester ou de sortir. Votre message doit être clair, immédiatement compréhensible. Dans ce contexte, utiliser trop de couleurs, surcharger vos pages d’éléments graphiques peut être esthétique, mais n’apporte aucune efficacité.

2 - Information accessible

Quel que soit le point d’entrée d’un client sur votre site, il doit être à 2-3 clics maximum de l’information détaillée qu’il recherche.

Votre site internet doit donc être bien structuré, le plan doit être facile à comprendre et les boutons d’actions présents sur toutes les pages.


3 - Information graduée

Gardé à l’esprit que votre visiteur va rester de 1 à 3 minutes sur votre site. Dans ce laps de temps court, il doit trouver, comprendre, analyser l’information puis passer à l’action.

Les blocs d’information sont structurés du général au spécifique. Les textes sont entrecoupés par des titres, des sous-titres, des visuels afin de faciliter la première lecture de votre visiteur qui est toujours synthétique.

4 - Pages structurées

Un espace vide dans votre site peut distraire le regard de votre visiteur et le perdre. C’est un peu comme le silence dans une conversation qui rapidement met mal à l’aise votre interlocuteur.

Les boutons d’action sont toujours positionnés aux mêmes endroits et de la même couleur afin de permettre une action instinctive du visiteur.

5 - Cohérence de présentation entre les pages

L’esthétisme fonctionnel de votre site impose la sobriété et la cohérence entre toutes les pages de votre site:

  • L’information se lit toujours dans le même sens (du haut vers le bas et de gauche à droite),
  • La police de caractère est homogène entre toutes les pages,
  • Les boutons d’action sont positionnés aux mêmes endroits et toujours de la même couleur afin de permettre une action instinctive du visiteur,
  • La qualité des photos est essentielle à l'esthétisme de votre site.

Synthèse : design fonctionnel et référencement naturel

Ces règles vous paraissent évidentes, tant mieux.

Mais regardez autour de vous, rares sont les sites qui les respectent.

Demandez à vos amis s'ils ont lu et mémorisé l’information présente sur votre site. Le fait qu’ils aiment les couleurs n’a aucun intérêt pour votre visibilité et le référencement naturel de votre site web.

C'est toute la différence entre l'esthétisme et l'esthétisme fonctionnel.

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François

En savoir plus

9 techniques pour avoir un site internet efficace

#creation de site web , #creation de site internet , #création site internet , #création site web

Mise à jour : 13 Juin 2017


Créer un site internet efficace c'est facile et possible !

Lors de la création de votre site et de la rédaction de son contenu, il faut toujours penser à l'internaute, s'adapter à ses habitudes et lui faciliter la vie. Si les moteurs de recherches s'aperçoivent que les internautes restent sur votre site internet et qu'ils sont intéressés par le contenu, vous allez automatiquement mieux être positionné dans les résultats de recherche. Pourtant, encore très peu respectent ces quelques principes de base que nous allons vous livrer.

Après consultation de nos designers et marketeurs, voici un concentré des 9  meilleures règles à respecter pour créer un site internet efficace.

1- Avoir son logo en haut à gauche

93% des sites internet ont leur logo en haut à gauche sur leur site. Le sens de lecture d’une page internet forme un Z : de gauche à droite puis du haut vers le bas.

Mettez votre logo à cet emplacement pour que l’internaute puisse vous identifier dès son arrivé ! 

Si vous avez un menu un peu plus long, il est possible également d'aligner son logo au centre et de centrer de la même façon son menu.

logo sur votre site


2- Avoir un slogan

35% des sites internet ont un slogan placé sous leur logo. Le slogan est également parfois appelé baseline ou proposition de valeur pour les professionnels du marketing ou du growth hacking. C'est le titre qui permet à l’internaute de comprendre immédiatement l’activité du site internet sur lequel il arrive.

Restez simple, concis en évitant les mots clés trop technique ou professionnel. Un internaute reste en général moins de 2 secondes sur un site internet pour prendre sa décision de rester ou non. Il est donc extrêmement important de faire bonne impression et d'avoir une baseline compréhensible en un coup d'oeil.


3- Préférez un fond clair

80% des sites internet utilisent un fond de couleur claire pour une question de lisibilité.

L’exemple le plus parlant, c’est le livre : Texte noir sur fond blanc. On n'a pas encore trouvé mieux en terme de lisibilité. Évitez donc les sites internet avec des fonds sombres à moins que vous souhaitez créer un site portfolio et vous n’ayez que des photos à mettre en valeur

4- Utiliser des espaces

Pour faciliter la lecture de vos textes et aérer votre site internet, utilisez d’avantage d’espace entre vos mots, lignes et paragraphes.

Les espaces doivent être homogènes en eux et rester les mêmes d'une section de votre page à l'autre pour donner plus de cohérence graphique sur l'ensemble de votre site web.


5- Créer des boutons d'actions

50% des sites internet ont un bouton d’action (appelé aussi call to action- CTA-) qui est visible en moins de 3 secondes.
Un bouton d'action doit contenir comme texte, un verbe d'action pour pousser l'internaute à réaliser ce que vous souhaitez. Evitez donc les boutons avec 'En savoir plus'.

Exemples de CTA engageant qui contiennent des verbes d'actions:

  • Télécharger le guide
  • Tester pendant 15 jours
  • Créer un site internet
  • Acheter

Ajoutez aussi un bouton d’action visible pour orienter rapidement l’internaute vers ce que vous souhaitez qu’il fasse.

Exemple Orson :

9 techniques pour avoir un site internet efficace

6- Avoir du contenu concis

Les internautes scannent plus les sites qu’ils ne les lisent. Ils recherchent d'abord les mots clés dans les titres et les textes puis lisent de manière désordonnée ce qui les intéresse.

Les techniques pour rendre votre contenu efficace :

  • Allez à l’essentiel, évitez les phrases trop longues et préférez des phrases courtes avec une idée par phrase
  • Utilisez des mots communs, courts, compréhensibles par tous, sans jargon professionnel ou technique

7- Utiliser des titres pour séparer le contenu

Les titres permettent aux internautes de scanner plus rapidement le contenu et les aide à trouver la partie qui les intéresse. Les études montrent que les internautes lisent au maximum 30% du contenu de la page visitée.

L'ajout de titres rend tout de suite votre contenu plus lisible.

  • Avant d’écrire votre contenu, organisez vos idées dans l’ordre pour mettre en avant ce que vous allez rédiger.
  • Utilisez dans vos titres, les mots clés pertinents qui définissent le contenu qui suit.

8- Créer des listes et mettre en forme son texte

Les utilisateurs fixent davantage leur attention sur les listes et les textes qui sont mis en forme.

  • Séparez vos paragraphes par des listes lorsque vous faites des énumérations.
  • Mettez en valeur les éléments importants en gras et en italique pour faire vivre votre site. La mise en page est également pris en considération par les moteurs de recherche dans l'indexation des sites. En effet si une page est agréable à lire de part sa mise en page, Google va également apprécier ces critères pour mieux positionner un site.

9- Mettre en avant les informations de contact

63 % des sites internet ne fournissent pas des informations de contact visibles. Souvent cachées ou en bas de pages, les informations de contact sont pourtant primordiales pour un site internet professionneL. Créer un site vitrine ou créer un site un marchand a vocation à faire du business. Mettez tous les moyens de contact qui sont à votre disposition: 

  • Numéro de téléphone
  • Email
  • Formulaire de contact
  • Live Chat

Chaque utilisateur a une façon différente de rentrer en relation avec une entreprise ou une organisation. Donnez lui du choix. Au pire des cas, vous serez submerger de demandes ... trop de business.

Conclusion

Vous l'avez compris, les techniques ci-dessus sont essentiellement des conseils de bon sens.

Pour faire un site internet efficace, il faut :

  • Du contenu simple à comprendre
  • Structuré et mis en forme

A vous de jouer !

Tsi-Fei d'Orson


Source :

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