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Pourquoi définir un champ lexical pour son référencement ?

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Un champ lexical est un ensemble de mots (clés) ou d’expressions se rapportant à un même thème.

Pourquoi faut-il définir son champ lexical avant de concevoir votre site web ?

Pour le comprendre, il suffit de savoir comment fonctionnent les moteurs de recherche (Google ….).

Ce sont des ordinateurs,  donc sans émotion ni réelle capacité d’analyse. 

  • Ces ordinateurs mémorisent les termes que les internautes tapent dans la barre de recherche (exemple : ou trouver un restaurant libanais à Amiens). On nomme cela : mots clés,
  • Ces ordinateurs analysent ensuite régulièrement les pages publiées sur le web et  les termes qui y sont écrits,
  • Les pages sont alors classées par Google,
  • Dès lors qu’un internaute va taper un mot clé (exemple : où trouver mots clés un restaurant libanais à Amiens), il va sortir de sa bibliothèque les pages qu’il considère pertinentes et les présenter à l’internaute par ordre de pertinence. Une page de votre site correspond parfaitement à la requête de l'internaute, vous avez de bonnes chances d'être en bonne place sur la page de résultat de Google.

 

 


D’ailleurs, constatez que Google écrit en gras les différents mots clés qu’il a identifié dans les pages qu’il vous présente.

C’est ici que la magie opère. Votre champ lexical est la base de votre travail de référencement naturel. Sans lui, vous n’arriverez jamais à être visible, vous ne pourrez pas publier des contenus pertinents, c’est-à-dire précis, répondant à une attente particulière de vos visiteurs.

N‘hésitez pas à demander à vos prestataires, s’ils ont fait pour vous ce travail. Leur réponse vous orientera sur la qualité de la création qu’ils vous ont vendue.

 

Méthode pour créer son champ lexical

  • Définir le positionnement de votre société c’est-à-dire les termes qui caractérisent votre offre, vos produits, vos équipes, votre implantation au regard de vos concurrents.

Écrivez toute la liste de mots et d’expressions  auxquels vous pensez. Faites ce travail en équipe si possible afin d’être le plus créatif et imaginatif possible. N’hésitez pas à sortir du cadre strict de votre métier pour trouver des expressions en phase avec votre métier, posez vous aussi la question des termes utilisés par vos concurrents.

À ce stade, notez tout – sans vous limiter. Vous allez très vite trouver 200 – 300 – 500 termes et c’est normal.

Écrire tout cela va permettre, à la relecture, d’identifier des termes qui vous caractérisent. Ces termes doivent être la base de votre champ lexical.

  • Organiser tous ces termes par grandes catégories. Par exemple vous vendez des produits de revêtement de sol. On peut facilement imaginer que vous avez des catégories du type :
        • Décoration
        • Bâtiment
        • Revêtement de sol
        • Réhabilitation
        • ….

Vous venez de définir votre champ lexical. Il est riche et vaste et tout l’enjeu maintenant est de le réduire afin d’en sortir les termes qui correspondent à la manière dont les internautes s’expriment.





  • Éliminez de votre liste tous les termes techniques, le jargon métier (ou alors, traduisez-le en langage client).  Exemple : aucun client ne dit « optimiser mon SEO » mais plutôt « booster ma visibilité sur internet ».

À ce stade, vous allez éliminer 50% à 70% des termes que vous avez rédigés.

  • Écrivez maintenant ces expressions comme le feraient vos  clients. Demandez à vos commerciaux si besoin, ils sauront naturellement vous donner les bons termes. Cette phase est essentielle, plus ce travail sera précis et plus votre champ lexical sera exploitable pour internet. Pour être concret.  À votre avis vos clients disent-ils « vente de voiture » ou « acheter une voiture » ?
  • Il vous reste maintenant à classer ces termes par ordre de pertinence. L’idéal est de trouver une expression très précise qui est souvent demandée sur internet.

Pour savoir cela, c’est très simple. Google met à votre disposition un outil : Google Adwords qui vous permet de connaître pour chaque mot clé, le volume de demandes mensuelles.

Cet outil très puissant propose de nombreux critères de tri (par mots cléspays, par site internet - ….) et vous proposent même des associations de mots clés.

À ce stade, l’objectif n’est pas de vous jeter sur le premier terme parce qu’il y a beaucoup de personnes qui l’utilisent. Restez centré sur le champ lexical que vous avez défini, car c’est lui qui vous caractérise et vous permettra d’être identifié comme…. le bon expert.


Synthèse sur le champ lexical

Votre liste de mots clés est maintenant identifiée. En général, 30 à 40 mots et expressions au maximum caractérisent précisément votre entreprise.

Il va vous falloir les utiliser dans les pages de votre site afin que celles-ci soient identifiées par Google et présentées aux personnes qui font une recherche pour laquelle votre entreprise est pertinente. De nombreux articles de notre blogs vous expliquent comment faire : exemple "Le titre de vos pages".

Nous espérons vous avoir convaincu. Sans un champ lexical précis, votre site n’a aucune chance d’être visible. Bien sûr ce travail prend du temps (entre 3 et 4 jours de travail) et représente  donc un investissement.

Ceux qui connaissent les enjeux du web n’hésiteront pas à le faire ou à le faire faire (par Orson par exemple).

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Design et référencement naturel

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Impact du design sur le référencement naturel

Le design d’un site internet consiste en l’ensemble des techniques qui sont utilisées pour concevoir un site web offrant à vos utilisateurs une expérience agréable.

Plus que la notion d’esthétisme, qui correspond à une notion de «beauté», le design fixe les règles de l’esthétisme fonctionnel de votre site internet.

La différence est fondamentale.

Personne ne peut dire que le site d’Amazon est beau ou esthétique. Chacun s’accorde à dire que son design est fonctionnel, efficace. De la même manière, le design du moteur de recherche de Google n’est pas pensé pour être beau, mais pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible.

Alors, qui a-t-il de commun entre les sites de Google – Apple – Amazon …..



L’esthétisme fonctionnel, l'efficacité d’un site internet

Au premier regard, le design est épuré afin de permettre au lecteur une compréhension facile. Cette approche épurée est le signe de tous les sites puissants.

Le "beau", le langage des couleurs ne sont pas universels. Les univers neutres permettent sans risque d’adresser toutes les cibles.

Au-delà de la mode de ce que l’on nomme le « flat design», il faut se souvenir que depuis que l’homme écrit, il écrit en sombre sur un fond clair.

Récemment les producteurs de livres numériques en ont fait l‘amère expérience. La première génération des «liseuses numérique» proposait une lecture en blanc sur fond noir. L’explosion des ventes est venue dès lors que ces industriels ont reproduit, sur écran, la sensation du papier et donc proposé une lecture en Noir sur fond blanc.

Les règles posées par le responsive design incitent elles aussi à concevoir un design épuré. Faites le test, regardez votre site sur une tablette ou un smartphone, vous constaterez rapidement que la sur abondance de couleurs rend votre lecture impossible.

Le choix des couleurs doit résonner auprès de vos visiteurs, elles vont susciter différentes réactions, influencer l’acte d’achat et permettre une meilleure mémorisation de votre site web.

Un design épuré, va donner de la puissance aux touches de couleurs que vous allez intégrer dans votre site et ainsi valoriser votre contenu d’informations.

Le design de votre site internet répond-il au confort d’utilisation de vos visiteurs ?

Un design réussi place le visiteur au cœur des principes de navigation. Il tient compte de son processus de réflexion, de ses exigences et …. de vos objectifs commerciaux.

Pour faire une analyse précise de l'efficacité de votre site, il ne suffit pas de demander à vos visiteurs si ils aiment votre site internet. Vos amis ne vous diront peut-être pas ce qu’ils pensent réellement et, de toute façon, leur avis est subjectif.

Si telle personne aime le vert et que votre site est vert, aimera-t-il votre site? Non, il aimera le vert de votre site, mais ce n’est pas pour cela qu’il sera satisfait de sa navigation et trouvera les informations essentielles que vous pouvez lui proposer.

Design fonctionnel de votre site: 5 règles simples.

1 - Design épuré, cohérence entre toutes les pages de votre site internet

Votre visiteur va découvrir votre site par hasard (faire connaître son site internet) et lui accorder 1 à 2 secondes avant de choisir de rester ou de sortir. Votre message doit être clair, immédiatement compréhensible. Dans ce contexte, utiliser trop de couleurs, surcharger vos pages d’éléments graphiques peut être esthétique, mais n’apporte aucune efficacité.

2 - Information accessible

Quel que soit le point d’entrée d’un client sur votre site, il doit être à 2-3 clics maximum de l’information détaillée qu’il recherche.

Votre site internet doit donc être bien structuré, le plan doit être facile à comprendre et les boutons d’actions présents sur toutes les pages.


3 - Information graduée

Gardé à l’esprit que votre visiteur va rester de 1 à 3 minutes sur votre site. Dans ce laps de temps court, il doit trouver, comprendre, analyser l’information puis passer à l’action.

Les blocs d’information sont structurés du général au spécifique. Les textes sont entrecoupés par des titres, des sous-titres, des visuels afin de faciliter la première lecture de votre visiteur qui est toujours synthétique.

4 - Pages structurées

Un espace vide dans votre site peut distraire le regard de votre visiteur et le perdre. C’est un peu comme le silence dans une conversation qui rapidement met mal à l’aise votre interlocuteur.

Les boutons d’action sont toujours positionnés aux mêmes endroits et de la même couleur afin de permettre une action instinctive du visiteur.

5 - Cohérence de présentation entre les pages

L’esthétisme fonctionnel de votre site impose la sobriété et la cohérence entre toutes les pages de votre site:

  • L’information se lit toujours dans le même sens (du haut vers le bas et de gauche à droite),
  • La police de caractère est homogène entre toutes les pages,
  • Les boutons d’action sont positionnés aux mêmes endroits et toujours de la même couleur afin de permettre une action instinctive du visiteur,
  • La qualité des photos est essentielle à l'esthétisme de votre site.

Synthèse : design fonctionnel et référencement naturel

Ces règles vous paraissent évidentes, tant mieux.

Mais regardez autour de vous, rares sont les sites qui les respectent.

Demandez à vos amis s'ils ont lu et mémorisé l’information présente sur votre site. Le fait qu’ils aiment les couleurs n’a aucun intérêt pour votre visibilité et le référencement naturel de votre site web.

C'est toute la différence entre l'esthétisme et l'esthétisme fonctionnel.

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François

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