Tailles des balises titres et descriptions sur mobile

Tailles des balises titres et descriptions sur mobile

Avec 60% de mobinautes, vos sites mobiles doivent maintenant s'adapter à votre audience et cela commence pas les balises titres et descriptions de vos pages.

Longueur de la balise title et description sur mobile

Le titre et la description de votre page sont les premiers éléments que l’internaute verra de votre site. Ce sont eux qui vont le convaincre (ou non) de cliquer sur votre lien. Avec l’arrivée des mobinautes, qui représente désormais 50% du trafic et jusqu’à 60% le week-end, il est indispensable d’optimiser les titres et descriptions de vos pages à ces nouveaux devices que sont les tablettes et Smartphones.

Naturellement, la dimension des écrans modifient quelques peu la longueur des titres et descriptions.

Avec plus de 90% des parts de marché en France et à l’international, nous parlerons uniquement du moteur de recherche de Google dans cet article.

Meta sur mobile et desktop

Définition : Balises title et description

La balise titre et la balise description sont des éléments que vous allez paramétrer dans l’interface de votre site internet pour chacune de vos pages.

Techniquement on les appelle :

  • la balise title ou balise titre en français,
  • la balise meta description (idem en français…)

Dans le code source de votre page, vous les trouverez sous la forme suivante :

  • Pour la balise title : <title>Titre de votre page</title>,
  • Pour la balise description : <meta name="description" content="Description de votre page">.

Elles ont pour seul et unique objectif de décrire précisément le contenu de votre page aux internautes. Comme on donnerait un titre à un livre et une description (4ème de couverture).

Balise meta title et description

Affichages : Balise title et description

Où s’affichent vos titres et descriptions ?

Les balises titres et descriptions apparaitront uniquement :

  • dans les résultats des moteurs de recherche,
  • lorsque vous partagerez votre page sur les réseaux sociaux,
  • dans l’onglet du navigateur web pour le titre.

Elles n’apparaitront jamais dans votre site internet.

Comment s’affichent vos titres et descriptions ?

Dans la majorité des cas, Google reprendra les contenus que vous avez configurés pour les présenter aux internautes.

Parfois Google va se permettre de les modifier, voire de les ré-écrire pour vous. Voici une liste non exhaustive des situations.

1. Vos contenus sont trop longs. Tout ce qui dépasse le nombre de caractères autorisés par balise sera remplacé par une ellispe "..."

La seule solution est donc de respecter le nombre de caractères conseillés pour chaque balise. CQFD…

Vous avez mis à jour vos titres et descriptions mais Google n’a pas encore mis son index à jour. Il affichera donc les anciens contenus jusqu’à repasser sur votre site.

La seule solution : être patient !

2. Vos balises sont vides ou ne remplissent pas leur rôle. Vous avez, par exemple, donné le titre « Accueil » à votre page. Rien de plus flou… Dans ce cas, Google créera pour vous un titre et une description.

La seule solution : suivez les conseils de cet article et allez vite alimenter vos titres et descriptions.

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Titre et description, quel impact sur votre site ?

Obtenir plus de clics de vos internautes

Vous l’aurez compris, le titre et la description sont les premiers contenus que vos internautes verront. C’est là qu’il faut être précis, efficace et pertinent afin de les convaincre de cliquer.

Rapide aparté… Comment savoir si vous êtes convaincant ?

Installez Google Webmaster (gratuit) sur votre site web. Il vous permettra de mesurer votre CTR (Click Through Rate ou taux de clic).

Vous saurez, pour les mots clés qui vous génèrent le plus de trafic sur votre site, combien de personnes ont vu votre annonce (appelée « Impression » dans Google Webmaster) et combien d’internautes ont cliqué dessus.

Si elle a été vue 1 000 fois et cliquée 3 fois, il y a peut être un problème… On considère qu’un bon CTR tourne autour de 10% à 12%.

Les mots clés mis en avant dans vos titres et descriptions

Comme nous le verrons plus bas dans l’article, les mots clés sont de la plus grande importance.

Concrètement, les mots clés utilisés lors de la recherche de l’internaute seront mis en gras dans votre titre et description s’ils y sont présents.

Cet indice visuel offert par Google peut influencer le clic de l’internaute.

Obtenir un meilleur positionnement sur Google

A plusieurs reprises, les équipes de Google ont indiqué que la balise description n’avait pas d’impact dans le classement du site dans les moteurs de recherche.

En revanche, le titre est extrêmement important. C’est là que vous devez placer vos mots clés afin d’optimiser votre référencement naturel et devenir plus visible.

Google rank

Titres et descriptions optimisés

Gardez en tête que chacune de vos pages doit traiter d’un sujet précis et donc être focalisé sur un mot clé. C’est la clé du succès, tout le reste tient du bon sens.

Voici la liste des bonnes pratiques pour la rédaction de vos titres et descriptions :

  1. Rédigez un titre et une description unique pour chacune de vos pages,
  2. Placez vos mots clés au début plutôt qu’à la fin de votre titre pour lui donner plus de poids (critère de proéminence),
  3. Evitez d’indiquer le nom de votre entreprise dans le titre, vous perdrez de la place et ferez perdre du poids aux mots clés,
  4. Ne répétez pas vos mots clés dans le titre (cela serait considéré comme de la sur-optimisation par Google),
  5. Utilisez l’ensemble des caractères mis à votre disposition pour convaincre vos internautes,
  6. Rédigez vos titres et descriptions de façon à attirer le clic de vos internautes.

Nous vous indiquons plus bas comment vérifier et corriger vos titres et descriptions.

Dimensions des titres et descriptions

Depuis mai 2016, Google affiche les titres et descriptions sur une largeur de 600 pixels en ce qui concerne les ordinateurs.

Pour être concret, voici les dimensions conseillées.

Oui «conseillé » car par exemple, la présence de majuscules répétées ou même la dimension des lettres peut influer sur la dimension (un « W » sera plus large qu’un « i »). CF les 600 pixels.

Titre et description sur ordinateur et tablettes

  • Taille optimale d’un titre : 70 caractères (espaces compris)
  • Taille optimale d’une description : 154 caractères (espaces compris)

Titre et description sur mobile

  • Taille optimale d’un titre : 78 caractères (espaces compris)
  • Taille optimale d’une description : 154 caractères (espaces compris)

Sur mobile, Google fait passer les titres sur 2 lignes ce qui laisse finalement plus de place que sur ordinateur.

En conclusion, qui peut le plus peut le moins, nous vous conseillons donc de rédiger :

  • Des titres compris entre 60 et 70 caractères (espaces compris)
  • Des descriptions comprises entre 100 et 154 caractères (espaces compris)

De cette façon, tout vos titres et descriptions seront optimisés pour l’ensemble des supports et seront exploités de la façon la plus efficace possible.

Vérifiez et optimisez vos titres et descriptions

Passez maintenant à l’action. L’optimisation de vos titres et descriptions peut avoir des impacts réels sur votre positionnement et votre taux de clics.

Extraire tous vos titres et descriptions

Téléchargez la version gratuite de ScreamingFrog. Cet outil (en anglais) est disponible pour Mac et PC et vous permet d’analyser gratuitement jusqu’à 500 pages d’un site web.

Vous pourrez ensuite extraire un fichier excel et optimiser tous vos contenus !

Surveillez vos titres et descriptions

Installez Google Webmaster sur votre site. Il analysera en permanence vos contenus et vous indiquera les éléments à optimiser : contenu trop long, trop court ou en double.

A vous de jouer maintenant !

PS : Retour d'expérience; en optimisant les titres et descriptions du blog d’Orson, nous avons doublé le nombre de visiteurs sur certains articles.

Votre site est-il efficace ?

Stanislas Almeida

Stanislas Almeida

Expert en création de site internet et référencement naturel.

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